1.2 為什么有的App叫媒體，有的自媒體叫媒體人

媒體數(shù)字化^[8]從PC時代^[9]就已經(jīng)開啟，移動互聯(lián)網(wǎng)加劇了數(shù)字媒體的變化。我們不妨簡單回顧一下Web 1.0、Web 2.0、博客、微博、App、公眾號、短視頻、直播等數(shù)字媒體的轉變過程。

從1999年至2009年，第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中搜狐是門戶模式的開創(chuàng)者，通過把不同網(wǎng)絡信息按照垂類的方式集合在一個門戶首頁，每一個垂類都設置版主和主編來整合本行業(yè)各地的信息，逐漸走通了門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式。門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式是網(wǎng)絡廣告，而廣告模式得以“跑通”的前提在于有一定規(guī)模的用戶流量，這迫使門戶網(wǎng)站必須做UGC^[10]降低內(nèi)容門檻以與傳統(tǒng)媒介進行競爭，由此推動了博客的出現(xiàn)，曾經(jīng)一度有2億多網(wǎng)民開通博客。隨著大量網(wǎng)絡博主的出現(xiàn)，網(wǎng)絡內(nèi)容呈現(xiàn)出專業(yè)化、細分化、垂直化趨勢，門戶按社會、娛樂、軍事、科技、財經(jīng)、汽車、房產(chǎn)等垂直板塊來分類運營。媒體機構、企業(yè)在那時紛紛搭建了各自的企業(yè)官方網(wǎng)站并延續(xù)至今。

從2010年到2020年，是移動互聯(lián)網(wǎng)的“黃金十年”，以往個人計算機上網(wǎng)需要有線連網(wǎng)或在局域網(wǎng)內(nèi)依靠筆記本電腦上網(wǎng)，用戶以大學生和“坐商”為主；而移動互聯(lián)網(wǎng)依靠4G及手機終端無線上網(wǎng)，終端設備的便捷性讓網(wǎng)民數(shù)量大增，全民普及，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的可溯源化和云存儲也推動了云計算業(yè)務的進步。近年來，一些移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮和商業(yè)模式與移動互聯(lián)網(wǎng)媒介產(chǎn)品的成熟密不可分。App作為手機上的“客戶端”，如同PC上的網(wǎng)頁“站”那樣，已成為很多媒體機構的標配陣地。很多媒體都有App，比如界面、澎湃新聞、人民日報等，這些媒體也會入駐其他流量高的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，比如公眾號、微博、抖音、今日頭條等，組成新媒體傳播矩陣，以將機構原創(chuàng)的內(nèi)容分發(fā)至不同渠道?；旧?，互聯(lián)網(wǎng)頭部流量平臺已成為各媒體傳播的主渠道，自帶平臺屬性與媒體屬性。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)增量用戶的逐漸減少、流量瓶頸的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新方向?？梢灶A計，數(shù)字媒體將是“新基建”（5G、人工智能、云計算）搭建好之后的最早探路者，屆時隨著各媒介相互混合、重新組合創(chuàng)新，也將加深全社會各行業(yè)的數(shù)字化進程。因此，媒體化是一個不斷創(chuàng)新的領域。

隨著數(shù)字媒介的迅速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體公司或自媒體，均入駐了微信公眾號、微博、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量平臺，甚至有些傳統(tǒng)媒體還開發(fā)出了專門的App，這就使得“媒體”的概念變得模糊，其內(nèi)涵更豐富了。筆者認為，“媒體”分為“狹義媒體”和“廣義媒體”，其判斷標準并不是看其是否使用了數(shù)字媒介進行傳播，本書給出的區(qū)分標準是判斷其是否擁有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》牌照。

“狹義媒體”是擁有一定新聞采訪和調(diào)查權限并可招募職業(yè)記者的專門新聞媒體單位，一般廣電報業(yè)等傳統(tǒng)媒體居多，有的傳統(tǒng)媒體積極轉型也開發(fā)出了相應的App，把產(chǎn)出內(nèi)容搬運到線上，比如，人們在手機上下載并瀏覽“央視新聞”“人民日報”“新華社”“南方周末”“新京報”等App，大家更愿意相信這些“狹義媒體”的公信力和影響力。當然，還有一些轉型較為成功的傳統(tǒng)媒體成立了獨立運營的新媒體公司，這些新媒體公司獲得了相關的牌照資質(zhì)，比如“界面”和“藍鯨”這兩個App背后的新媒體公司都隸屬于上海報業(yè)集團，盡管其運營模式與市面上的新媒體公司（比如虎嗅、36Kr、鈦媒體等）基本沒有區(qū)別，但從新聞資質(zhì)和傳統(tǒng)媒體淵源上看，它們依然可以叫作“狹義媒體”。

廣義媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播途徑的新媒體機構或品牌，大多數(shù)都依靠社會資本或媒體人創(chuàng)業(yè)項目，比如科技媒體圈內(nèi)的36Kr、虎嗅、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)邦、投資界、億歐等App，以及財經(jīng)圈的第一財經(jīng)、雪球、格隆匯、老虎證券等App。

不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，都講究專業(yè)度，所以有無牌照在一些時政新聞題材的采訪和報道上會有細微差別，在互聯(lián)網(wǎng)評論和傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體機構則相對開放。自媒體人相對媒體人來說，也有接地氣、有主見、平等溝通、懂粉絲、以興趣驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作等優(yōu)點；在互聯(lián)網(wǎng)開放流量平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL也被稱為“（自）媒體（人）”，他們屬于廣義媒體在傳媒領域的延伸。

沿著“廣義媒體”的豐富業(yè)態(tài)，一些互聯(lián)網(wǎng)公司把網(wǎng)絡媒體屬性當作其業(yè)務運行的載體，在商業(yè)模式上也被投資機構和評論人士界定為“（互聯(lián)網(wǎng)）媒體”，比如易車網(wǎng)、懂車帝、汽車之家等也被業(yè)內(nèi)人士稱為“汽車媒體”，活躍在其中的車評人也是媒體人；房產(chǎn)行業(yè)中的“搜房”在轉型做O2O^[11]之后，其自營業(yè)務被叫作“房產(chǎn)交易媒體平臺”，一些專門收集房產(chǎn)交易信息的自媒體也被叫作“房產(chǎn)媒體人”。再如，在電影行業(yè)中，“豆瓣”“愛優(yōu)騰”等也被片方當作宣發(fā)“媒體”；在母嬰行業(yè)中，“寶寶樹”“寶寶知道”等被叫作“母嬰媒體”，一些粉絲多的寶媽達人也轉型做自媒體業(yè)務。還有一些第三方測評機構或者咨詢機構，比如艾瑞、易觀、QuestMobile、TrustDate等也被稱為“數(shù)據(jù)調(diào)研媒體”；連一些工具類App（比如美圖秀秀、萬能Wi-Fi鑰匙等）為延長用戶使用時間而進行了內(nèi)容社區(qū)的運營，也被與其合作的數(shù)字廣告平臺稱為“流量主”或媒體。筆者作為自由撰稿人，曾在科技媒體多次投稿，嘗試入駐新的自媒體開放平臺，比如公眾號、頭條號、百家號、企鵝號、網(wǎng)易號、一點號、澎湃號等，因此也被稱為“自媒體”或“媒體人”。

這表明，在互聯(lián)網(wǎng)中，人們會把提供專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的人、展示機構或者提供行業(yè)交流的平臺稱為“媒體”。

媒體與互聯(lián)網(wǎng)的相似之處在于它不單是一個行業(yè)，還是無數(shù)行業(yè)和領域可以與之融合創(chuàng)新的社會引擎。

如今，媒體和自媒體的立身之本在于“持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力”，自媒體與媒體的區(qū)別是自媒體對內(nèi)容進行把關、審編，能夠自負盈虧，也有很多自媒體是從媒體跳槽出來單干的，按媒體生產(chǎn)的模式經(jīng)營工作室；而媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺采用多個自媒體工作室模式運轉原創(chuàng)內(nèi)容，這符合互聯(lián)網(wǎng)平臺“媒體”混合化、吸納多組織參與的特點。當然，互聯(lián)網(wǎng)媒體化的開放發(fā)展也為企業(yè)打開了大門，很多互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體機構都向企業(yè)、個人同時開放，如表1-1所示，這為企業(yè)媒體化戰(zhàn)略的實施提供了前提條件。