前言

活動策劃有什么前途

在從事營銷工作的這幾年中，筆者越來越感受到流量的變幻莫測。從最開始以文字為主要內容的微博、微信，到后來以視頻為主要內容的抖音和直播，短短幾年，流量渠道的變化非常快。隨著新技術的發展，流量勢必會變化得越來越快，也會有越來越多的新技術和新媒體出現。而營銷人員該如何抓住機會，使其為自己所用呢？在這些變化中，筆者認為，只有活動策劃這一崗位處于相對不變的狀態，可以應對流量分散的現狀。活動策劃更有整合資源、聚集流量的優勢。所以無論是單一流量聚集的過去，還是垂直流量分散的現在，活動策劃始終貫穿其中，而學會策劃的主要思考方式和模型后，即使是在未來，依然可以在這個流量世界游刃有余。

筆者的體會

做市場營銷的人，往往會經歷幾個階段。最開始會很希望能成為新媒體賬號的負責人，運營如微信、微博、抖音等的賬號。因為在流量紅利的時期，快速積累粉絲很容易。但是慢慢就會發現賬號粉絲增長乏力，并且經驗不可轉移，因此很難維持長久的職業生涯。所以年輕人在選擇職業的時候，要選擇一個可以長期發展某種技能或者思維方式的職業，如活動策劃。無論媒體渠道如何改變，流量如何轉移，不變的是利用它們形成轉化的思維方式。一切商業營銷活動，最終都指向相同的目的，即解決公司的銷量或者流量問題。所以，策劃思維是可遷移使用且可持續發展的思維，當一個人具有策劃思維之后，看待這個世界的方式都會變得不一樣。

本書的特色

本書通過對經典模型應用的講解，可幫助新人梳理活動策劃思路、搭建活動策劃的框架，使其在執行活動的過程中能思路清晰地達到活動策劃的目的，對活動整體具備全面把控的能力。本書包括大量的模型和案例，介紹了在活動策劃和執行的過程中需要突破的難點，是一本適合營銷新人的實務型工具書。

本書的目標讀者

·想轉行做活動策劃的人員、新入職的營銷人員。

·對活動策劃感興趣的人員。