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第4章 創(chuàng)業(yè)之初總是困難重重

詹姆斯·貝內(nèi)特是美國(guó)著名的報(bào)人,他在1825年經(jīng)營(yíng)《紐約信使報(bào)》時(shí)遭遇了挫折,1832年《環(huán)球》又宣告破產(chǎn),此后的《賓夕法尼亞人》又遭失敗。十幾年下來(lái),貝內(nèi)特通過(guò)辛苦勞動(dòng)和勤儉節(jié)約積攢了幾百美元。1835年,他找到賀拉斯·格里利,希望能夠與他合作創(chuàng)辦一份新日?qǐng)?bào)《紐約先驅(qū)報(bào)》。但賀拉斯·格里利拒絕了,并且為他推薦了兩個(gè)年輕的印刷工與貝內(nèi)特建立合伙關(guān)系。

《紐約先驅(qū)報(bào)》在1835年5月6日正式創(chuàng)辦,當(dāng)時(shí)它所有的資金只夠運(yùn)作10天的時(shí)間。貝內(nèi)特在華爾街上租了一間狹小的地下室,在里面擺放一把椅子,再在兩個(gè)圓桶上放一塊厚木板就成了一張簡(jiǎn)陋的辦公桌。除了印刷之外,這份在美國(guó)新聞史上有巨大影響的日?qǐng)?bào)的創(chuàng)辦歷程就是從這間陋室開(kāi)始的。

在當(dāng)時(shí),美國(guó)的各大報(bào)紙都隸屬于某個(gè)機(jī)構(gòu),這種由幾人個(gè)合伙創(chuàng)辦報(bào)紙的形式還不為人知,屬于首開(kāi)先河,慢慢地,這些年輕人站穩(wěn)了腳跟,開(kāi)始一步一下地朝著理想邁進(jìn),他們的事業(yè)日益興旺發(fā)達(dá)。他們的報(bào)紙之所以廣為人知,原因就在于報(bào)道迅速及時(shí),報(bào)道內(nèi)容全面豐富及新穎獨(dú)特。無(wú)論是新聞報(bào)道的廣度和深度,還是新聞采集的速度和方式,他們都比同類競(jìng)爭(zhēng)者更勝一籌。他們還不遺余力、不惜花費(fèi)巨資去獲得能夠引起大眾興趣的、及時(shí)可靠的消息。

《紐約先驅(qū)報(bào)》的起步之路正如其他事業(yè)在開(kāi)創(chuàng)之初總是困難重重,歷經(jīng)波折一樣坎坷崎嶇,但是隨著矗立在紐約百老匯與安街交匯處的那幢當(dāng)時(shí)最為壯麗威嚴(yán)的新聞辦公大樓的落成,《紐約先驅(qū)報(bào)》也宣告了它在報(bào)界的舉足輕重的地位。

“在你一無(wú)所有之時(shí),唯一的選擇就是努力拼搏。”這是喬治·蔡爾德掛在費(fèi)城的私人辦公室墻上的一條格言,同時(shí)它也是一條促使一個(gè)在他人看來(lái)毫無(wú)機(jī)會(huì)、不名一文的男孩最終出人頭地的最高準(zhǔn)則。從兒時(shí)起蔡爾德就夢(mèng)想擁有《費(fèi)城縱橫》和出版這份報(bào)紙的辦公大樓。

可是,喬治·蔡爾德這個(gè)窮小子每周只能掙2個(gè)美元,他怎么能夠奢望得到這么著名的一份報(bào)紙呢?這難道不是一種癡心幻想嗎?然而,輕言放棄絕不是這個(gè)年輕人的性格,他有著充沛旺盛的精力、堅(jiān)定不移的意志和年輕人特有的開(kāi)拓事業(yè)的魄力。他勤勤懇懇地在一家書(shū)店工作了一段日子,并積蓄了幾百美元作為開(kāi)創(chuàng)事業(yè)的資本。接著,他就準(zhǔn)備要雄心勃勃地大展宏圖了。他在最初起步時(shí)做的是圖書(shū)出版,他出版的一些圖書(shū)因視角獨(dú)特、內(nèi)容新穎而在商業(yè)上獲得了巨大的成功,諸如《凱恩的北極遠(yuǎn)征》等等圖書(shū)都很暢銷。他具有高度的商業(yè)敏感性,他知道什么樣的圖書(shū)最能夠吸引公眾的注意力。因此,他的出版事業(yè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

接著,蔡爾德準(zhǔn)備實(shí)施下一步的計(jì)劃了,但是當(dāng)時(shí)的《費(fèi)城縱橫》每天都在賠錢,他的朋友們也多次勸告他要謹(jǐn)慎行事。但是,他還是在1864年毅然買下了這份報(bào)紙。至此,兒時(shí)的夢(mèng)想終于成了現(xiàn)實(shí)。接下來(lái),整頓這家經(jīng)營(yíng)不善的報(bào)紙就成了他的首要任務(wù),他的做法雷厲風(fēng)行。他將征訂價(jià)格提高了一倍,并且同時(shí)減少了廣告版面的比例,這第一步棋他走得有些出人意料。此后,《費(fèi)城縱橫》開(kāi)始靠著內(nèi)容和評(píng)論重新吸引了讀者的眼球。很快,這份瀕臨絕境的報(bào)紙回復(fù)了往日的生機(jī),重新走上了繁榮興盛的發(fā)展軌道。

這份報(bào)紙是美國(guó)新聞界的佼佼者,它在許多年的年利潤(rùn)居然高達(dá)40萬(wàn)美元。在此期間,不管形勢(shì)多么困難,經(jīng)濟(jì)狀況多么窘迫,他從不削減雇員的工資,而千方百計(jì)提高發(fā)行量。即使費(fèi)城所有的同行們都這樣做,他也始終如一地堅(jiān)守這一原則。

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