1850年，列維·施特勞斯和數十萬懷著淘金夢的小伙子一樣，來到美國舊金山。起初，他開了一家百貨店，給淘金者們提供小百貨、布料等。熱鬧非凡的淘金場面、蜂擁而來的淘金工人，給列維帶來了靈感，他到遠處販了一批帆布，準備高價賣給工人搭帳篷作臨時住宅用。誰知在將帆布運回的路上遇到了連綿陰雨，等他把帆布運到工地時，絕大多數淘金工人已經在下雨前安營扎寨了，因此，這批帆布也就沒有任何用途了。眼看所有的積蓄就要...