當時的廣告大師里奧·貝納于同年11月拿到萬寶路的廣告代理權之后，立刻向莫里斯提出建議，把淡紅變成艷紅，讓包裝更顯眼，并且在征尋大家的意見，什么最能夠代表男人味之后，一個文案建議采用牛仔的形象，于是萬寶路的形象就此擬定為男人風味，用牛仔來決定男人的概念等。

這里對萬寶路的形象講得非常清楚。由此可見，任何東西只要從意念到形象上有一致的概念，一個原來給女性抽的煙也可以因為留在顧客心中整個印象的...