第五節 未來發展趨勢

目前，我國動漫仍處于蓄勢階段，短期內難有突破性發展，長期來看，優質內容將助力行業升級。我國動漫產業規模龐大，近年來持續發展，但增速已放緩。動畫和漫畫仍以廣告收入為主，但用戶付費和衍生品授權收入占比正在逐年提升，與日本、美國等動漫產業發展較為成熟的國家相比，我國動漫用戶的付費轉化率還比較低，衍生品授權收入占比也偏低，這與當前我國優質動漫內容缺失、缺乏具有國際影響力的IP有關。未來，我國動漫產業在用戶付費和衍生品授權方面的營收還有較大增長空間，發展趨勢主要表現在以下三個方面。

一是目前我國動漫的消費群體以年輕人為主，動漫精品意識已逐漸覺醒，用戶對優質動漫內容的需求強烈，用戶付費轉化率還有較大的提升空間。

二是從動漫領域的投資動向來看，資本更關注原創內容制作類企業。這些企業將獲得更多的資金支持去進行原創IP的開發，提升動漫內容制作的質量。越來越多的企業將構建自己的IP品牌，越來越多廣受歡迎的高價值動漫作品將出現。與此同時，那些產品品質較低的企業則更難獲得資金支持，從而被淘汰，這也倒逼動漫企業進行戰略升級，有利于促進形成更高效穩定的市場體系。

三是國家在政策層面積極扶持動漫產業，國漫迎來發展契機。一直以來，國漫以低幼化、品牌競爭力不足而廣受詬病，隨著政策對優質內容的扶持力度加強，資金將更多流向商業模式成熟、投資回報率高的企業，這有利于重拾行業信心，促使行業逐漸走出“劣幣驅逐良幣”的發展階段，促進行業健康發展。

[1] 智研咨詢.2017年中國二次元行業發展現狀分析及市場發展前景預測［EB/OL］. 2017-04-27［2019-09-18］.http：//www.chyxx.com/industry/201704/517767.html.

[2] 年ARPU指平均每個用戶一年貢獻的消費金額。