第二節 拉斯韋爾傳播模式

作為傳播學四大奠基人之一的美國政治學家哈羅德·拉斯韋爾于1948年在《社會傳播的結構與功能》一書中提出了聞名于世的5W模式，概括了大眾傳播的基本模式。他指出，傳播過程包含五大基本要素：誰（who）→說什么（says what）→通過什么渠道（in which channel）→對誰（to whom）→達到了什么效果（with what effect）。^[13]

“誰”指的是信息傳播者，負責發起和引導傳播活動。“說什么”涉及傳播的訊息，其內容包含特殊意義的符號，可以是語言符號，也可以是非語言符號。“通過什么渠道”牽扯信息傳播的方式，如：信件、電話、報紙、廣播等。“對誰”指的是所傳播信息的最終接受者。“達到了什么效果”則反映了信息對接受者產生的影響。^[14]

前四個傳播要素決定了最終的接受效果，接受效果的好壞又決定了傳播者下一輪傳播行為所選擇的內容、渠道和受眾。因此，拉斯韋爾傳播模式如圖1-1。

圖1-1 拉斯韋爾傳播模式