開發(fā)篇

第3章 小程序產(chǎn)品定位分析方法

如今，“如何做一款小程序”已經(jīng)不是問題了。隨著小程序的能力升級，很多企業(yè)也開始更加關(guān)注如何做好、做大小程序。對于小程序開發(fā)的目的，我們大致可以劃分為以下三類：

● 想用小程序進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷（品牌展示宣傳等）。

● 想用小程序承載服務(wù)（預(yù)約、點餐等）。

● 小程序創(chuàng)業(yè)（小游戲、創(chuàng)新型小程序等）。

在這三類小程序中，前兩類占了大多數(shù)。大部分企業(yè)開發(fā)小程序就是為了更好地在微信中獲取流量紅利。小程序?qū)ζ髽I(yè)來說，既可以是一個用來配合線下展示用的官網(wǎng)，也可以是一個能承接服務(wù)的應(yīng)用。以小程序為連接點，通過“線上+線下”融合的方式，吸引并拓展更多的資源。

對產(chǎn)品來說，開發(fā)一款小程序不僅要承擔(dān)企業(yè)任務(wù)，還需要具有符合小程序的特性，符合用戶使用習(xí)慣，便于用戶快速理解等特征。一旦用戶能快速明白該小程序的類型、小程序的使用方法等，小程序被普遍使用的概率就會增大。而實現(xiàn)這些目的的關(guān)鍵之一，在于小程序的精準(zhǔn)定位。那么一個企業(yè)在開發(fā)小程序時應(yīng)該如何定位呢？本章就為小程序開發(fā)者介紹三種小程序產(chǎn)品定位分析方法，包括需求分析、目標(biāo)人群分析和競品分析。