像一切生命的進化一樣，商業(yè)形態(tài)總是在挑戰(zhàn)與反挑戰(zhàn)中前進，正如農(nóng)業(yè)時代的雜貨店和貨郎，必然被工業(yè)時代的百貨購物中心所取代。

著名未來學家奈斯比特預言：“特許經(jīng)營將是人類下個世紀的主導商業(yè)模式。”人類社會將進入新世紀，特許經(jīng)營完全有可能成為獨領(lǐng)風騷的新業(yè)態(tài)模式。

其實，特許經(jīng)營早已稍然步入商界，滲透進了中國人的生活，可口可樂、麥當勞，不一而足……克隆、復制成功，是特許經(jīng)營方式讓企業(yè)在保持品質(zhì)的情況下，高速度低成本擴張的核心要素；無形資產(chǎn)有形化，先進管理體系共享化，新技術(shù)手段市場化，是特許經(jīng)營不可替代的優(yōu)勢。

“中國經(jīng)濟已進入品牌為王的時代”，這樣一種觀點已為商界人士廣為認同。然而，我國有的企業(yè)在創(chuàng)出品牌、加速擴展的過程中，卻總是中箭落馬——這正是本書出版的動機。

本書的意圖是以通俗易懂的方式介紹特許經(jīng)營的概念、經(jīng)營特點、操作技巧、運作思想、專家觀點、法律法規(guī)、失敗原因和商業(yè)陷阱等。力求全面反映國內(nèi)外特許業(yè)界動態(tài)，既有宏觀指導性，又有理論深度，更有操作實用性。

為此，我們特邀了世界著名特許經(jīng)營發(fā)展服務(wù)組織FDS（中國）和國內(nèi)相關(guān)權(quán)威部門與古古工作室合作，創(chuàng)作出全球第一本特許經(jīng)營漫畫書籍。

本書爭取成為國內(nèi)特許經(jīng)營公司和加盟者進行休閑式學習的首選，為中國的特許經(jīng)營事業(yè)和商業(yè)業(yè)態(tài)進步盡綿薄之力。