廣告切忌單純?yōu)橐鹗鼙姲l(fā)笑，那樣的笑只能讓人一笑了之。而給人留下深刻印象的笑才算廣告藝術(shù)的“笑”。“哭”中發(fā)“笑”是別具一格的笑。

荷蘭的“海涅根”牌啤酒，長(zhǎng)期傾銷美國(guó)，沒有其他進(jìn)口牌號(hào)敢與“海涅根”挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)。幾年前，法國(guó)“克隆堡”牌啤酒居然提出要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的設(shè)想。怎樣使美國(guó)顧客傾倒在新牌啤酒前？美國(guó)康普頓廣告公司承擔(dān)了這一任務(wù)。

他們絞盡腦汁，大搞心理戰(zhàn)術(shù)。“海涅根”牌啤酒只...