1.1 網(wǎng)店商品拍攝基礎(chǔ)知識(shí)

網(wǎng)上購(gòu)物是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，這是目前最流行的一種購(gòu)物方式。與實(shí)體店不同的是，買家不能觸摸到商品的實(shí)物，只能通過(guò)網(wǎng)店中放置的圖片與說(shuō)明文字來(lái)進(jìn)行了解。若賣家將商品隨意擺放并胡亂進(jìn)行拍攝，不考慮拍攝環(huán)境與背景等因素，往往很難拍出能吸引買家眼球的照片，因此了解網(wǎng)店商品攝影的相關(guān)知識(shí)十分必要。

1.1.1 網(wǎng)店商品拍攝與編輯的意義

網(wǎng)店中的商品圖片不僅要清晰真實(shí)地表現(xiàn)商品的特點(diǎn)，還要能刺激買家的購(gòu)買欲望。因此，對(duì)于賣家而言，必須要精心設(shè)計(jì)拍攝方案，將商品的整體效果與需要展現(xiàn)的賣點(diǎn)傳達(dá)給買家，使自身在眾多網(wǎng)絡(luò)賣家中具有競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，還可通過(guò)圖像處理軟件，將圖片處理得更具視覺(jué)沖擊力與品質(zhì)，以提升店鋪的整體形象，擴(kuò)大買家的認(rèn)知率并促進(jìn)轉(zhuǎn)化率，最終提高店鋪的銷量。圖1-1所示為幾張高品質(zhì)的商品圖片。

商品圖片的拍攝與編輯對(duì)店鋪的重要性不言而喻，主要可體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

? 提高點(diǎn)擊率：與商店櫥窗中的商品一樣，當(dāng)買家走過(guò)店面時(shí)，若對(duì)店面產(chǎn)生好感并進(jìn)行關(guān)注，就會(huì)走進(jìn)店鋪。在淘寶網(wǎng)店中，買家通過(guò)搜索自己所需的商品進(jìn)行篩選，此時(shí)，一張美觀的商品圖片便能使買家產(chǎn)生好感，吸引買家點(diǎn)擊圖片，從而促使買家進(jìn)入店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

? 提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力：網(wǎng)上購(gòu)物的一大特點(diǎn)就是商品種類十分豐富，不僅同一種類，甚至完全相同的商品都有不同的商家在出售。此時(shí)若店鋪擁有美觀、高質(zhì)量的圖片，往往能在同類商品中脫穎而出，讓買家耳目一新。隨著受關(guān)注程度的上升，便能不斷挖掘潛在客戶，提高商品在同類商品中的競(jìng)爭(zhēng)力。

? 影響購(gòu)買決策：同類型的商品，不同的拍攝和處理效果，會(huì)給買家留下不同的印象，這將嚴(yán)重影響買家的購(gòu)買決策。圖1-2和圖1-3所示為兩件款式、價(jià)格、風(fēng)格類似的襯衣，但前一件襯衣拍攝時(shí)沒(méi)有很好地體現(xiàn)襯衣的版型，并且背景雜亂，效果并不美觀，因此銷量比后一件拍攝質(zhì)量較高的襯衣往往要低得多。

? 優(yōu)化供貨渠道：好的商品圖片會(huì)給買家?guī)?lái)較愉快的購(gòu)買體驗(yàn)，在提升產(chǎn)品銷量的同時(shí)也會(huì)引起供貨商的重視，從而得到更好的服務(wù)與更優(yōu)惠的進(jìn)貨條件。

1.1.2 網(wǎng)店商品拍攝的要求

商品圖片在網(wǎng)店中起著至關(guān)重要的作用，一張高品質(zhì)的圖片是吸引買家點(diǎn)擊和購(gòu)買的重要因素。網(wǎng)店商品圖片的拍攝通常具有以下要求。

? 清晰干凈的主體物：商品圖片有主體物，還有背景與道具。背景與道具可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行虛化模糊處理，但主體物一定要清晰干凈，視覺(jué)上要給人美的感受，從而彰顯商品的質(zhì)感，如圖1-4所示。

? 顏色真實(shí)且大小適中：商品的顏色一定要真實(shí)，不能偏色或失真。主體物在畫面中的大小要合適，不能太大，也不能太小，否則會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)錯(cuò)亂，如圖1-5所示。

? 背景色搭配正確：網(wǎng)店商品圖片常用的背景有黑、白、灰3種。這3種顏色是中性的，幾乎可以搭配其他任何色彩。如白色背景，可使畫面整潔清晰，突出商品主體，一目了然，如圖1-6所示。除此之外，還可根據(jù)商品的風(fēng)格類型與特質(zhì)來(lái)選擇適合的背景顏色，以便更好地烘托商品主體，如圖1-7中的喜糖搭配了紅色的背景，襯托出喜慶與浪漫的氛圍。

? 多角度與細(xì)節(jié)的展示：不管任何商品，買家都希望能夠全方位地仔細(xì)查看，多方面了解商品的外觀、功能和特點(diǎn)。因此，拍攝商品圖片時(shí)，不僅可以從多角度進(jìn)行拍攝，如商品的正面、背面、側(cè)面和底部等，如圖1-8所示，還可以從細(xì)節(jié)方面進(jìn)行展示，如商品的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝飾等，全面展示商品的品質(zhì)與功能特點(diǎn)，并針對(duì)商品局部突出元素進(jìn)行展示，幫助買家消除質(zhì)量方面的疑慮，如圖1-9所示。

1.1.3 網(wǎng)店商品拍攝的原則

商品圖片可以給買家對(duì)店鋪的第一印象。賣家應(yīng)該在體現(xiàn)商品特點(diǎn)的同時(shí)，盡量考慮到買家的心理需求，拍攝一些清晰、準(zhǔn)確和美觀的圖片來(lái)滿足買家的期待。一般來(lái)說(shuō)，可遵循以下拍攝原則，提高網(wǎng)店照片的質(zhì)量。

? 圖片清晰原則：圖片清晰是照片拍攝最主要的原則，清晰的圖片不僅能吸引買家的眼球，還能展示商品的細(xì)節(jié)，更加堅(jiān)定買家的購(gòu)買信心。但并不是相機(jī)的像素越高，商品圖片就越清晰，一般來(lái)講，拍攝網(wǎng)店商品圖片的相機(jī)在300萬(wàn)像素就可以基本滿足圖片清晰的要求。若需要更加高清和高質(zhì)的圖片，賣家可根據(jù)實(shí)際情況斟酌選擇合適的相機(jī)。

? 背景干凈原則：背景是為商品服務(wù)的，不能使用太過(guò)花哨的背景，以免喧賓奪主。干凈的背景會(huì)讓商品更加突出，讓畫面顯得和諧統(tǒng)一。

? 整體縱覽原則：店鋪主圖是買家第一眼看到的圖片，展示的是商品的整體狀況，因此該圖片的拍攝至關(guān)重要，一定要拍攝得清晰漂亮。

? 細(xì)節(jié)展示原則：考慮到買家對(duì)商品細(xì)節(jié)了解的心理需求，盡量多拍攝一些商品細(xì)節(jié)圖片來(lái)滿足買家了解商品的愿望，打消買家在質(zhì)量方面的心理顧慮。例如，商品的材質(zhì)和做工，功能、特點(diǎn)和特殊的設(shè)計(jì)等。

? 打光自然原則：自然的光線是拍照成功的重要因素之一。打光一般采用專業(yè)的閃光燈，否則拍攝出的照片會(huì)偏燈光的顏色，常用兩側(cè)布光、兩側(cè)45°布光、前后交叉和后方布光，拍攝出的商品比較自然，也能展示出質(zhì)感。

? 大小比較原則：因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)局限性的原因，很多買家收到實(shí)物商品時(shí)都會(huì)覺(jué)得和網(wǎng)頁(yè)上看到的商品圖片有所出入。而其中最容易產(chǎn)生出入的一項(xiàng)就是尺寸大小不一致。一般而言，除了服裝等類型的商品外，買家經(jīng)常會(huì)忽略商品的尺寸。因此，賣家拍攝時(shí)可以在商品旁邊擺上有標(biāo)準(zhǔn)尺寸的物品作為參照物，來(lái)展示商品的大小，如硬幣、A4紙等，如圖1-10所示。這樣給買家的印象會(huì)比較直觀且準(zhǔn)確。

? 色彩對(duì)比原則：鮮明的色彩對(duì)比可以使照片更加生動(dòng)活潑。例如，在白色的背景中擺放一盆綠色植物，在深色木質(zhì)的背景前放置白色的花，不僅不會(huì)搶走主體商品的風(fēng)采，而且會(huì)使畫面看起來(lái)更豐富飽滿。

? 減少色差原則：雖然色差不可避免，但賣家應(yīng)該想辦法盡可能地降低色差，以免引起與買家之間的糾紛。在拍攝照片之前，用一張白紙為相機(jī)設(shè)置白平衡，而計(jì)算機(jī)屏幕同樣可以用白紙?jiān)O(shè)置白平衡，從而使色差降低到最小的程度。

? 風(fēng)格統(tǒng)一原則：在同一頁(yè)面上，統(tǒng)一的照片風(fēng)格會(huì)使買家感覺(jué)清爽整齊。盡量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相機(jī)擺放位置進(jìn)行拍照，如圖1-11所示。

1.1.4 網(wǎng)店商品拍攝的流程

商品圖片拍攝是一個(gè)需要精心策劃與準(zhǔn)備的工作，攝影師需要在拍攝前規(guī)劃好商品拍攝的內(nèi)容、需要表達(dá)的效果以及傳遞的信息。這樣才能使拍攝出的商品圖片既符合網(wǎng)店要求，又吸引眼球，從而促使買家點(diǎn)擊圖片，增加購(gòu)買率。不管是新手?jǐn)z影師還是專業(yè)攝影師，拍攝商品圖片時(shí)，都可以按照一定的流程進(jìn)行拍攝，以保證拍攝出高質(zhì)量的商品圖片。

1. 全面了解商品

拍攝商品圖片前，需要全面了解商品的各種信息，如商品外觀與外包裝、商品特性與使用方法。

? 了解拍攝商品外觀與外包裝：首先要對(duì)所拍攝商品的材質(zhì)、做工、造型、顏色及外包裝進(jìn)行認(rèn)真觀察與分析，以便在拍攝時(shí)選擇合適的背景與拍攝角度，利于更好地構(gòu)圖與布光，通過(guò)鏡頭完美地展現(xiàn)商品，如圖1-12所示。

? 了解商品特性與使用方法：不僅要了解商品的外形特征，還需要通過(guò)仔細(xì)閱讀說(shuō)明書來(lái)熟悉商品的功能、配置特性、清洗、保管方法和使用方法等，這樣才能使拍攝的圖片傳達(dá)出商品的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)信息。然后結(jié)合圖片后期處理，配合文字對(duì)商品功能、操作步驟與特性進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。因?yàn)楦魃唐返墓δ芘c特點(diǎn)不同，所以需要根據(jù)商品的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。

2. 確定拍攝風(fēng)格

根據(jù)所拍攝的商品，可以用一些同類商品賣家的照片或雜志宣傳海報(bào)作為參考，并結(jié)合自身拍攝的商品特點(diǎn)，確定整體拍攝風(fēng)格，如唯美、小清新、復(fù)古、文藝、森女等。一般情況下需要根據(jù)商品自身的特點(diǎn)來(lái)分析需要表達(dá)的風(fēng)格效果，然后與策劃或運(yùn)營(yíng)等人員商定，最后再通過(guò)布景、后期處理等方式展現(xiàn)出來(lái)。

3. 制定拍攝方案

拍攝方案可以按以下順序進(jìn)行制定。

（1）進(jìn)行商品分類

在拍攝前，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對(duì)所有商品進(jìn)行細(xì)致的分類，將商品的大小、材質(zhì)、顏色等進(jìn)行綜合考慮，然后根據(jù)順序進(jìn)行拍攝。若事先沒(méi)有進(jìn)行商品分類，可能會(huì)因?yàn)樯唐冯S時(shí)要更換背景和各種燈光或輔助道具而耽誤大量時(shí)間。為了提高拍攝效率，一定要先進(jìn)行分類，然后再拍攝。例如，服裝類商品根據(jù)材質(zhì)分類，可分為純棉、皮質(zhì)、絲綢、針織等；根據(jù)拍攝的環(huán)境，可分為模特穿拍、懸掛拍攝、平鋪拍攝等；根據(jù)衣服的類型，可分為T恤、毛衣、襯衣等上衣，褲子、裙子、裙褲等下裝，套裝、連衣裙等。靜物類商品根據(jù)材質(zhì)不同可分為反光類、吸光類和透明類；根據(jù)功能不同可分為飾品類、家居類、電子產(chǎn)品類、化妝品類等；根據(jù)顏色分類可分為同色系、對(duì)比色系等。

（2）確定拍攝順序

對(duì)商品進(jìn)行分類后，應(yīng)有計(jì)劃地按順序進(jìn)行拍攝。先拍攝最簡(jiǎn)單、最容易操作和最容易展現(xiàn)的商品，然后拍攝搭配復(fù)雜、需要使用輔助器材才能拍攝的商品。如拍攝服裝時(shí)，先拍攝平鋪和懸掛的服裝，然后拍攝模特著裝的照片。若是穿插交替進(jìn)行拍攝，攝影師會(huì)很疲勞。一般先拍攝質(zhì)地和風(fēng)格相同的服裝，并且要先拍攝白背景下的單件商品，然后拍攝有裝飾搭配的服裝。如拍攝飾品時(shí)，一般先拍攝反射較少、單調(diào)的商品，再拍攝發(fā)光較多且受環(huán)境影響大的商品，最后拍攝面多、漫反射的商品，如各種寶石等。因此拍攝各類飾品時(shí)，要根據(jù)物品對(duì)光線的敏感程度來(lái)決定其拍攝順序，如圖1-13所示。

（3）拍攝步驟

拍攝商品大致可分為以下5個(gè)步驟。

① 首先從多角度拍攝商品，包括商品的正面、背面、45°角和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，全角度全方位的拍攝有助于買家深入地了解商品的整體外觀。然后使用微距將商品的細(xì)節(jié)局部拉近放大拍攝。

② 對(duì)商品的包裝進(jìn)行多角度拍攝，如正面、背面和45°角，然后再將商品和商品包裝進(jìn)行組合拍攝。通過(guò)對(duì)包裝的展示，可以體現(xiàn)出品牌感和運(yùn)輸中的安全性。

③ 對(duì)商品的說(shuō)明書和防偽標(biāo)識(shí)等進(jìn)行拍攝。

④ 對(duì)商品的使用步驟進(jìn)行拍攝。

⑤ 多件商品組合進(jìn)行拍攝。

4. 準(zhǔn)備攝影器材

拍攝前，需要對(duì)拍攝中所需要使用的器材進(jìn)行檢查，以確保拍攝的順利進(jìn)行。根據(jù)室內(nèi)或室外環(huán)境的不同來(lái)準(zhǔn)備照明器材：進(jìn)行室外拍攝時(shí)需要多準(zhǔn)備幾個(gè)反光板；室內(nèi)拍攝要準(zhǔn)備柔光箱、反射傘等輔助配件，如圖1-14所示。

5. 制定拍攝規(guī)劃表

在進(jìn)行拍攝前，可以使用表格的形式制定一個(gè)拍攝規(guī)劃表。這樣拍攝方向比較清晰明確，有利于掌握時(shí)間進(jìn)度，以男士短袖襯衫為例，見表1-1。

6. 布光

在拍攝商品時(shí)，要正確地表現(xiàn)服裝的顏色、形態(tài)和質(zhì)感，對(duì)商品進(jìn)行如實(shí)的描述，這需要通過(guò)布光來(lái)實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橘I家在網(wǎng)上購(gòu)買商品時(shí)并不能直接接觸，更不能試用，所以照片必須有立體感。

以服裝為例，在棚內(nèi)拍攝服裝時(shí)，將衣服懸掛進(jìn)行拍攝，是為了表現(xiàn)出衣服的清透感，可選用白色背景墻。將影棚閃光燈放置在右側(cè)上方，使衣服都在其光照之內(nèi)，并反復(fù)調(diào)節(jié)照明燈的高度，使影子不要過(guò)長(zhǎng)。要在影棚閃光燈上裝備反光傘和柔光罩，讓光變得柔和。衣服的左側(cè)有白色反光板反射光線，為了防止光過(guò)度擴(kuò)散，可以用黑布覆蓋右側(cè)板的2/3，如圖1-15所示。也可采用底板平鋪的方式拍攝，為了更好表現(xiàn)平鋪的衣服，采用俯視的角度從上方進(jìn)行拍攝。在衣服左右兩側(cè)，主燈裝上柔光罩置于相機(jī)的左側(cè)，燈位要高于衣服，對(duì)著衣服的領(lǐng)口，衣服的兩側(cè)放置反光板，并盡量靠近衣服，以創(chuàng)造出大面積的柔光來(lái)真實(shí)展現(xiàn)色彩和面料，如圖1-16所示。

7. 構(gòu)圖與搭配

優(yōu)秀的構(gòu)圖與搭配可以更好地展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，是商品拍攝很重要的一部分，可從外觀、質(zhì)感、顏色、細(xì)節(jié)等方面展示。

（1）外形的展現(xiàn)

不同的拍攝方式，會(huì)賦予商品圖片不同的表現(xiàn)力。對(duì)于不同的商品來(lái)說(shuō)，有些商品的正面好看，有些商品的側(cè)面好看，這就要綜合各方面進(jìn)行取舍。因此，要從最能體現(xiàn)商品美感和特色的視角進(jìn)行拍攝，選擇最能打動(dòng)客戶的元素來(lái)展現(xiàn)商品的外形。

? 商品拍攝的角度：一般來(lái)說(shuō)，除了正面、側(cè)面等角度外，還需拍攝一些角度的平視，如20°~30°側(cè)視，45°側(cè)視和各個(gè)俯視角度的圖片，每個(gè)角度選擇兩三個(gè)高度拍至少拍2~3張圖片，從而比較全面展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，如圖1-17所示。

? 商品外形的二次設(shè)計(jì)：雖然商品的外部形態(tài)無(wú)法改變，但拍攝時(shí)可以充分發(fā)揮我們的想象，通過(guò)二次設(shè)計(jì)和美化商品的外部曲線，使其具有一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)感與美感，如圖1-18所示。

? 搭配與點(diǎn)綴：商品拍攝時(shí)，可添加一些飾品來(lái)裝飾畫面，烘托氛圍。圖1-19所示為拍攝的棉拖鞋。通過(guò)白色的桌布來(lái)構(gòu)建白色、整潔的拍攝環(huán)境，并添加了花籃、花朵、陶瓷小飾品、花瓶來(lái)點(diǎn)綴畫面，不僅使拍攝的效果更加豐富、美觀，還烘托了一種居家、溫暖的感覺(jué)。

? 擺放的疏密和序列感：擺放多件商品時(shí)，不僅要考慮造型的美感，還要符合構(gòu)圖的合理性。因?yàn)楫嬅嫔蟽?nèi)容多容易導(dǎo)致雜亂，此時(shí)，可采用有序列和疏密相間的方式進(jìn)行擺放，既能使畫面顯得飽滿豐富，又不失節(jié)奏感與韻律感，如圖1-20所示。

? 商品內(nèi)部蘊(yùn)含的商品價(jià)值：買家和賣家對(duì)商品價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，買家更關(guān)注于商品的內(nèi)在與細(xì)節(jié)，因此，適當(dāng)?shù)卣故旧唐返膬?nèi)部構(gòu)造可消除買家的擔(dān)憂。

（2）質(zhì)感的展現(xiàn)

每件商品都有自己獨(dú)特的質(zhì)感，這也是該商品最顯著的特點(diǎn)。因此，質(zhì)感對(duì)于商品的表現(xiàn)非常重要。尤其是在表現(xiàn)表面粗糙、質(zhì)感強(qiáng)烈的商品時(shí)，通常使用側(cè)光進(jìn)行拍攝，這樣的布光方式可以更好地在商品表面產(chǎn)生立體感極強(qiáng)的明暗反差和變化，從而表現(xiàn)質(zhì)感。當(dāng)拍攝不同面料的服裝時(shí)，用光也會(huì)有所區(qū)別。例如，細(xì)膩材料的服裝比較適合使用柔和的光，而像牛仔等質(zhì)感粗硬的服裝比較適合使用硬光。布料褶皺的粗細(xì)，也會(huì)令人感受到布料的軟硬度。為了表現(xiàn)皮革表面的紋路與半反光的質(zhì)感，對(duì)焦必須要清楚，采用大面積柔光源，可呈現(xiàn)皮革的光澤；軟皮革類的商品擺放時(shí)不要太平整，可以表現(xiàn)出皮革的柔軟度，如圖1-21所示。

（3）顏色的展現(xiàn)

拍攝商品時(shí)，最大的困難就是顏色的表現(xiàn)，若拍攝不好很容易失真，產(chǎn)生色差。為了將商品顏色如實(shí)地拍攝下來(lái)，要將白平衡和曝光補(bǔ)償調(diào)整到適合光線顏色的設(shè)定上。即便是正確地設(shè)定了白平衡，在拍攝紫色、藍(lán)色和紅色時(shí)，還是發(fā)現(xiàn)拍出來(lái)的顏色和實(shí)際商品的顏色有偏差。在這種情況下，只能通過(guò)后期圖像處理的方法進(jìn)行色彩調(diào)整，盡可能地接近商品本身的色彩，如圖1-22所示。

（4）細(xì)節(jié)的展現(xiàn)

商品局部細(xì)節(jié)的展現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)店商品的銷售非常重要。細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，買家一般通過(guò)查看商品的細(xì)節(jié)來(lái)判斷商品的質(zhì)量或功能特點(diǎn)。細(xì)節(jié)圖片可以使用具有微距功能的相機(jī)進(jìn)行拍攝，如拍攝一件皮衣，除了拍攝皮衣的整體效果外，領(lǐng)口、肩部和下擺的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，紐扣、袋口、里料和鉚釘?shù)扰浼募?xì)節(jié)，面料、面料紋路、顏色等材質(zhì)細(xì)節(jié)都可以將其拍攝并展示出來(lái)，通過(guò)不同的細(xì)節(jié)展現(xiàn)出商品的高品質(zhì)，讓買家全方位了解并熟悉商品，提高商品對(duì)買家的吸引力。

8. 拍攝后期

在所有的拍攝工作完成后，需要將拍攝的圖片傳入計(jì)算機(jī)，然后通過(guò)圖像處理軟件對(duì)拍攝不足的地方進(jìn)行修改和完善，如修復(fù)污點(diǎn)、修正曝光、調(diào)整偏色、調(diào)整飽和度、調(diào)整圖片清晰度等，但是進(jìn)行后期處理的前提是要保證商品的真實(shí)性。最后可為商品圖片添加水印，防止被盜用。

1.1.5 網(wǎng)店商品拍攝的常見問(wèn)題

商品圖片在網(wǎng)店中起著至關(guān)重要的作用，一張好的圖片可以讓推廣工作事半功倍。以下是很多網(wǎng)店賣家在拍照過(guò)程中常遇到的問(wèn)題。

? 失真或模糊：圖片失真或模糊不僅不會(huì)引起買家的興趣，還會(huì)增加退換貨的概率。如圖1-23所示，左圖中的包原本是寶藍(lán)色，由于嚴(yán)重的色差，使其變成了偏綠色的顏色，也增加了客服的售后工作量甚至產(chǎn)生差評(píng)。而右圖中的茶杯因?yàn)榕臄z得過(guò)于模糊，使人看不清楚茶杯上的圖案，看不清其細(xì)節(jié)，買家通常不會(huì)點(diǎn)擊瀏覽該商品。

? 過(guò)暗或過(guò)亮：如圖1-24所示，圖中的玉器在拍攝過(guò)程中，由于曝光不足或曝光過(guò)度，使畫面過(guò)暗或太亮，視覺(jué)上都給人不舒服的感覺(jué)，無(wú)法看清楚玉器的材質(zhì)和紋理。

? 主體過(guò)小或過(guò)大：如圖1-25所示，左圖作為主體的項(xiàng)鏈在圖片上的布局過(guò)小，無(wú)法突出主體商品，導(dǎo)致買家無(wú)法看到項(xiàng)鏈的細(xì)節(jié)。而右圖項(xiàng)鏈吊墜占畫面比例過(guò)大，有時(shí)候需要讓商品在圖片中顯示得大一些，但其前提條件是必須讓買家看上去舒服。如果希望讓買家對(duì)商品的大小有更清楚的了解，可以在商品旁邊放置一些其他物品作為參照物，但物品的顏色選擇要恰當(dāng)。單個(gè)商品的拍攝不宜占圖片過(guò)大的比例，否則會(huì)給人以壓迫感，構(gòu)圖宜采取中央構(gòu)圖方式，這樣商品會(huì)更加清晰。

? 主次不分：如圖1-26所示，買家無(wú)法區(qū)分是賣擺放臺(tái)還是佛珠，圖片中沒(méi)有突出主體商品，所以在擺放商品時(shí)，襯托商品的道具不可喧賓奪主，主次不分。

? 商品的疏密：如圖1-27所示，商品的擺放不規(guī)則，較為隨意。雖然具有一定的活力，但缺少節(jié)奏感和韻律，顯得沒(méi)有生氣。

? 背景與商品：如圖1-28所示，餐具是白色的，選擇了白色的背景，使餐具不能突出顯示，與背景融為一體，不能體現(xiàn)其立體感。因此，背景的選擇也尤為重要，搭配合適的背景可突出商品，而背景搭配錯(cuò)誤，會(huì)使照片的整體效果減弱。

? 展示不夠充分：有些賣家只注重主圖的拍攝與后期制作，卻忽略了細(xì)節(jié)的展示。如圖1-29所示，賣家只展示了一張錢包的正面照片，而錢包的厚度、金屬拉鏈做工是否精致、內(nèi)部結(jié)構(gòu)有幾層、可以裝多少?gòu)堛y行卡等都未進(jìn)行展示，買家很難通過(guò)這樣一張圖片來(lái)決定是否購(gòu)買該商品，因此在展示商品時(shí)，需要充分展示商品的特點(diǎn)。

1.1.6 查找商品攝影信息并對(duì)比攝影風(fēng)格

考慮到讀者對(duì)這部分內(nèi)容了解的差異性，下面將在百度中以“網(wǎng)店商品攝影”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，查看網(wǎng)店商品攝影的相關(guān)搜索結(jié)果，讓讀者充分了解并熟悉網(wǎng)店商品攝影的相關(guān)知識(shí)。并在淘寶、天貓商城中搜索“背包”，進(jìn)入不同的店鋪對(duì)比商品圖片，就圖片的品質(zhì)與效果等方面做出分析。其具體操作如下。

步驟 01　打開瀏覽器（https://www.baidu.com），在搜索文本框中輸入查找的內(nèi)容，這里為“網(wǎng)店商品攝影”文本，單擊按鈕，如圖1-30所示。

步驟 02　單擊需要查看具體內(nèi)容的超鏈接，在打開的頁(yè)面中可查看具體內(nèi)容，如圖1-31所示，將需要的內(nèi)容進(jìn)行整理歸納。

步驟 03　打開天貓商城（https://www.tmall.com），在搜索文本框中輸入“背包”，單擊按鈕，在打開的頁(yè)面中將顯示搜索的結(jié)果，如圖1-32所示。

步驟 04　觀看搜索結(jié)果的第一、二張圖片，比較兩家店鋪的圖片，如圖1-33所示。圖1-33中，上面的圖片僅展示了背包的正面，背包的寬度、背包的構(gòu)造、背包的款式、整體效果均不能通過(guò)圖片得知；而下面的圖片，通過(guò)45°角的拍攝，對(duì)背包的整體效果進(jìn)行了全面的展示，通過(guò)圖片就能了解背包的寬度、高度以及肩帶等。通過(guò)對(duì)比，下面的圖片比上面的圖片的拍攝效果更好，也更能增加點(diǎn)擊率，更能得到買家的認(rèn)可。

步驟 05　總結(jié)出拍攝商品圖片的要求與原則，并整理歸納其要點(diǎn)。