PART 1
自媒體—再小的個體，也有自己的品牌

2019年，“人人都是自媒體”的爆發年

2019年是全民自媒體年，2019年的春節聯歡晚會，由百家號與字節跳動的抖音兩大自媒體平臺贊助，一夜之間，讓自媒體這個之前只有少部分人知道的行業家喻戶曉。

很多人對自媒體有誤解，覺得自媒體就是很低端的，業余人員拍農村短視頻，或者把之前PC（Personal computer，個人計算機）端網頁端的文字圖片，搬運到自媒體平臺就可以了。很多個人和企業不屑于注冊自媒體平臺，覺得看這些平臺的人都是下沉市場用戶，不是自己的目標用戶群，自媒體真的是這樣的嗎？

這么想就大錯特錯了，經過幾年的發展，2019年的自媒體平臺，用戶群體越來越大，用戶對自媒體平臺的瀏覽和使用占據了大部分業余時間。因此，自媒體平臺管理也慢慢走向正規化，有門檻、有性格，對內容的要求也越來越嚴格、求真、個性、多元化。對于擁有自己優質內容的創作人來說，他們迎來了自媒體的黃金時代。

智能推薦式的自媒體平臺，真正做到了以多元化、智能化的方式把優質內容推薦到喜歡這類內容的用戶手機端。同時，每個人都可以把自己的內容展示在自媒體平臺上面。

1. 認識自媒體

頭條號、百家號等一些移動端資訊平臺就是很典型的自媒體平臺，自媒體的傳播不是傳統的點對點式傳播，而是去中心化的，呈網狀的，每個人都可以對除自己以外的任何人傳播，你可以對我傳播，我也可以對你傳播。我們手機里的新聞資訊客戶端，如騰訊新聞，每天早、中、晚會給我們的個人微信號發布一些新聞，這些新聞一部分是由傳統媒體報道的權威新聞，還有一大部分是娛樂花邊事件或者是個人發布的資訊。其他的新聞資訊客戶端也是一樣的。

我們每天都在傳播著我們的資訊，也在接收別人發來的資訊。

什么是自媒體？

自媒體與傳統媒體有很大的區別，自媒體始于2014年，隨著移動資訊客戶端的出現，每個人通過手機、電腦就可以發布自己的內容，吸引粉絲，跟粉絲產生一定的互動，這樣的全部流程就是自媒體產生的過程。平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的一個手段，向不確定的大多數或者特定的單個人傳遞一些新媒體信息，我們就稱為自媒體。自媒體時代，人人都是媒體，自媒體也稱為公民媒體、個人媒體。

自媒體平臺示例

自媒體平臺，不僅包括我們所熟知的微信公眾號、微博、博客，以及論壇等更早出現的網絡社區，還有當下熱門的新聞資訊客戶端：網易新聞、一點資訊、新浪新聞以及搜狐新聞等新聞資訊客戶端，它們都是自媒體平臺。

除了新聞資訊客戶端，還包括視頻類平臺：愛奇藝、騰訊視頻；短視頻平臺：抖音、快手等；以及我們的直播平臺、社交平臺；還有我們的分類平臺，電視平臺、地區媒體平臺；以及我們現在比較火的小紅書、簡書等，這些都是自媒體平臺。

2. 自媒體和傳統媒體有哪些區別？

第一，自媒體的時效性強，傳統媒體定時定點去發稿，而自媒體審核更快，發布更簡單，自媒體運營者只要有一部手機或一臺電腦就可以隨時隨地發稿，只要你不觸犯平臺規則，發稿速度就會非常快，現實生活剛剛發生的事情，很快就會在網絡上傳播。

第二，自媒體門檻低。自媒體人數眾多，認證不需要媒體資質，只要有身份證，注冊了自媒體賬號，就可以在平臺上面發布內容。

第三，自媒體是定向垂直的。比如說你選擇的領域是美食類、三農領域、科技或者娛樂領域，那么帶有這種領域和個性標簽的人會第一時間推送給你相關的信息。千人千面，大數據精準化、個性化推送。

微信訂閱號也是自媒體的一種，但是我們這里不講微信公眾號，因為微信公眾號運營會更難一些，微信公眾號是用戶必須關注你以后才會看到你的相關推送。我們本書要講的更多的是基于大數據算法推送式的自媒體平臺，這種自媒體也是未來的一個發展方向，大數據推送式的自媒體方向，不需要運營，根據興趣、地域、標簽、關鍵詞等，自動把發布的內容推送給喜歡它的用戶。

運營這類自媒體平臺的自媒體人，在運營的時候會更有成就感，運營者只要好好做內容就可以了，比做公眾號更容易運營推廣。

自媒體為什么這么火？因為它傳播的方式是多樣性的、平民化的。全民自媒體時代會讓事件傳播得更迅速、更廣泛，讓我們看一下這張圖，其實我們現在已經達到了傳播主體聚集智慧的一個長尾效應，在所有自媒體運營者中，普通群眾占80%，媒體從業者占20%，我們可以在自己的自媒體賬號上表達個人觀點，展示自己的技術，讓別人學習你的技能或者認識你，可以給別人帶來快樂和知識。

3. 做內容、吸粉絲、出名、賺錢

各類新型自媒體平臺的崛起，使得每個人都是互聯網的入口，每個人都有“逆襲”成為“大IP”的可能。我們可以通過在社交網絡規劃和經營自己，認識更多有趣的人、擴展合作機會、為職場經歷加分，或者打開另一種事業的可能——轉行、創業、SOHO（small office home office，居家辦公）或發展副業。

做自媒體可以建立強大的個人品牌，幫助你順利地更換工作，甚至創業。將每個人的潛力和個性轉化為成功，你可以通過自媒體與你的受眾建立強有力的聯系，并且獲得知名度，甚至成為一個坐擁千萬粉絲的網紅大咖。

我們可以在自媒體平臺上表達自己的一些想法和態度，讓每一個讀者看到，我們可以跟讀者和粉絲進行一些互動，我們自媒體表現的形式可以是文章、圖片、視頻或者音頻，比如末那大叔，他在自己的頭條號上，傳遞自己的一些觀點，現在的粉絲量非常高，通過頭條號的運營，他還開通了內容電商，去賣自己的產品。

我們可以制作音頻，比方說我們可以講故事，錄制成音頻上傳，有人訂閱我們的音頻，就可以產生收入；我們還可以進行個人原創音樂的發布。

所以自媒體的表現形式，不光是文章、圖片，還可以是音頻或者是視頻，人人都是自媒體，我們可以通過文字、圖片、音頻、視頻的形式做內容，從而吸引粉絲、出名、掙錢。

2014年，移動互聯網出現以后，微信公眾號以及今日頭條等一些平臺迅速崛起，徹底改變了媒體的傳播方式，也改變了很多人的命運，擅長文字創作或者是擅長視頻創作的人，可以通過寫文章或者做短視頻、拍照片的方式，給自己帶來很直接的收益，賺錢從來沒有像現在這么容易和這么直接，有的普通人，從最開始的月收入3000元做到了月收入50000元。

而且在這個人人都是自媒體的時代，整個運營的周期也是非常短的，只要用短短幾個月的時間，就可以通過做內容、漲粉絲，實現盈利。

好的自媒體內容可以帶來流量，流量就會帶來變現，比如我們熟知的在今日頭條平臺上很火的三農達人“巧婦9妹”，原本是廣西的一個普通農婦，她通過做視頻的方式，讓所有的人都認識她，達到了376萬的粉絲量，然后去做內容電商，賣自己家鄉的農產品，帶火了廣西的一些土特產。還有“小小莎老師”，原是深圳的一位大學老師，因為喜歡旅游，業余做旅游自媒體，后辭職創業MCN（Multi-channel network，一種新的網紅經濟運作模式）機構、電商公司，接廣告做代言，自媒體做得風生水起。旅游、時尚、歷史、教育、健康等各領域的自媒體人，他們開始時通過做內容吸粉、出名，之后通過做內容電商或者接廣告做代言，做軟文植入等方式賺取收益。