PART 1
自媒體—再小的個(gè)體，也有自己的品牌

2019年，“人人都是自媒體”的爆發(fā)年

2019年是全民自媒體年，2019年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，由百家號(hào)與字節(jié)跳動(dòng)的抖音兩大自媒體平臺(tái)贊助，一夜之間，讓自媒體這個(gè)之前只有少部分人知道的行業(yè)家喻戶曉。

很多人對(duì)自媒體有誤解，覺(jué)得自媒體就是很低端的，業(yè)余人員拍農(nóng)村短視頻，或者把之前PC（Personal computer，個(gè)人計(jì)算機(jī)）端網(wǎng)頁(yè)端的文字圖片，搬運(yùn)到自媒體平臺(tái)就可以了。很多個(gè)人和企業(yè)不屑于注冊(cè)自媒體平臺(tái)，覺(jué)得看這些平臺(tái)的人都是下沉市場(chǎng)用戶，不是自己的目標(biāo)用戶群，自媒體真的是這樣的嗎？

這么想就大錯(cuò)特錯(cuò)了，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2019年的自媒體平臺(tái)，用戶群體越來(lái)越大，用戶對(duì)自媒體平臺(tái)的瀏覽和使用占據(jù)了大部分業(yè)余時(shí)間。因此，自媒體平臺(tái)管理也慢慢走向正規(guī)化，有門檻、有性格，對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越嚴(yán)格、求真、個(gè)性、多元化。對(duì)于擁有自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作人來(lái)說(shuō)，他們迎來(lái)了自媒體的黃金時(shí)代。

智能推薦式的自媒體平臺(tái)，真正做到了以多元化、智能化的方式把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到喜歡這類內(nèi)容的用戶手機(jī)端。同時(shí)，每個(gè)人都可以把自己的內(nèi)容展示在自媒體平臺(tái)上面。

1. 認(rèn)識(shí)自媒體

頭條號(hào)、百家號(hào)等一些移動(dòng)端資訊平臺(tái)就是很典型的自媒體平臺(tái)，自媒體的傳播不是傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式傳播，而是去中心化的，呈網(wǎng)狀的，每個(gè)人都可以對(duì)除自己以外的任何人傳播，你可以對(duì)我傳播，我也可以對(duì)你傳播。我們手機(jī)里的新聞資訊客戶端，如騰訊新聞，每天早、中、晚會(huì)給我們的個(gè)人微信號(hào)發(fā)布一些新聞，這些新聞一部分是由傳統(tǒng)媒體報(bào)道的權(quán)威新聞，還有一大部分是娛樂(lè)花邊事件或者是個(gè)人發(fā)布的資訊。其他的新聞資訊客戶端也是一樣的。

我們每天都在傳播著我們的資訊，也在接收別人發(fā)來(lái)的資訊。

什么是自媒體？

自媒體與傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別，自媒體始于2014年，隨著移動(dòng)資訊客戶端的出現(xiàn)，每個(gè)人通過(guò)手機(jī)、電腦就可以發(fā)布自己的內(nèi)容，吸引粉絲，跟粉絲產(chǎn)生一定的互動(dòng)，這樣的全部流程就是自媒體產(chǎn)生的過(guò)程。平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的一個(gè)手段，向不確定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞一些新媒體信息，我們就稱為自媒體。自媒體時(shí)代，人人都是媒體，自媒體也稱為公民媒體、個(gè)人媒體。

自媒體平臺(tái)示例

自媒體平臺(tái)，不僅包括我們所熟知的微信公眾號(hào)、微博、博客，以及論壇等更早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，還有當(dāng)下熱門的新聞資訊客戶端：網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、新浪新聞以及搜狐新聞等新聞資訊客戶端，它們都是自媒體平臺(tái)。

除了新聞資訊客戶端，還包括視頻類平臺(tái)：愛(ài)奇藝、騰訊視頻；短視頻平臺(tái)：抖音、快手等；以及我們的直播平臺(tái)、社交平臺(tái)；還有我們的分類平臺(tái)，電視平臺(tái)、地區(qū)媒體平臺(tái)；以及我們現(xiàn)在比較火的小紅書(shū)、簡(jiǎn)書(shū)等，這些都是自媒體平臺(tái)。

2. 自媒體和傳統(tǒng)媒體有哪些區(qū)別？

第一，自媒體的時(shí)效性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體定時(shí)定點(diǎn)去發(fā)稿，而自媒體審核更快，發(fā)布更簡(jiǎn)單，自媒體運(yùn)營(yíng)者只要有一部手機(jī)或一臺(tái)電腦就可以隨時(shí)隨地發(fā)稿，只要你不觸犯平臺(tái)規(guī)則，發(fā)稿速度就會(huì)非常快，現(xiàn)實(shí)生活剛剛發(fā)生的事情，很快就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

第二，自媒體門檻低。自媒體人數(shù)眾多，認(rèn)證不需要媒體資質(zhì)，只要有身份證，注冊(cè)了自媒體賬號(hào)，就可以在平臺(tái)上面發(fā)布內(nèi)容。

第三，自媒體是定向垂直的。比如說(shuō)你選擇的領(lǐng)域是美食類、三農(nóng)領(lǐng)域、科技或者娛樂(lè)領(lǐng)域，那么帶有這種領(lǐng)域和個(gè)性標(biāo)簽的人會(huì)第一時(shí)間推送給你相關(guān)的信息。千人千面，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送。

微信訂閱號(hào)也是自媒體的一種，但是我們這里不講微信公眾號(hào)，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)會(huì)更難一些，微信公眾號(hào)是用戶必須關(guān)注你以后才會(huì)看到你的相關(guān)推送。我們本書(shū)要講的更多的是基于大數(shù)據(jù)算法推送式的自媒體平臺(tái)，這種自媒體也是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向，大數(shù)據(jù)推送式的自媒體方向，不需要運(yùn)營(yíng)，根據(jù)興趣、地域、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等，自動(dòng)把發(fā)布的內(nèi)容推送給喜歡它的用戶。

運(yùn)營(yíng)這類自媒體平臺(tái)的自媒體人，在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候會(huì)更有成就感，運(yùn)營(yíng)者只要好好做內(nèi)容就可以了，比做公眾號(hào)更容易運(yùn)營(yíng)推廣。

自媒體為什么這么火？因?yàn)樗鼈鞑サ姆绞绞嵌鄻有缘摹⑵矫窕摹Ｈ褡悦襟w時(shí)代會(huì)讓事件傳播得更迅速、更廣泛，讓我們看一下這張圖，其實(shí)我們現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了傳播主體聚集智慧的一個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)，在所有自媒體運(yùn)營(yíng)者中，普通群眾占80%，媒體從業(yè)者占20%，我們可以在自己的自媒體賬號(hào)上表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，展示自己的技術(shù)，讓別人學(xué)習(xí)你的技能或者認(rèn)識(shí)你，可以給別人帶來(lái)快樂(lè)和知識(shí)。

3. 做內(nèi)容、吸粉絲、出名、賺錢

各類新型自媒體平臺(tái)的崛起，使得每個(gè)人都是互聯(lián)網(wǎng)的入口，每個(gè)人都有“逆襲”成為“大IP”的可能。我們可以通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)自己，認(rèn)識(shí)更多有趣的人、擴(kuò)展合作機(jī)會(huì)、為職場(chǎng)經(jīng)歷加分，或者打開(kāi)另一種事業(yè)的可能——轉(zhuǎn)行、創(chuàng)業(yè)、SOHO（small office home office，居家辦公）或發(fā)展副業(yè)。

做自媒體可以建立強(qiáng)大的個(gè)人品牌，幫助你順利地更換工作，甚至創(chuàng)業(yè)。將每個(gè)人的潛力和個(gè)性轉(zhuǎn)化為成功，你可以通過(guò)自媒體與你的受眾建立強(qiáng)有力的聯(lián)系，并且獲得知名度，甚至成為一個(gè)坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅大咖。

我們可以在自媒體平臺(tái)上表達(dá)自己的一些想法和態(tài)度，讓每一個(gè)讀者看到，我們可以跟讀者和粉絲進(jìn)行一些互動(dòng)，我們自媒體表現(xiàn)的形式可以是文章、圖片、視頻或者音頻，比如末那大叔，他在自己的頭條號(hào)上，傳遞自己的一些觀點(diǎn)，現(xiàn)在的粉絲量非常高，通過(guò)頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)，他還開(kāi)通了內(nèi)容電商，去賣自己的產(chǎn)品。

我們可以制作音頻，比方說(shuō)我們可以講故事，錄制成音頻上傳，有人訂閱我們的音頻，就可以產(chǎn)生收入；我們還可以進(jìn)行個(gè)人原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)布。

所以自媒體的表現(xiàn)形式，不光是文章、圖片，還可以是音頻或者是視頻，人人都是自媒體，我們可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻的形式做內(nèi)容，從而吸引粉絲、出名、掙錢。

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，微信公眾號(hào)以及今日頭條等一些平臺(tái)迅速崛起，徹底改變了媒體的傳播方式，也改變了很多人的命運(yùn)，擅長(zhǎng)文字創(chuàng)作或者是擅長(zhǎng)視頻創(chuàng)作的人，可以通過(guò)寫(xiě)文章或者做短視頻、拍照片的方式，給自己帶來(lái)很直接的收益，賺錢從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這么容易和這么直接，有的普通人，從最開(kāi)始的月收入3000元做到了月收入50000元。

而且在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，整個(gè)運(yùn)營(yíng)的周期也是非常短的，只要用短短幾個(gè)月的時(shí)間，就可以通過(guò)做內(nèi)容、漲粉絲，實(shí)現(xiàn)盈利。

好的自媒體內(nèi)容可以帶來(lái)流量，流量就會(huì)帶來(lái)變現(xiàn)，比如我們熟知的在今日頭條平臺(tái)上很火的三農(nóng)達(dá)人“巧婦9妹”，原本是廣西的一個(gè)普通農(nóng)婦，她通過(guò)做視頻的方式，讓所有的人都認(rèn)識(shí)她，達(dá)到了376萬(wàn)的粉絲量，然后去做內(nèi)容電商，賣自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，帶火了廣西的一些土特產(chǎn)。還有“小小莎老師”，原是深圳的一位大學(xué)老師，因?yàn)橄矚g旅游，業(yè)余做旅游自媒體，后辭職創(chuàng)業(yè)MCN（Multi-channel network，一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）機(jī)構(gòu)、電商公司，接廣告做代言，自媒體做得風(fēng)生水起。旅游、時(shí)尚、歷史、教育、健康等各領(lǐng)域的自媒體人，他們開(kāi)始時(shí)通過(guò)做內(nèi)容吸粉、出名，之后通過(guò)做內(nèi)容電商或者接廣告做代言，做軟文植入等方式賺取收益。