第一章　初識書籍設計之美

第一節　書籍設計概念

一、何為書籍設計

書籍裝幀這個名詞流行了很多年，“裝幀”一詞本意指紙張折疊成一幀，由線將多幀裝訂起來，然后再附上書皮的過程，同時還具有對書的外表進行創意設計和技術運用的意思。但很長一段時間人們對“裝幀”的理解只是局限于一個封面設計。然而隨著時代的變遷，發展到今天，裝幀內涵也在不斷地擴大，現今“書籍設計”一詞的提出也正是因時代應運而生。嶄新的“書籍設計”已無法用“裝幀”這一詞匯加以概括。這不僅僅是名稱的更改，更是思維方式的提升、概念的轉化，因為現在“書籍設計”的范疇是包括：書的開本、封面、護封、版面、字體、插圖、紙張、印刷、裝訂等的藝術設計，也就是從原稿到成書應做的全部的設計，從封面到內文版式，外在造型到信息傳達、圖文編排、工藝實現，從審美到功能等，一系列的書籍的整體設計創造性設計，是一個多側面、多層次、多因素、立體的、動態的系統工程。

二、書籍設計的功能

書籍設計的功能表現在三個方面：實用功能、藝術審美功能、市場經濟功能。

1.實用功能

書的產生首先是因為使用，裝幀的誕生與發展永遠是把實用性放第一位的。它體現在載錄得體，閱讀方便，易于攜帶與收藏。書籍設計要符合書稿內容，準確清晰地傳遞內容信息。設計者事前要了解書的內容、作者的意圖、讀者的定位，設計的形式要與內容一致。

2.藝術審美功能

把握書籍裝幀的藝術性和功能性相統一的原則。設計師要把他對書的內容的理解，對文字和圖片進行精心策劃，通過設計語言展現給讀者。讓讀者從每一個精心設計的句點都會有美的感受。

3.市場經濟功能

書籍設計的好壞直接關系到書的經濟效益。有很多讀者就是因為書的美觀值得珍藏而產生購買行為，因而書籍設計具有了超出書籍自身的更深、更永恒的經濟功能。

三、書籍設計的分類

書籍設計的題材類別繁多，內容豐富，便于更好地讓設計師清晰地尋找設計的側重點，根據內容性質的不同做大致的分類。

（1）兒童類書籍設計

兒童天真、可愛的特點，設計的形式可較為活潑甚至可以卡通化，多采用兒童插圖作為主要圖形，再配以活潑稚拙的文字。兒童好奇心強，喜歡艷麗絢爛的色彩，色彩的運用上大多以紅、黃、藍等鮮艷奪目的色彩為主，畫面整體明亮、鮮艷，給人以活潑、跳躍、分外醒目之感（圖1-1）。

（2）文學類書籍設計

散文類的文學書籍一般意境深邃，語言優美、凝練。封面設計一般采用“寫意”的手法，用有意境的圖形或者圖案來體現書籍內容的神韻。詩歌和戲劇類書籍裝幀設計相對來說更為自由、靈活，內頁版式上由于字數相對較少，就會更加注重版式設計，一般采用居中對齊方式，有時會在頁面插入插圖等。文字字體也較為莊重，多用黑體或宋體；整體色彩的純度較低，視覺效果沉穩，以反映書籍內容深厚的文化特色（圖1-2）。

（3）藝術類書籍設計

藝術的種類繁多，書籍審美個性的體現是此類書籍設計的特點（圖1-3）。

（4）經濟、科技類書籍設計

經濟與科技是比較理性的、嚴謹的學科，由于其專業性、學術性較強，絕大多數是實用性教材，信息量大，且大部分內容無法用具體的形象來表達，就需要我們把某些抽象的原理或者概念通過聯想、創意進行加工概括，創作出新的景象，最終與讀者產生共鳴。

（5）工具類書籍設計

工具類書一般比較厚，使用率高，因此在設計時，多加強經久耐用的功效，防止磨損，多用硬書皮做封面，封面圖文設計也較為嚴謹、工整，有較強的秩序感。

（6）雜志期刊類書籍

期刊封面的標識、刊名應該設計得有個性特色，醒目突出，便于讀者識別，培養讀者對期刊特有藝術符號的忠實度。設計要素的把握、字體、圖形、色彩的選擇運用，必須結合期刊內容來確定；穩中求變，變化中體現整體統一，局部服從整體，如果沒有定位上的調整和改變，盡量不要讓雜志改頭換面，這樣會影響刊物的發行和銷售（圖1-4）。

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