寶劍鋒從磨礪出

一邊是君樂寶的奶粉日漸崛起，一邊是酸奶這個老本行風生水起，正可謂百福駢臻。

2017年7月，君樂寶推出的“漲芝士啦”芝士酸奶正式上線，不僅開創(chuàng)了“芝士酸奶”這一全新品類的先河，而且讓消費者對酸奶的認知再上一層樓，上市僅一年的時間銷量就突破兩億包。

無數(shù)的消費者在試吃中，都對“漲芝士啦”報以極高的評價。

有人說，明明是酸奶，可其中的芝士香濃醇正，口感極其微妙；也有人說，幾塊錢的“漲芝士啦”酸奶卻比幾十塊錢的進口酸奶體驗感還要好；更有人動情大贊，稱其“宇宙無敵超級好喝，好喝到想哭”。

至此，魏立華也被消費者的熱情打動，決定以“好喝到想哭的芝士酸奶”作為“漲芝士啦”的宣傳口號。

而“漲芝士啦”這一新品，不光空有外表和口感，其內(nèi)里蘊藏的食用價值也是極高的。

芝士，別名奶酪，是一種發(fā)酵的牛奶制品。每公斤奶酪制品都是由10公斤的牛奶濃縮而成，含有豐富的蛋白質(zhì)及眾多對人體有益的活性物質(zhì)，是純天然的食品。芝士的營養(yǎng)價值極高，因此通常又被譽為“奶中黃金”。

古希臘時期，人們會奉上奶酪敬拜諸神。而在古羅馬時期，奶酪更成為一種表達贊美及愛意的禮物，此后流傳到歐洲?？芍袊藢τ谥ナ康牧私鈪s是少之又少，更有甚者避之不及。

然而“漲芝士啦”的推出，不僅征服了中國人自古以來異常挑剔的味蕾，更是讓芝士酸奶這一品類成功推廣到全國各地，很多人正是通過這款酸奶打開了芝士的奇妙世界。

事實上，在最初推廣“漲芝士啦”的時候，首先考慮的是在三四線城市的主場作戰(zhàn)，但令人驚喜的是，新品一推出，倒是在中心城市大放異彩。這樣的情況，是魏立華和他的團隊都沒有料想到的。

“漲芝士啦”的成功帶出的眾多競品相繼推出是魏立華早已做好準備的，但對此他非常樸實地表示：大家都參與競爭反而是件大好事，因為只有這樣才能引領(lǐng)更多的消費者，做大整個芝士酸奶的市場。

基于這樣的市場規(guī)律，消費者越是喜愛“芝士酸奶”，就越認可“漲芝士啦”的創(chuàng)新者地位。

時至今日，“漲芝士啦”已經(jīng)推出兩年多的時間，在芝士酸奶單品市場擁有一半以上的占有率，穩(wěn)居全國首位。

可這一切對于魏立華來說僅僅是萬里長征走完的第一步，接下來還有更長的路、更艱辛的工作等著君樂寶。