有故事的名稱具有很大的優(yōu)勢。商品名稱通常都會(huì)十分醒目。既然居于醒目顯示的地位，就應(yīng)該有助于廣告發(fā)揮效用。一些故事性強(qiáng)的名稱本身就幾乎是一則完美的廣告。“五月氣息”就是這樣一個(gè)名稱，“麥乳”也是這樣的。僅僅這個(gè)名稱就價(jià)值千金。諸如此類的例子還有“荷蘭潔面乳”“科蒂庫瑞”“染亮皮革油”“速食木薯淀粉”“三合一油”“穿不破襪業(yè)”“外用酒精”等。

這些名稱可能受到保護(hù)，但它們本身就描述了產(chǎn)品，因...