第一節(jié) 藝術(shù)市場的構(gòu)成

藝術(shù)品在本質(zhì)上是類屬于精神產(chǎn)品的審美對象，但其一旦被納入到商品經(jīng)濟(jì)社會的范疇之中，它則成為藝術(shù)市場中的交換對象，從而具有了商品的屬性。當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)，藝術(shù)品必然進(jìn)入市場，這是隨著社會生產(chǎn)發(fā)展到一定的歷史階段而產(chǎn)生的。馬克思提出：“生產(chǎn)的結(jié)果是商品，是使用價(jià)值，它們具有離開生產(chǎn)者和消費(fèi)者而獨(dú)立的形式，因而能在生產(chǎn)和消費(fèi)之間的一段時(shí)間內(nèi)存在，并能在這段時(shí)間內(nèi)作為可以出賣的商品而流通，如書、畫以及一切脫離藝術(shù)家的藝術(shù)活動而單獨(dú)存在的藝術(shù)作品。”1這段話精辟地?cái)⑹隽俗鳛樯唐返乃囆g(shù)品有其獨(dú)立性。

藝術(shù)市場從狹義的概念上來說，就是指藝術(shù)品買賣交易的場所或領(lǐng)域。而從廣義上來說，藝術(shù)市場則是指類屬于藝術(shù)商業(yè)范疇之內(nèi)的整個(gè)運(yùn)行操作系統(tǒng)。換句話說，廣義的藝術(shù)市場就是指因藝術(shù)品買賣交易而產(chǎn)生的所有交換關(guān)系的總和。其不僅體現(xiàn)著藝術(shù)品的買賣雙方及中間人之間的具體關(guān)系，還體現(xiàn)著在藝術(shù)品流通體系中所發(fā)揮作用的中間機(jī)構(gòu)與買賣雙方之間的復(fù)雜關(guān)系。

一、藝術(shù)市場的構(gòu)成要素

從藝術(shù)市場的定義可以看出，藝術(shù)市場的構(gòu)成要素實(shí)際上包含了藝術(shù)品、藝術(shù)品供給者、藝術(shù)品消費(fèi)者、藝術(shù)品交易的中介者與輔助者。藝術(shù)品作為商品在市場中流通，離不開上述諸要素。下面將分別介紹各構(gòu)成要素的具體構(gòu)成。

1.藝術(shù)品

藝術(shù)品是藝術(shù)市場中交易的對象。藝術(shù)市場和藝術(shù)商業(yè)的一切活動皆圍繞藝術(shù)品進(jìn)行，沒有藝術(shù)品，便沒有藝術(shù)市場的存在。一般來說，可以用來交換的，并且具有審美等精神屬性和物質(zhì)屬性的藝術(shù)品，無論古代的或當(dāng)代的、中國的或外國的、優(yōu)秀的或平庸的、時(shí)間形態(tài)的或空間形態(tài)的，都可以成為藝術(shù)市場中流通的商品或是潛在的商品。藝術(shù)品具有價(jià)值和價(jià)格雙重屬性，各類藝術(shù)品價(jià)格的變化是我們研究藝術(shù)市場的重點(diǎn)問題。

就當(dāng)代中國藝術(shù)市場而言，藝術(shù)品的范圍主要包括書法（含篆刻）、繪畫（含版畫）、雕塑、裝置、攝影、錄像、工藝品等，具有滿足人們特殊的精神需求與物質(zhì)需求的一切藝術(shù)創(chuàng)作品。具有審美屬性的文物，如印刷精美的古版書籍，因其具有一定的審美價(jià)值且能在市場中進(jìn)行交易活動，因此也屬于藝術(shù)品的范疇。

2.藝術(shù)品供給者

藝術(shù)品的供給者，可分為直接供給者和間接供給者兩大類。藝術(shù)品直接供給者的主體，也稱藝術(shù)生產(chǎn)者，是指直接向藝術(shù)品市場提供藝術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)家群體。他們主要包括藝術(shù)家、藝術(shù)院校的師生、畫院的職業(yè)書畫家、各類工藝美術(shù)師及工匠、業(yè)余藝術(shù)愛好者等直接創(chuàng)作藝術(shù)品的從業(yè)者。藝術(shù)家是藝術(shù)品價(jià)值和使用價(jià)值的創(chuàng)造者，藝術(shù)品的使用價(jià)值依附于其文化價(jià)值，這些都源自于藝術(shù)家的創(chuàng)造性勞動。年輕的藝術(shù)新秀們需要不斷借鑒前輩的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出具有自身獨(dú)特風(fēng)格的作品，為藝術(shù)市場提供優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品。

藝術(shù)品間接供給者，包括藝術(shù)品的收藏者與投資者、藝術(shù)家的繼承人及一切具有藝術(shù)品所有權(quán)的人。他們有藝術(shù)品的所有權(quán)，可以選擇合法出售自己擁有的藝術(shù)品，因此也是藝術(shù)品的供給者。

3.藝術(shù)品消費(fèi)者

藝術(shù)品消費(fèi)者，指社會中一切有經(jīng)濟(jì)支付能力的實(shí)際的或潛在的藝術(shù)品購買者。藝術(shù)品消費(fèi)者通?？梢苑譃樗囆g(shù)品投資者、收藏家和普通藝術(shù)品購買者。

藝術(shù)市場中所說的藝術(shù)品消費(fèi)不同于藝術(shù)欣賞，在此必須通過購買的方式完成藝術(shù)品成功交易，然后才能進(jìn)入藝術(shù)欣賞的階段。同樣，藝術(shù)品收藏家也是通過購買來完成藝術(shù)品的購藏，其他通過捐贈或繼承等非商業(yè)手段實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)品收藏不在我們的討論之列。而藝術(shù)品投資是一種特殊的藝術(shù)消費(fèi)。投資者通常消費(fèi)的不是藝術(shù)品的藝術(shù)性，而是商品性，他們完全將藝術(shù)品當(dāng)作商品來看待，從中賺取差價(jià)。

藝術(shù)品消費(fèi)者可看作是一次藝術(shù)品交易行為的最后歸宿。當(dāng)作為商品的藝術(shù)品經(jīng)由各環(huán)節(jié)到達(dá)相應(yīng)的消費(fèi)者手中時(shí)，該次藝術(shù)品商業(yè)交易活動就算完成了。

4.藝術(shù)品交易的中介者

藝術(shù)品交易的中介者，是指聯(lián)系藝術(shù)品生產(chǎn)者和藝術(shù)品消費(fèi)者的商業(yè)形式的中間環(huán)節(jié)，主要包括畫廊、拍賣公司、藝術(shù)博覽會、文物商店、藝術(shù)公司、經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)紀(jì)人等，能為藝術(shù)品交易提供中介服務(wù)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。中介者的作用是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的價(jià)值，并在可能的條件下相應(yīng)增加或減少藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值。

阿諾德·豪澤爾曾說：“沒有中介者，純粹獨(dú)立的藝術(shù)消費(fèi)幾乎是不可能的?！?a class="footnote-link" href="../Text/Section0002_0004.xhtml#footnote-98811-2" id="footnote-98811-2-backlink">2藝術(shù)市場中的多數(shù)消費(fèi)者一般通過各種藝術(shù)品經(jīng)營中介進(jìn)行購買活動，而藝術(shù)品交易的中介者參與運(yùn)作，使藝術(shù)品所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，完成商品的轉(zhuǎn)手，促進(jìn)藝術(shù)品在市場中的流通。同時(shí)，藝術(shù)品交易中介者也可以發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，使藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)其合理的價(jià)格，逐步促進(jìn)藝術(shù)品市場的發(fā)展。

5.藝術(shù)品交易的輔助者

藝術(shù)品交易的輔助者，包括批評家、新聞媒體、鑒定師、估價(jià)師、咨詢師、工商行政部門、律師事務(wù)所等能在藝術(shù)品交易過程中起到輔助能力的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。

藝術(shù)品交易的輔助者也是藝術(shù)市場中不可或缺的一部分，其影響著藝術(shù)市場交易活動的具體成效。藝術(shù)批評家對藝術(shù)品的理性分析、新聞媒體的包裝宣傳、鑒定師的辨別等行為，都有利于活躍藝術(shù)市場的氛圍，引導(dǎo)社會公眾的消費(fèi)方向，規(guī)范藝術(shù)市場的發(fā)展等。如果拍賣行或藝術(shù)博覽會缺乏專家鑒定、新聞媒體的宣傳、估價(jià)師和咨詢師的配合等，則會大大影響其舉辦的影響力，乃至成敗。藝術(shù)批評家對于藝術(shù)市場中的新秀來說，是具有重要的推薦作用的，從而影響到藝術(shù)家和其經(jīng)紀(jì)人、代理商等一系列相關(guān)聯(lián)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

輔助者與藝術(shù)市場的聯(lián)系越來越頻繁緊密，對于藝術(shù)品交易的影響力越來越大，在藝術(shù)市場中扮演著越來越重要的角色。

在上述藝術(shù)市場的構(gòu)成要素中，中介經(jīng)營者是決定藝術(shù)市場發(fā)展程度的關(guān)鍵因素。其他各要素相互影響和制約，共同促進(jìn)藝術(shù)市場的健康發(fā)展。

二、藝術(shù)市場的劃分

從古至今，藝術(shù)市場經(jīng)歷了各個(gè)發(fā)展階段，究其分類，可大致從如下角度劃分。

1.根據(jù)投資主體分類

根據(jù)投資主體的不同，古代藝術(shù)市場大致可以分為皇家藝術(shù)贊助、私家藝術(shù)贊助、公眾藝術(shù)贊助三類。皇家藝術(shù)贊助指由皇家出資，宮廷藝術(shù)家按照皇室的癖好制作藝術(shù)品的方式。私家藝術(shù)贊助指由私人出資贊助藝術(shù)家，并擁有該藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)品的歸屬權(quán)。公眾藝術(shù)贊助指藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)品流向市場，通過大眾的購買消費(fèi)，從而獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的市場關(guān)系。

皇家藝術(shù)贊助被藝術(shù)市場研究者當(dāng)成一種非商業(yè)性的活動而排除在藝術(shù)市場研究視域外，這種從投資主體的角度來劃分藝術(shù)市場的方法，可能較為適用于古代。按照當(dāng)代藝術(shù)市場的行為方式，可將這三種放入根據(jù)市場經(jīng)營對象分類之列。

2.根據(jù)市場經(jīng)營對象分類

按市場經(jīng)營對象劃分，大致可以分為藝術(shù)商品市場、藝術(shù)勞務(wù)市場和藝術(shù)信息市場三大類。藝術(shù)商品市場指藝術(shù)品的成品市場、創(chuàng)作藝術(shù)品所需的材料市場和消費(fèi)藝術(shù)品所需的輔助性材料市場。藝術(shù)勞務(wù)市場指為藝術(shù)市場經(jīng)營者或消費(fèi)者提供勞動服務(wù)的市場。藝術(shù)信息市場指提供藝術(shù)市場供求信息服務(wù)的市場。

3.根據(jù)藝術(shù)商品種類分類

根據(jù)藝術(shù)商品種類的不同，可以分為美術(shù)市場、表演市場、文學(xué)市場等。美術(shù)市場是以書畫、雕塑、文物等美術(shù)范疇的藝術(shù)品作為交易對象的藝術(shù)市場，這是傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)市場，其發(fā)展較為成熟。表演市場指將藝術(shù)家的表演行為作為交換對象的藝術(shù)市場，如舞蹈、戲劇、歌曲等藝術(shù)形式。文學(xué)市場指將文學(xué)藝術(shù)作為交換商品的藝術(shù)市場，如小說、詩歌、散文等。本書研究的藝術(shù)市場主要以美術(shù)市場為主，研究書畫、雕塑和文物市場等。

4.根據(jù)藝術(shù)品價(jià)位分類

根據(jù)價(jià)位的高低，藝術(shù)市場可分為高價(jià)位板塊市場、次高價(jià)位板塊市場、中價(jià)位板塊市場和低價(jià)位板塊市場，或稱第一、第二、第三、第四級板塊市場。由于價(jià)格區(qū)間的確定各有不同，所以按照價(jià)位來劃分的情況也存在一定差異。這一分類方法歷史久遠(yuǎn)，可追溯至唐代，張懷瓘在《書估》中即立下了“三估五等”3，意為按價(jià)位對市場進(jìn)行分類。

5.根據(jù)地域分類

根據(jù)地域，可簡單將藝術(shù)市場分為國內(nèi)藝術(shù)市場和國際藝術(shù)市場。其中，國內(nèi)藝術(shù)市場是國際藝術(shù)市場的基礎(chǔ)和依托，國際藝術(shù)市場是國內(nèi)藝術(shù)市場的發(fā)展和延伸。國內(nèi)藝術(shù)市場的競爭多在內(nèi)部個(gè)體之間進(jìn)行，而在國際化程度較高的國內(nèi)藝術(shù)市場中，競爭也同樣具有了國際化，成為國際藝術(shù)市場競爭的組成部分。