第二章    藝術市場調研

藝術市場調研的對象是藝術品市場。

藝術品市場從狹義來說，是指藝術品展覽、參觀、買賣交易的場所；廣義指因交易而產生的所有藝術品交換關系的總和。

藝術市場調研就是指運用科學合理的方法收集藝術市場中消費者、市場運行狀態、營銷環境和效果等方面的信息和資料，并對其進行統計、分析和研究，以此來掌握動態的藝術市場行情、消費者的內在需求，預測藝術市場未來發展，為藝術市場的經營決策者提供決策依據的行為過程。其中，對消費者的調研，要了解其購買行為的動機和偏好，分析其心理需求和審美取向。

伴隨著市場經濟的發展，中國藝術品市場逐漸繁榮，在這樣的背景下則更加需要藝術市場調研。因此，藝術市場調研應秉持客觀、公正、合理、合法等原則，積極為藝術品市場相關的各環節要素提供信息服務和參考依據，如為經營者提供決策的依據；為收藏家、投資者和普通消費者提供有效信息參考；為藝術品經紀和管理部門調節藝術品市場提供資訊，有效防止藝術市場發展過熱等問題；為藝術品創作者提供信息的反饋，促進藝術家掌握市場行情和風向，創作更具獨特風格且受市場認可的作品。