2.4 數據埋點實戰案例

本節我們以電商產品的商品詳情頁為例，介紹如何做用戶瀏覽和點擊行為的數據埋點。案例中包含一個頁面（商品詳情頁）以及該頁面上的關鍵按鈕（加購、收藏按鈕），具體頁面如圖2-7所示。

圖2-7 商品詳情頁

（1）采集通用信息，包括設備及瀏覽器信息、當前SDK信息、網絡信息、經緯度、時間信息等。只要集成了數據采集SDK，數據采集SDK就會自動收集這些通用信息。具體字段參考表2-6。

表2-6 通用信息字段

（2）采集應用的公共信息，主要包含平臺信息和頁面信息。具體字段參考表2-7。

表2-7 應用公共信息字段

（3）制作埋點的頁面列表，這里只列舉商品詳情頁涉及的相關業務參數。當用戶進入商品詳情頁時，系統要記錄兩個關鍵信息：第一個信息是當前商品ID（COMMODITYID），有了商品ID，就可以通過數據庫查詢商品的所有信息；第二個信息是用戶從哪個位置進入商品詳情頁，可以通過坑位ID（SPMID）來記錄流量的來源，有了流量的來源，我們就可以更加清楚用戶訪問的來龍去脈。具體字段參考表2-8。

表2-8 埋點頁面列表

（4）制作當前頁面需要埋點的按鈕列表。在本案例中，商品詳情頁包含兩個關鍵按鈕：第一個是“收藏”按鈕；第二個是“加入進貨車”按鈕（即“加購”按鈕）。“收藏”按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（COMMODITYID）、商品當時的末級分類（LASTCOMMODITY）。“加入進貨車”按鈕需要記錄當前加購商品的ID（COMMODITYID）、SKUID（Stock keeping Unit ID，即庫存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色對應一個庫存單位ID）、商品單價（PRICEPERCOMMODITY）、商品加購數量（COMMODITYNUMBER）。有了這些埋點信息，我們就可以更加清楚地知道用戶加購或者收藏了哪個商品、加購的是哪個顏色的商品、加購的金額等用戶行為信息。具體字段參考表2-9。

表2-9 按鈕埋點列表