閑暇時逛宜家家居門店，在現代都市生活中儼然成了一種新時尚。和其他便捷、快速的購物消費方式不同的是，宜家售賣的家具需要讓你自己動手組裝。

讓顧客對著好幾頁的安裝說明書自己動手組裝一張桌子或者床，其中需要花費的時間和精力是必不可少的，但是顧客們卻沒有被嚇退，依舊樂于購買。

2011年，來自哈佛商學院的研究者在《消費心理學雜志》上發表了一篇論文，把“讓消費者自己多動手，從而讓他們更喜歡這...