第3章
機會識別、塑造和修正^[1]

創業的關鍵在于機會。創業者經常思考兩個問題：我怎樣才能有一個好的商業創意？這個創意能形成一個成功的企業嗎？本章將集中探討如何評估創意，評價它們是否確實是好的機會。創意是創業的必要因素，但并不充分。想要成功地創業，你的創意需要一個合適的機會。

相信自己的創意是一件好事，但第一步是你應該問自己一個更重要的問題：“這個創意是一個有吸引力的機會嗎？”從一個創意到成為一個可行的機會是一個反復的過程。創業者須施行一系列的市場測試，以辨別這些有趣的創意并評價它們是否為可行的機會。每一次測試都是承諾的提升，是成功地開創企業的重要一步。因此，機會的識別、形成和再形成的過程就包括將創意從出現到施行的所有思考與行動，這些思考與行動對于創業來說都是很重要的。在本章，我們將詳細闡述這一過程：如何從創意的出現到機會的形成和再形成。

[1] 本章由Andrew Zacharakis撰寫。