序

告別市場風(fēng)云變幻的2015年，我們又行走在充滿期待的2016年的市場大道與小路上。2016年后的市場向哪里進發(fā)？方興未艾卻又是令人眼花繚亂的市場會出現(xiàn)什么樣的驚喜與困擾，又會帶來什么樣的讓人猝不及防的變化？這些都是所有身在市場的人需要思考的。在經(jīng)濟發(fā)展的宏觀層面上，我們擁有可貴的市場定力。盡管世界經(jīng)濟面臨著新的考驗，甚至是新的動蕩，比如美聯(lián)儲持續(xù)加息會給發(fā)展中經(jīng)濟體帶來新的壓力，石油和大宗商品價格的進一步下跌也會帶來新的市場變數(shù)，但機會終究會在各種經(jīng)濟矛盾的運動變化中不斷地出現(xiàn)。

微觀市場層面也是如此，沒有永久的市場堅挺，也不會有永久的市場疲軟，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)數(shù)十年來一貫制的供給側(cè)落后于潛在的市場需求時，一場以創(chuàng)新驅(qū)動為導(dǎo)向的市場結(jié)構(gòu)調(diào)整也就開始出現(xiàn)了。生產(chǎn)要素的重新組合從來沒有像今天這么重要，而在諸種要素中，信息、技術(shù)和資本的重新組合也從來沒有像今天這么重要，以至于我們看到，在互聯(lián)網(wǎng)“所向披靡”的發(fā)展中，信息、技術(shù)和資本三大要素居然催生出現(xiàn)代市場賴以運轉(zhuǎn)的廣義上的互聯(lián)網(wǎng)金融，支付與結(jié)算方式發(fā)生變化，人們正開始向無現(xiàn)金社會邁進。市場流通變得簡單便捷，市場變得更有效率。互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)又最終引發(fā)了商業(yè)模式的劇烈變化，一場將人們普遍認(rèn)為正在到來的“第四次工業(yè)革命”包括在內(nèi)的從來沒有過的商業(yè)革命拉開了大幕。

我們不能小覷了商業(yè)模式劇烈變化的市場意義，盡管一切都在發(fā)展完善之中，市場中的人包括消費者還沒有找到更好的共治共享的理想路徑，但互聯(lián)網(wǎng)同時作為社會生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系突破與變革的整合力量，最終要顛覆的是一直支配市場的那只“看不見的手”，也即市場的信息不對稱規(guī)律。因此，我們將其看作商業(yè)革命并非沒有道理。

我們也不能小覷了“互聯(lián)網(wǎng)＋”對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的巨大意義，“互聯(lián)網(wǎng)＋”將會改變一切行業(yè)和社會經(jīng)濟領(lǐng)域的運動模式，但任何行業(yè)的發(fā)展變化都離不開流通市場渠道。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明與應(yīng)用源自美國，但它的進一步發(fā)展要靠全球的市場人。中國不僅提出了“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展途徑，也在第二次世界互聯(lián)網(wǎng)大會上明確提出，“互聯(lián)互通，共治共享”，建設(shè)“人類命運共同體”。“互聯(lián)網(wǎng)＋”是世界經(jīng)濟發(fā)展的共同道路。互聯(lián)網(wǎng)帶來了創(chuàng)新，使我們需要的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革成為可能，不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才是一部發(fā)展的“永動機”。

我們更不能小覷了“互聯(lián)網(wǎng)＋”對市場變化產(chǎn)生的明顯的市場影響。在已經(jīng)過去的2015年里，一般消費品市場發(fā)生了巨大變化，新的商業(yè)模式不斷產(chǎn)生，從O2O到B2B、B2C，舊的中介流通環(huán)節(jié)不斷弱化，新的流通模式產(chǎn)生。在金融領(lǐng)域里，從第三方支付到眾籌、消費金融甚至P2P網(wǎng)貸等，形成了互聯(lián)網(wǎng)金融龐大的金融產(chǎn)品“新家族”。在制造業(yè)、物流業(yè)以及其他的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，變化或明或暗，或大或小：企業(yè)普遍面臨轉(zhuǎn)型，企業(yè)管理面臨變革。企業(yè)文化正在不斷創(chuàng)新，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)開始變化，品牌體系在重塑，現(xiàn)代企業(yè)制度走向完善。海爾的“三個顛覆”雖然不一定是各行各業(yè)企業(yè)的通用模式，但它從根本上給企業(yè)的運營管理帶來新的思考與沖擊。

這一切是怎么以迅雷不及掩耳之勢出現(xiàn)的？自然是緣于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的生產(chǎn)力的突破和對生產(chǎn)關(guān)系的重新整合。在我們過去的政治經(jīng)濟學(xué)常識里，生產(chǎn)關(guān)系里最核心的是所有制。但是，我們現(xiàn)在看到，在所有制下面，是更為重要的人與人的商品與服務(wù)的交換關(guān)系和使用關(guān)系。諸如“分享經(jīng)濟”“零工經(jīng)濟”“服務(wù)價值”以及“不求所有，但求所用”等各種市場概念的出現(xiàn)，或者會顛覆我們的政治經(jīng)濟學(xué)常識，而促成這一切變化的是已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)在與未來市場中心位置的新市場人。此即西方人常講的“千禧人”，我們常說的80后、90后和即將登臺的00后。

市場舞臺永遠(yuǎn)是新的，如同每天的太陽都是新的，市場的主角更是新的、鮮活的和有朝氣的。從IT到DT，不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是這新一代網(wǎng)絡(luò)人與生俱來的“素質(zhì)內(nèi)存”。他們是層出不窮的高新科技的創(chuàng)造者與消費者，是新市場連續(xù)不斷的開拓者，同時也是未來清新健康生活的擁有者。在他們看來，市場的機會無限，可以創(chuàng)造的市場也近乎于無限。這是我們寫作這本《新市場與新市場人》的重要動因。

馮并 馮其器
2016年1月29日