總序

武漢大學中國營銷工程與創(chuàng)新研究中心（Marketing Engineering and Innovation of China at Wuhan University，MEI）致力于將工程管理的模型方法與營銷管理有機結(jié)合起來，利用大數(shù)據(jù)帶來的營銷可計算性，通過模型分析和決策優(yōu)化為企業(yè)構(gòu)建出能洞察市場、快速反應的市場營銷系統(tǒng)，提升營銷的精準性和時效性。

近年來，大數(shù)據(jù)從概念到應用日益普及，很多企業(yè)都面臨著許多機遇和挑戰(zhàn)，也給我們帶來了很多的問題和困惑。其中最典型的問題是，企業(yè)擁有越來越多的數(shù)據(jù)，那么如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力？如何洞察數(shù)據(jù)背后的機制和智慧？如何利用數(shù)據(jù)來有效判斷市場和服務市場？現(xiàn)有的營銷策略和方法如何做到升級和調(diào)整？本系列叢書力圖通過與不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)的結(jié)合，將基于數(shù)據(jù)的工程分析方法與現(xiàn)代的營銷管理有機結(jié)合起來，試圖構(gòu)建出大數(shù)據(jù)時代新型的營銷管理體系，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代的“產(chǎn)（行業(yè)）、學（學術(shù)）、研（模型）”的有機結(jié)合。正是基于這一考慮，MEI組織了一個跨學科的團隊，利用在其攻讀博士學位的有行業(yè)背景和跨學科背景的博士生，進行交叉研究，既提煉出行業(yè)營銷工程化管理中的關鍵問題，同時又發(fā)展出新的理論和模型來解決這些行業(yè)中的關鍵問題，做到理論與實踐結(jié)合、模型與方法結(jié)合、數(shù)據(jù)與分析結(jié)合，力圖通過更為系統(tǒng)的思路和方法，解決企業(yè)經(jīng)營管理中，特別是營銷活動中的問題?？紤]到行業(yè)的代表性，我們在進行跨學科研究時，特意選擇了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合緊密的不同行業(yè)，有代表媒介的社會化媒介業(yè)、代表工業(yè)品的鋼鐵行業(yè)、代表服務的基金行業(yè)、代表虛擬生活的游戲業(yè)，以及代表日常生活的快速消費品業(yè)。這些研究試圖從不同視角來探究大數(shù)據(jù)時代營銷工程模型方法與企業(yè)營銷管理的有機結(jié)合，為中國的營銷工程與創(chuàng)新研究做出應有的貢獻。

由于很多研究都是前瞻性的和綜合性的問題，因此沒有很多可以直接借鑒的成果，這在給我們課題組提供了理論研究創(chuàng)新空間的同時，也給我們的研究帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，本系列叢書只能對相關的研究進行初步的匯總，還有很多問題尚需要進一步探討。這些不足將會在后續(xù)研究中加以改進和完善，也懇請各位專家和同行不吝賜教，給予寶貴的批評和意見，為我們后續(xù)研究提供建設性幫助。本系列著作是集體的智慧，在此特別感謝與我們合作多年的期貨公司以及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)，它們提供的資料和數(shù)據(jù)讓我們得以開展充分的探究和分析，加快了我們研究的進程。

黃敏學　博士、教授/博士生導師
武漢大學中國營銷工程與創(chuàng)新研究中心主任