前言

為什么要寫本書

本書誕生于數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理社群。

四年前，我開始在知乎上寫關(guān)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的專欄，幾個月間就有幾千名讀者關(guān)注我、加我微信，于是我就建立了數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的微信群。

很多人在群里問，有沒有一本可以讓數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理系統(tǒng)學(xué)習(xí)的書？

市面上并沒有這樣一本理想的書，問的人多了，我決定自己寫一本。

考慮到數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理種類眾多，而個人經(jīng)歷只涉及其中的一類，于是我在群里召集大家一起寫。

響應(yīng)者眾，有20多名數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理報上來30章內(nèi)容，超出了我的預(yù)期。而我與他們逐個溝通之后，發(fā)現(xiàn)每個人手里都有足夠好的項目，且在自己的領(lǐng)域內(nèi)也有足夠深的資歷來傳播經(jīng)驗。

于是我們與機械工業(yè)出版社華章公司的策劃編輯楊福川商量，決定出兩本書：一本講專業(yè)知識，定名《數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理：實戰(zhàn)進階》；一本講案例，暫名《數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理：解決方案與案例分析》。

讀者對象

·數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理：完善數(shù)據(jù)知識體系，規(guī)劃職業(yè)成長路徑。

·企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者：了解數(shù)據(jù)團隊如何在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、運營、市場等多個方面產(chǎn)生價值。

·想要轉(zhuǎn)行數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的新手：了解數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理具體的工作內(nèi)容。

本書特色

·本書系統(tǒng)講述了數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理需要掌握的高階知識。

·本書有多位知名公司的數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理參與，讀者可以體會到在不同的公司中數(shù)據(jù)是如何發(fā)揮價值的。

如何閱讀本書

數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理是個年輕的職業(yè)，是伴隨大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟而誕生的。數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)是圍繞數(shù)據(jù)構(gòu)建解決方案，從獲取數(shù)據(jù)的埋點到數(shù)據(jù)治理，從數(shù)據(jù)提取到數(shù)據(jù)可視化，從數(shù)字營銷到廣告，從搜索到千人千面的推薦，從風(fēng)控到規(guī)劃，從預(yù)測到AI。產(chǎn)品經(jīng)理的主要能力是產(chǎn)品思維的構(gòu)建、用戶體驗和系統(tǒng)功能的綜合掌握，而數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理則不僅需要以上能力，還需要對數(shù)據(jù)有更專業(yè)的認知，對業(yè)務(wù)有更深刻的理解。對于上述每一個數(shù)據(jù)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理都需要花費一定的時間深耕才能掌握，再結(jié)合對相關(guān)業(yè)務(wù)的深刻理解，才能讓數(shù)據(jù)發(fā)揮最大的價值。

在三四年處理眾多問題和解答咨詢的過程中，我發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的成長主要分為以下兩個階段。

1）初級/中級階段：主要關(guān)注自己怎樣才能在團隊中發(fā)揮更大作用。很多產(chǎn)品經(jīng)理要么是在滿足業(yè)務(wù)或老板的需求，要么是在幫算法工程師標(biāo)數(shù)據(jù)，價值感不足。

2）中級/高級階段：主要關(guān)注怎么讓數(shù)據(jù)為公司業(yè)務(wù)創(chuàng)造價值。

本書的每個作者都已經(jīng)跨越了上述兩個階段，他們是這個行業(yè)的中堅力量，也愿意為這個行業(yè)奉上自己的經(jīng)驗與思考。

《數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理：解決方案與案例分析》一書，主要以案例的形式回答數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理在第二個階段關(guān)心的問題，每個案例都是業(yè)內(nèi)非常好的項目，給公司帶來了較大的收益。

而《數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理：實戰(zhàn)進階》這本書，旨在幫助讀者構(gòu)建數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的知識結(jié)構(gòu)，渡過第一個階段。

1）為了讓讀者進一步了解數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理，我們提供了數(shù)據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)視野、產(chǎn)品經(jīng)理自身的能力要求以及應(yīng)聘和招聘流程（第1章）。

2）為了讓讀者成為團隊的驅(qū)動力，我們提供了通用能力模塊，包括數(shù)據(jù)分析能力、產(chǎn)品經(jīng)理的項目運轉(zhuǎn)能力（第2、3章）。

3）僅數(shù)據(jù)部門使用數(shù)據(jù)無法做到數(shù)據(jù)驅(qū)動，只有讓公司的每個部門、每個人都能方便快捷地使用數(shù)據(jù)做決策，才算是數(shù)據(jù)賦能，才能夠極大提升整個公司的數(shù)據(jù)水平——而這需要良好的數(shù)據(jù)建設(shè)能力。所以，我們介紹了從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)治理、應(yīng)用、能力輸出整個鏈條的內(nèi)容。

·數(shù)據(jù)采集：埋點體系（第4章）。

·數(shù)據(jù)治理：數(shù)據(jù)中臺、指標(biāo)體系、數(shù)據(jù)管理。數(shù)據(jù)治理是數(shù)據(jù)建設(shè)的基礎(chǔ)，所以我們用3章（第5、6、8章）來介紹這一部分。

·得到不同用戶的反饋，有助于快速迭代：A/B測試系統(tǒng)（第7章）。

·數(shù)據(jù)能力輸出，將數(shù)據(jù)賦能于各個部門：數(shù)據(jù)服務(wù)（第9章）。

4）策略產(chǎn)品可以直接將數(shù)據(jù)變現(xiàn)，是個非常重要的數(shù)據(jù)產(chǎn)品方向，我們提供了搜索、用戶畫像（第10、11章）等常見的策略產(chǎn)品知識。

不同的公司對數(shù)據(jù)的要求不同，有些公司更關(guān)注直接進行數(shù)據(jù)變現(xiàn)的能力，有些公司則更關(guān)注數(shù)據(jù)建設(shè)的能力。那一個新手要不要了解這么多內(nèi)容？

這里提供一個做事的思路：不要自我設(shè)限。你只有先留意了這些內(nèi)容，才會對公司的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀進行思考和認知積累，才能知道公司的數(shù)據(jù)中藏有哪些機會。

產(chǎn)品管理的主動權(quán)應(yīng)該是產(chǎn)品經(jīng)理自己爭取來的，而不能等待別人給你。在你去爭取時，我們希望本書中的內(nèi)容是你最好的武器。

作者分工

本書共有12位作者參與撰寫，具體分工如下：

第1章　全面認識數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理——陳新濤、朱詩倩

第2章　數(shù)據(jù)分析方法論——楊楠楠

第3章　產(chǎn)品路線圖——俞京江

第4章　數(shù)據(jù)埋點體系——李凱東

第5章　數(shù)據(jù)中臺——李凱東

第6章　數(shù)據(jù)指標(biāo)體系——胡玉婷

第7章　A/B測試系統(tǒng)搭建——賀園、劉揚

第8章　數(shù)據(jù)管理——赫子敬、曹暢

第9章　數(shù)據(jù)服務(wù)——谷坤明

第10章　策略產(chǎn)品詳解：以搜索系統(tǒng)為例——蕭飯飯、李凱東

第11章　用戶畫像——蕭飯飯、楊楠楠

勘誤和支持

由于作者較多，水平有限，寫作時間倉促，加之技術(shù)不斷更迭，書中難免會出現(xiàn)一些錯誤或者不準(zhǔn)確的地方，懇請讀者批評指正。如果你有更多寶貴意見，歡迎發(fā)送郵件至yfc@hzbook.com。

致謝

非常感謝我的11名合作者，他們在百忙的工作之余，犧牲自己的休息時間，辛苦寫作。

感謝機械工業(yè)出版社華章公司的策劃編輯楊福川，在這半年多的時間里始終支持我們寫作，對本書的架構(gòu)和寫作提出寶貴意見。

感謝項目經(jīng)理徐湲策——同時協(xié)調(diào)兩本書的20位作者是件非常辛苦且瑣碎的事情。在項目啟動后的前半個月，我?guī)缀醵荚趨f(xié)調(diào)，沒有時間寫書，可見這份工作實在是占用時間和精力。于是我在群里尋找項目經(jīng)理，小徐主動站出來承擔(dān)了這個任務(wù)，并展現(xiàn)了他在項目管理方面的專業(yè)性。

感謝參與本書試讀的多名志愿者，他們提出的寶貴意見對提升本書的質(zhì)量有很大幫助，他們是黃宇、夢婷、范昱輝、王資涵等。

感謝數(shù)據(jù)產(chǎn)品群千余名成員，大家的討論和分享很有價值。

謹以此書獻給數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理路上的前行者！

楊楠楠

2020年8月