前言

為什么要寫本書

本書誕生于數據產品經理社群。

四年前，我開始在知乎上寫關于數據產品經理的專欄，幾個月間就有幾千名讀者關注我、加我微信，于是我就建立了數據產品經理的微信群。

很多人在群里問，有沒有一本可以讓數據產品經理系統學習的書？

市面上并沒有這樣一本理想的書，問的人多了，我決定自己寫一本。

考慮到數據產品經理種類眾多，而個人經歷只涉及其中的一類，于是我在群里召集大家一起寫。

響應者眾，有20多名數據產品經理報上來30章內容，超出了我的預期。而我與他們逐個溝通之后，發現每個人手里都有足夠好的項目，且在自己的領域內也有足夠深的資歷來傳播經驗。

于是我們與機械工業出版社華章公司的策劃編輯楊福川商量，決定出兩本書：一本講專業知識，定名《數據產品經理：實戰進階》；一本講案例，暫名《數據產品經理：解決方案與案例分析》。

讀者對象

·數據產品經理：完善數據知識體系，規劃職業成長路徑。

·企業領導者：了解數據團隊如何在數據、產品、運營、市場等多個方面產生價值。

·想要轉行數據產品經理的新手：了解數據產品經理具體的工作內容。

本書特色

·本書系統講述了數據產品經理需要掌握的高階知識。

·本書有多位知名公司的數據產品經理參與，讀者可以體會到在不同的公司中數據是如何發揮價值的。

如何閱讀本書

數據產品經理是個年輕的職業，是伴隨大數據技術的成熟而誕生的。數據產品經理的職責是圍繞數據構建解決方案，從獲取數據的埋點到數據治理，從數據提取到數據可視化，從數字營銷到廣告，從搜索到千人千面的推薦，從風控到規劃，從預測到AI。產品經理的主要能力是產品思維的構建、用戶體驗和系統功能的綜合掌握，而數據產品經理則不僅需要以上能力，還需要對數據有更專業的認知，對業務有更深刻的理解。對于上述每一個數據領域，數據產品經理都需要花費一定的時間深耕才能掌握，再結合對相關業務的深刻理解，才能讓數據發揮最大的價值。

在三四年處理眾多問題和解答咨詢的過程中，我發現數據產品經理的成長主要分為以下兩個階段。

1）初級/中級階段：主要關注自己怎樣才能在團隊中發揮更大作用。很多產品經理要么是在滿足業務或老板的需求，要么是在幫算法工程師標數據，價值感不足。

2）中級/高級階段：主要關注怎么讓數據為公司業務創造價值。

本書的每個作者都已經跨越了上述兩個階段，他們是這個行業的中堅力量，也愿意為這個行業奉上自己的經驗與思考。

《數據產品經理：解決方案與案例分析》一書，主要以案例的形式回答數據產品經理在第二個階段關心的問題，每個案例都是業內非常好的項目，給公司帶來了較大的收益。

而《數據產品經理：實戰進階》這本書，旨在幫助讀者構建數據產品經理的知識結構，渡過第一個階段。

1）為了讓讀者進一步了解數據產品經理，我們提供了數據產品的行業視野、產品經理自身的能力要求以及應聘和招聘流程（第1章）。

2）為了讓讀者成為團隊的驅動力，我們提供了通用能力模塊，包括數據分析能力、產品經理的項目運轉能力（第2、3章）。

3）僅數據部門使用數據無法做到數據驅動，只有讓公司的每個部門、每個人都能方便快捷地使用數據做決策，才算是數據賦能，才能夠極大提升整個公司的數據水平——而這需要良好的數據建設能力。所以，我們介紹了從數據采集到數據治理、應用、能力輸出整個鏈條的內容。

·數據采集：埋點體系（第4章）。

·數據治理：數據中臺、指標體系、數據管理。數據治理是數據建設的基礎，所以我們用3章（第5、6、8章）來介紹這一部分。

·得到不同用戶的反饋，有助于快速迭代：A/B測試系統（第7章）。

·數據能力輸出，將數據賦能于各個部門：數據服務（第9章）。

4）策略產品可以直接將數據變現，是個非常重要的數據產品方向，我們提供了搜索、用戶畫像（第10、11章）等常見的策略產品知識。

不同的公司對數據的要求不同，有些公司更關注直接進行數據變現的能力，有些公司則更關注數據建設的能力。那一個新手要不要了解這么多內容？

這里提供一個做事的思路：不要自我設限。你只有先留意了這些內容，才會對公司的數據現狀進行思考和認知積累，才能知道公司的數據中藏有哪些機會。

產品管理的主動權應該是產品經理自己爭取來的，而不能等待別人給你。在你去爭取時，我們希望本書中的內容是你最好的武器。

作者分工

本書共有12位作者參與撰寫，具體分工如下：

第1章　全面認識數據產品經理——陳新濤、朱詩倩

第2章　數據分析方法論——楊楠楠

第3章　產品路線圖——俞京江

第4章　數據埋點體系——李凱東

第5章　數據中臺——李凱東

第6章　數據指標體系——胡玉婷

第7章　A/B測試系統搭建——賀園、劉揚

第8章　數據管理——赫子敬、曹暢

第9章　數據服務——谷坤明

第10章　策略產品詳解：以搜索系統為例——蕭飯飯、李凱東

第11章　用戶畫像——蕭飯飯、楊楠楠

勘誤和支持

由于作者較多，水平有限，寫作時間倉促，加之技術不斷更迭，書中難免會出現一些錯誤或者不準確的地方，懇請讀者批評指正。如果你有更多寶貴意見，歡迎發送郵件至yfc@hzbook.com。

致謝

非常感謝我的11名合作者，他們在百忙的工作之余，犧牲自己的休息時間，辛苦寫作。

感謝機械工業出版社華章公司的策劃編輯楊福川，在這半年多的時間里始終支持我們寫作，對本書的架構和寫作提出寶貴意見。

感謝項目經理徐湲策——同時協調兩本書的20位作者是件非常辛苦且瑣碎的事情。在項目啟動后的前半個月，我幾乎都在協調，沒有時間寫書，可見這份工作實在是占用時間和精力。于是我在群里尋找項目經理，小徐主動站出來承擔了這個任務，并展現了他在項目管理方面的專業性。

感謝參與本書試讀的多名志愿者，他們提出的寶貴意見對提升本書的質量有很大幫助，他們是黃宇、夢婷、范昱輝、王資涵等。

感謝數據產品群千余名成員，大家的討論和分享很有價值。

謹以此書獻給數據產品經理路上的前行者！

楊楠楠

2020年8月