制造業供給側改革中的“審美疲勞”問題探析

邱　曄⁽¹⁾

摘　要：近年來，我國制造業保持著強勁的發展勢頭，中國制造扮演著“世界工廠”的角色，但是供給端產品的美學生產、美學設計能力不足，無法滿足消費者不斷增長變化的審美需求。“審美疲勞”已經成為影響當前我國經濟發展的重要梗塞和癥結。文章試圖分析當前我國供給側改革中“審美疲勞”問題的現象與根由，同時基于經典美學相關理論的分析，提供破解“審美疲勞”的具體路徑，使生產領域能夠有的放矢地“補短板”，提升產品和服務的供給質量，以此形成新的增長動力，助力我國供給側改革的有效施行。

關鍵詞：審美疲勞；美學體驗；質量；供給側改革

十九大報告指出，中國發展進入新時代，我國當前的主要矛盾已成為人民對美好生活的需求與不平衡、不充分發展之間的矛盾。這種矛盾，在當前經濟中主要體現為供需之間的錯位。在需求端，消費需求告別排浪式、模仿型消費，個性化、多樣化消費漸成主流，但消費者日益增長的對高感質力、高附加值、高品質的中高端產品的需求卻始終沒有得到充分滿足。在供給端則是“供給不足與供給過剩并存”，一方面高附加值、高感質力、高品質的中高端產品供應不足，另一方面大量的缺乏美學吸引力的中低端產品占據著市場，由于消費者對這些產品審美疲勞，消費乏力，導致滯銷與銷售不暢。究其原因，隨著中產階級成為主要的消費力量，以個性化、多樣化和品味化消費為特點的美感消費日益突顯，而整個供給體系卻沒能及時跟上中等收入群體迅速擴大而變化的消費結構，供給端美學生產和美學設計能力不足，美學生產和美學設計思維固化，產品無法滿足消費者不斷增長變化的審美需求。

近年來，我國制造業保持著強勁的發展勢頭，中國制造扮演著“世界工廠”的角色，中國的日用消費品出口到世界的各個角落，但是與此形成鮮明對比的卻是國人的“海外購”屢屢成為社會熱議的話題：從國人到日本購買具有高體驗感的馬桶蓋、電飯煲，到韓國購買化妝品、時尚鞋服飾品以及在全球購置各類歐美奢侈品等。據世界旅游組織2016年境外游客消費數據統計，中國大陸游客的境外游客消費總額依然穩居世界第一，達到驚人的2610億美元。這些話題和數據背后映襯的是國內消費者對國貨的審美疲勞，折射出的是國人消費品位和消費需求的升級與生產供給滯后之間巨大的不對稱。“審美疲勞”問題已經成為影響當前中國經濟發展的重要梗塞和癥結。因此，“把脈”審美疲勞，分析“審美疲勞”的現象與根由，并據此提供破解“審美疲勞”的具體路徑，能夠使生產領域有的放矢地“補短板”，提升產品和服務的供給質量，以此形成新的增長動力，助力我國供給側改革的有效施行。

總之，“審美疲勞”是一個現實經濟活動中的熱問題，但是卻是一個理論研究中的冷問題。在現實經濟活動中，審美疲勞造成的消費抑制作用一直作為一種常識經驗被熟知，但是審美疲勞在現實經濟中的作用機制卻有如一個黑匣子，一直未被人打開。目前學界相對于產品美學體驗、美學消費的理論研究和實證研究均已非常豐富，相比之下針對審美疲勞的研究卻依然還處于一個研究的盲區。