1.3 視頻號(hào)的三大商業(yè)價(jià)值

視頻號(hào)不缺用戶，不缺流量，那么，如何挖掘視頻號(hào)的潛在商業(yè)價(jià)值呢？我們認(rèn)為，不同的企業(yè)，不同的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，可以考慮不同的變現(xiàn)路徑。

1.3.1 推廣企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的利器

很多人都特別喜歡公眾號(hào)的 Slogan—再小的個(gè)體，也有自己的品牌。公眾號(hào)是微信生態(tài)里的第一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)主要以長(zhǎng)圖文的形式進(jìn)行內(nèi)容傳播。現(xiàn)在，視頻號(hào)的橫空出世，彌補(bǔ)了微信生態(tài)里的短內(nèi)容短板。公眾號(hào)的這句 Slogan，放在視頻號(hào)里依然適用，甚至可以說(shuō)更加適用。

在信息化高速發(fā)展的今天，一家企業(yè)或一個(gè)人，無(wú)論是做多么小的生意，還是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域感興趣，都可以在視頻號(hào)上充分展示自己的產(chǎn)品或個(gè)人特長(zhǎng)，每個(gè)人也都可以發(fā)表自己的獨(dú)到見(jiàn)解，為自己代言，為自己的產(chǎn)品代言。

因此，視頻號(hào)注定會(huì)成為推廣企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的利器。

1.3.2 構(gòu)建基于社交電商的閉環(huán)體系

“種草”和“拔草”是網(wǎng)絡(luò)上的流行用語(yǔ)。“種草”是賣家或其他人向你分享或推薦某件商品，并激發(fā)了你想購(gòu)買該商品的欲望，或者自己根據(jù)外界信息，對(duì)某件商品或事物產(chǎn)生想體驗(yàn)或想擁有的想法。“拔草”的含義則更簡(jiǎn)單，主要是指用戶通過(guò)社交電商平臺(tái)，購(gòu)買之前已經(jīng)在心里“種”下的“草”。

視頻號(hào)背靠微信生態(tài)，正在搭建一個(gè)從“種草”到“拔草”的社交電商閉環(huán)體系。在前期，用戶在視頻號(hào)提供的場(chǎng)景下被“種草”，在后期，用戶通過(guò)點(diǎn)擊視頻文案里附帶的商品購(gòu)買鏈接，前往購(gòu)物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“拔草”，這是一個(gè)不斷正向促進(jìn)的閉環(huán)體系。

1.3.3 挖掘新內(nèi)容需求的創(chuàng)新工具

雖然視頻號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容才剛剛開(kāi)始積累，但是我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)：視頻號(hào)和公眾號(hào)的結(jié)合、視頻號(hào)和小程序的結(jié)合、視頻號(hào)和交互式H5形態(tài)的結(jié)合、視頻號(hào)和直播間的結(jié)合，等等。每一種新模式的出現(xiàn)，都將為視頻號(hào)帶來(lái)一種新的創(chuàng)作模式。和當(dāng)年的公眾號(hào)一樣，在剛上線的短短一年時(shí)間里，就從一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)升級(jí)到一個(gè)集企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售和用戶服務(wù)為一體的綜合性平臺(tái)。

對(duì)于想運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)的號(hào)主來(lái)說(shuō)，在未來(lái)，視頻號(hào)也可以“告訴”他們，用戶到底對(duì)什么內(nèi)容感興趣。微信App聚集了中國(guó)的主流網(wǎng)民，大家在這里進(jìn)行線上生活和娛樂(lè)，以及討論各種各樣的話題。如果用戶對(duì)某個(gè)話題的關(guān)注度高，這個(gè)話題就會(huì)在微信生態(tài)里得到迅速傳播。因此，號(hào)主可通過(guò)觀察相關(guān)視頻的點(diǎn)贊數(shù)和播放量等數(shù)據(jù)，捕捉形形色色的用戶的需求和喜好，敏感度高的號(hào)主還可以及時(shí)根據(jù)此類信息挖掘用戶需求，調(diào)整自己的內(nèi)容創(chuàng)新方式。

因此，想要運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)，號(hào)主需要多觀察視頻號(hào)上用戶的需求和喜好，如果條件允許，還要去現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際感受用戶的需求偏好。