四、無處不在：品牌的影響力時刻滲透

品牌意味著廣泛的品牌知名度，深入人心，占據(jù)消費者的心智。

消費者們買空調(diào)，首先想到的會是格力與美的；買洗衣機，首先想到的是海爾。

記得我在上學的時候，小小年紀不學好，被名牌服裝占據(jù)了心智。同學們都是如此，追求品牌的服裝，回到家中會要求父母購買某某品牌的服裝，如果不是名牌的服裝就不會穿，雖然同學們迎來的是各自父母手中沉甸甸的“重器”，但回到學校他們是不會告訴你的。至今回想，少年時期便已經(jīng)被品牌的影響力蠱惑。炫耀也好，信任也罷，大品牌所提供的好產(chǎn)品或服務(wù)隨著時間而沉淀，難以替代。

對于喝酒，人們往往首先想到的是茅臺、五糧液、洋河大曲；喝奶，首先想到的會是伊利與蒙牛；這些經(jīng)常掛在嘴邊的品牌，也因為人們的口耳相傳而進行傳播，從而形成一種人人都是大品牌傳播者的效應。

企業(yè)所擁有的行業(yè)壁壘，可以是專利技術(shù)，可以是市場的占有率，更可以是大品牌的知名度，在無形間最大限度阻止進入者。

在消費者的面前有兩包乳制品，伊利品牌與不相識的品牌，消費者會極大概率選擇伊利品牌的產(chǎn)品。伊利股份的乳制品家喻戶曉，所以顧客會優(yōu)先購買，喝著放心。若是其他公司生產(chǎn)的乳制品，消費者未必會選擇，或許是同樣的產(chǎn)品，同樣的味道，但顧客還是會選擇大品牌，因為有隨著時間沉淀而深入人心的品牌知名度。大品牌的知名度是企業(yè)實力所支撐的，意味著質(zhì)量安全，小品牌總會給人一種淡淡的安全質(zhì)量憂慮。

宋城演藝作為中國演藝第一股、全球主題公園集團十強企業(yè)，連續(xù)八屆獲得“全國文化企業(yè)三十強”，以主題公園、旅游演藝為核心競爭力，成功打造了“宋城”“千古情”的文化品牌。

文化產(chǎn)品最核心的競爭力是內(nèi)容，產(chǎn)品為王、文化為王、內(nèi)容為王；不要認為這僅僅是口號。宋城演藝的節(jié)目具備內(nèi)容優(yōu)勢，有著非常清晰的定位：立足中國傳統(tǒng)文化，弘揚真善美，傳播正能量，拒絕假丑惡，絕不崇洋媚外。宋城演藝的品牌已然成為文化、旅游行業(yè)的一張文化名片。