1.4 其他應(yīng)用簡(jiǎn)介

1.4.1 網(wǎng)絡(luò)娛樂

網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)是一種綜合性的說法，因?yàn)椤皧蕵贰北旧戆膬?nèi)容就很廣泛，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，娛樂類的內(nèi)容也逐步從線下搬到線上，如在線聽歌、在線看視頻、在線游戲，在線娛樂咨訊、在線直播等。不同的以娛樂形式而存在的網(wǎng)站也逐步找到自己的立足根本，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂市場(chǎng)呈現(xiàn)出比較良性的運(yùn)行狀態(tài)，但其競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。

1．網(wǎng)絡(luò)音樂

在線試聽這種網(wǎng)站模式在我國大概可以追溯到20世紀(jì)90年代。1999年九天音樂網(wǎng)成立，Sogua上線，該網(wǎng)站提供多種音頻格式歌曲的搜索、試聽和下載的服務(wù)。2000年前后，P2P下載興起，由于音樂客戶端可任意搜索、下載和分享音樂資源，對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說是極大的威脅，所以很快遭到版權(quán)方的“圍剿”。2002年，百度MP3上線，很快就占據(jù)霸主地位，但同時(shí)也開始了版權(quán)糾紛。此后，大量試聽網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，代表有好聽和一聽等。另外，酷狗和酷我等音樂客戶端也開始出現(xiàn)。2005年前后是試聽網(wǎng)站發(fā)展的高峰期，一個(gè)很重要的原因是手機(jī)的普及。這時(shí)，這類網(wǎng)站除了廣告，還提供付費(fèi)彩鈴下載服務(wù)，成為當(dāng)時(shí)試聽網(wǎng)站的重要盈利模式。

2005年，百度MP3遭到多家唱片公司起訴，并在與步升音樂的官司中敗訴。同年，網(wǎng)易在版權(quán)方的壓力下關(guān)閉了MP3搜索業(yè)務(wù)，版權(quán)戰(zhàn)愈打愈烈。

2007年，兩個(gè)重要的音樂網(wǎng)站和一個(gè)音樂產(chǎn)品上線。兩個(gè)網(wǎng)站一個(gè)是樂庫（其特色是“正版”，宣稱與五大唱片公司達(dá)成協(xié)議），另一個(gè)是蝦米（其特色是“高品質(zhì)試聽和付費(fèi)下載”）。音樂產(chǎn)品就是QQ音樂。

2008年，百度開始著手解決版權(quán)問題。2010年，國家開始整頓在線試聽網(wǎng)站，大量存在版權(quán)問題的試聽網(wǎng)站紛紛關(guān)閉。2011年，百度宣布與三大唱片公司（環(huán)球、華納、索尼）達(dá)成協(xié)議，提供正版音樂的試聽和下載，版權(quán)戰(zhàn)結(jié)束。在線試聽進(jìn)入“正版時(shí)代”。

隨后，進(jìn)入在線音樂的整合時(shí)代，2014年，酷我音樂和酷狗音樂合并，成立海洋音樂集團(tuán)；2015年，電商大鱷阿里巴巴組建阿里音樂，由阿里巴巴集團(tuán)旗下兩款音樂應(yīng)用，即蝦米音樂、天天動(dòng)聽合并而成。從而形成了海洋音樂集團(tuán)、阿里音樂、QQ音樂“三足鼎立”的狀態(tài)。

2015年7月9日，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》（被稱為“史上最嚴(yán)限令”），要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各個(gè)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。“最嚴(yán)限令”不但終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂的“免費(fèi)時(shí)代”，也讓我國的在線音樂行業(yè)逐漸向正版化、系統(tǒng)化、多元化的軌道邁進(jìn)，各大平臺(tái)在版權(quán)方面的投入也越來越大。

2．網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展最早可追溯到1999年，此時(shí)CDN技術(shù)（依靠中心服務(wù)器以及節(jié)點(diǎn)服務(wù)器的流媒體傳輸技術(shù)）以及P2P技術(shù)（用戶安裝網(wǎng)站客服端或者插件以實(shí)現(xiàn)資源共享）的產(chǎn)生成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展開端。其中迅雷看看、PPLive使用了P2P技術(shù)，搜狐視頻、土豆等就將兩項(xiàng)技術(shù)聯(lián)合使用。

2005年美國YouTube網(wǎng)建立，隨后中國的土豆、56以及優(yōu)酷網(wǎng)也隨之出現(xiàn)。之后google以16億美元收購YouTube，兩年之后我國迅速涌現(xiàn)出2000多家視頻網(wǎng)站，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)陷入混亂狀態(tài)。2007年年底，國家廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部頒布實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定要求從事網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的企業(yè)必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，許多小型視頻網(wǎng)站紛紛倒閉，視頻網(wǎng)站數(shù)量縮水到原來的1/3。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的獨(dú)特性，在方便的同時(shí)，也帶來了很多不良影響，2009年全國開展“反低俗專項(xiàng)整治行動(dòng)”，因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)問題，使現(xiàn)存的視頻網(wǎng)站數(shù)量剩下不到30家。

進(jìn)入2010年，我國視頻網(wǎng)站紛紛上市，尋求資本市場(chǎng)對(duì)自己的認(rèn)可。2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過收購、合并、淘汰等激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額更加集中，僅余5家主流視頻網(wǎng)站，即優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、騰訊視頻。

發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也經(jīng)歷了版權(quán)、盈利模式不明確等種種尷尬，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站其盈利方式主要來源于以下3個(gè)方面。

廣告收入：廣告收入是視頻網(wǎng)站開始的一種盈利模式，廣告包含“前貼、暫停、后貼”的廣告模式和植入廣告模式。

會(huì)員收入：作為視頻網(wǎng)站的會(huì)員，向網(wǎng)站付費(fèi)，會(huì)員在網(wǎng)站擁有相應(yīng)的特權(quán)，如觀看的視頻無廣告，可以收看更高清的視頻，或者可以收看付費(fèi)影片等。

自制視頻：視頻包括了自制欄目、微欄目和自制劇3部分。每一部分都各具特色，擁有了比傳統(tǒng)媒體更加自由和輕松的創(chuàng)作環(huán)境及創(chuàng)作手段。它有自己獨(dú)特的創(chuàng)作和營銷模式，可提升受眾對(duì)品牌的忠誠度。同時(shí)有些自制視頻也搬到電視臺(tái)或其他網(wǎng)絡(luò)播放，當(dāng)然這都需要付費(fèi)。

3．網(wǎng)絡(luò)游戲

我國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)開始于20世紀(jì)末，按照游戲內(nèi)容架構(gòu)的不同，游戲一般可以分為以下7個(gè)類別。

角色扮演類：玩家扮演游戲中的一個(gè)或數(shù)個(gè)角色，有完整的故事情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是劇情的發(fā)展。

策略類或戰(zhàn)略類：用戶運(yùn)用策略與電腦或其他用戶較量，以取得各種形式勝利的游戲。

動(dòng)作類：用戶控制游戲人物運(yùn)用各種武器消滅敵人以達(dá)到過關(guān)目的的游戲類型，幾乎沒有什么故事情節(jié)。

冒險(xiǎn)類：由用戶控制游戲人物進(jìn)行虛擬冒險(xiǎn)的游戲，與角色扮演類不同的是，冒險(xiǎn)類的故事情節(jié)往往是以完成一個(gè)任務(wù)或解開某些謎題的形式出現(xiàn)，而且在游戲過程中刻意強(qiáng)調(diào)謎題的重要性，使之成為一種專門考驗(yàn)大腦的活動(dòng)。

模擬類游戲：模擬類游戲是給用戶設(shè)定一個(gè)特定的環(huán)境，并賦予其一定的權(quán)利與角色，讓其對(duì)該環(huán)境予以改造，使該環(huán)境得以良性發(fā)展。

棋牌類：制作者將棋類和牌類線下娛樂活動(dòng)移植到網(wǎng)絡(luò)上，形成一種基于互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)技活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)類：即在電腦上模擬各類競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的游戲。

一直以來，網(wǎng)絡(luò)歷經(jīng)了培育期、起步期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期4個(gè)主要發(fā)展階段。各種網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式應(yīng)運(yùn)而生。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式大體可以分為付費(fèi)模式和免費(fèi)模式兩種，而廣告收益和周邊產(chǎn)品收益也為網(wǎng)游盈利不少。其中付費(fèi)模式是以出售游戲時(shí)間為盈利模式的網(wǎng)絡(luò)游戲，這是較早期的游戲盈利模式，它以游戲特色和品質(zhì)吸引人，鼓勵(lì)玩家在線互動(dòng)，代表作有《魔獸世界》等。而免費(fèi)模式是指游戲時(shí)間免費(fèi)，而對(duì)游戲增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲。比如銷售裝備卡、道具卡、雙倍體驗(yàn)卡等。在這種模式下運(yùn)營的游戲，允許玩家不花錢就能玩游戲，但是，游戲提供的很多增值服務(wù)是收費(fèi)的。現(xiàn)存的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲都屬于免費(fèi)模式，但對(duì)于游戲商家而言，所謂的免費(fèi)模式，其盈利的收入?yún)s超過收費(fèi)模式。

1.4.2 網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)

網(wǎng)上學(xué)習(xí)也稱為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一種學(xué)習(xí)活動(dòng)，主要采用自主學(xué)習(xí)和協(xié)商學(xué)習(xí)的方式進(jìn)行。相對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)活動(dòng)而言，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)有以下三個(gè)特征：一是共享豐富的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源；二是以個(gè)體自主學(xué)習(xí)和協(xié)作學(xué)習(xí)為主要形式；三是突破了傳統(tǒng)學(xué)習(xí)的時(shí)空限制。

網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有傳統(tǒng)學(xué)習(xí)無可比擬的優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)必須自己主動(dòng)學(xué)習(xí)，體現(xiàn)了真正的因材施教，學(xué)生學(xué)習(xí)不受入學(xué)年齡的限制，不受時(shí)間和空間的限制，學(xué)生學(xué)習(xí)有較強(qiáng)的獨(dú)立思維能力，不迷信教師，能批判性地學(xué)習(xí)，在獲取不同的學(xué)習(xí)資源時(shí)可進(jìn)行比較，集思廣益，取長補(bǔ)短，深入理解和消化所學(xué)的知識(shí)。學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)呈多樣性，學(xué)習(xí)壓力因素各異，而在網(wǎng)絡(luò)背景下的學(xué)習(xí)者可根據(jù)自身的特點(diǎn)采取不同的學(xué)習(xí)方法。

1．好課網(wǎng)

好課網(wǎng)是中國教育在線的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。該平臺(tái)面向?qū)W習(xí)者提供涵蓋基礎(chǔ)教育、高等教育以及行業(yè)培訓(xùn)等海量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)課程，匯聚各行業(yè)精英教師和課程，學(xué)習(xí)者可以自由選擇所需的或者感興趣課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。好課網(wǎng)提供免費(fèi)課程和收費(fèi)課程，網(wǎng)站能顯示每門課程在線學(xué)員的人數(shù)。如圖1.22所示是好課網(wǎng)的首頁。

好課網(wǎng)的網(wǎng)址為http://www.class.cn/index/main。登錄“好課網(wǎng)”后可以免費(fèi)注冊(cè)為學(xué)員身份，選擇需要的課程進(jìn)行學(xué)習(xí)，系統(tǒng)會(huì)記錄每一位學(xué)員的學(xué)習(xí)進(jìn)度。學(xué)員對(duì)好課網(wǎng)的評(píng)價(jià)很高。

2．網(wǎng)易公開課

2010年11月，網(wǎng)易正式推出“全球名校視頻公開課項(xiàng)目”。首批1200集課程上線，其中有200多集配有中文字幕。用戶可以利用PC端或者移動(dòng)端免費(fèi)觀看來自哈佛大學(xué)等世界級(jí)名校的公開課課程，內(nèi)容涵蓋人文、社會(huì)、藝術(shù)、金融等領(lǐng)域。網(wǎng)易公開課秉承互聯(lián)網(wǎng)精神：開放、平等、協(xié)作、分享，讓知識(shí)無國界！力求為愛學(xué)習(xí)的網(wǎng)友創(chuàng)造一個(gè)公開的免費(fèi)課程平臺(tái)。

網(wǎng)易公開課的網(wǎng)址是http://open.163.com/。網(wǎng)站首頁如圖1.23所示。

網(wǎng)易公開課的課程資源很豐富，有國際名校公開課、中國大學(xué)公開課、TED、可汗學(xué)院、賞課、Coursera、公開課策劃、中國大學(xué)MOOC等。其中TED包含技術(shù)、娛樂和設(shè)計(jì)內(nèi)容。可汗學(xué)院是職業(yè)學(xué)習(xí)和考證類課程。賞課是欣賞性的課程。Coursera是一家在線教育公司，是全球領(lǐng)先的大規(guī)模開放課程平臺(tái)，與全世界最頂尖的大學(xué)和機(jī)構(gòu)合作，免費(fèi)提供在線課程。和一般的公開課不同，Coursera這些課程有固定的開課和結(jié)課時(shí)間，需要學(xué)生定期上交作業(yè)和完成考試，完成整門課程，學(xué)生可以拿到一張國際證書，證明自己的專業(yè)能力。公開課策劃是為教師上傳課程服務(wù)的。中國大學(xué)MOOC是高等教育開放類課程，攜手網(wǎng)易云課堂，讓每一個(gè)有提升愿望的人，在這里學(xué)習(xí)中國最好的大學(xué)課程，學(xué)完還能獲得認(rèn)證證書。

3．中國大學(xué)MOOC

教學(xué)資源來自清華、北大、浙大、復(fù)旦、上海交大等39所“985”高校的頂級(jí)課程，是最好最全的大學(xué)課程，與名師零距離接觸。當(dāng)學(xué)習(xí)者完成課程學(xué)習(xí)后，可以獲得講師的簽名證書。這些證書不僅僅是一種榮耀，更是學(xué)習(xí)成長的里程碑。

中國大學(xué)MOOC有全新、完整的在線教學(xué)模式，定期開課、視頻簡(jiǎn)短，提交作業(yè)，和同學(xué)、老師交流，無論是在家里、咖啡館，還是在旅途中，進(jìn)度任由學(xué)習(xí)者掌握。

中國大學(xué)MOOC的課程全部是免費(fèi)的，每門課程有具體開課時(shí)間和開課時(shí)長，課程內(nèi)容涵蓋文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)歷史、經(jīng)管法學(xué)、基礎(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)、農(nóng)林醫(yī)藥等。

4．網(wǎng)易云課堂

網(wǎng)易云課堂是網(wǎng)易公司打造的在線實(shí)用技能學(xué)習(xí)平臺(tái)，該平臺(tái)于2012年12月底正式上線，主要為學(xué)習(xí)者提供海量、優(yōu)質(zhì)的課程，用戶可以根據(jù)自身的學(xué)習(xí)程度，自主安排學(xué)習(xí)進(jìn)度。網(wǎng)易云課堂的首頁如圖1.24所示。

網(wǎng)易云課堂立足于實(shí)用性的要求，與多家教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，課程數(shù)量已達(dá)4100+，課時(shí)總數(shù)超50000學(xué)時(shí)，涵蓋實(shí)用軟件、IT與互聯(lián)網(wǎng)、外語學(xué)習(xí)、生活家居、興趣愛好、職場(chǎng)技能、金融管理、考試認(rèn)證、中小學(xué)、親子教育等十余大門類。

1.4.3 網(wǎng)絡(luò)金融

網(wǎng)絡(luò)金融，又稱互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN），是指?jìng)鹘y(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通、支付、投資以及信息中介服務(wù)的新型金融業(yè)務(wù)模式。從狹義上講是指在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展的金融業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)融資、網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)證券、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)等金融服務(wù)及相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)前主要為傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新以及電商化創(chuàng)新、APP軟件等以及利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行金融運(yùn)作的電商企業(yè)、P2P模式的網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，眾籌模式的網(wǎng)絡(luò)投資平臺(tái)，挖財(cái)類（模式）的手機(jī)理財(cái)APP（理財(cái)寶類），以及第三方支付平臺(tái)等。

1．網(wǎng)絡(luò)銀行

網(wǎng)絡(luò)銀行，又稱網(wǎng)上銀行或在線銀行，英文為Internet bank或Network bank。它是指一種以信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向用戶開展和提供開戶、銷戶、查詢、對(duì)賬、行內(nèi)轉(zhuǎn)賬、跨行轉(zhuǎn)賬、信貸、網(wǎng)上證券、投資理財(cái)?shù)雀鞣N金融服務(wù)的新型銀行機(jī)構(gòu)與服務(wù)形式，為用戶提供全方位、全天候、便捷、實(shí)時(shí)的快捷金融服務(wù)系統(tǒng)。

1997年4月，招商銀行正式建立了自己的網(wǎng)站，成為國內(nèi)第一家上網(wǎng)的銀行。1998年2月，招行推出網(wǎng)上銀行“一網(wǎng)通”。而今，中國工商銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行及其他各家銀行均擁有了各自的網(wǎng)絡(luò)銀行和手機(jī)銀行，業(yè)務(wù)類型也進(jìn)行了拓展。

2．第三方支付

第三方支付是指具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，采用與各大銀行簽約的方式，通過與銀行支付結(jié)算系統(tǒng)接口對(duì)接而促成交易雙方進(jìn)行交易的網(wǎng)絡(luò)支付模式。典型代表為支付寶、微信支付、百度錢包、PayPal、中匯支付、拉卡拉、財(cái)付通等。

在第三方支付模式下，買方選購商品后，使用第三方平臺(tái)提供的賬戶進(jìn)行貨款支付（支付給第三方），并由第三方通知賣家貨款到賬、要求發(fā)貨；買方收到貨物，檢驗(yàn)貨物，并且進(jìn)行確認(rèn)后，再通知第三方付款；第三方再將款項(xiàng)轉(zhuǎn)至賣家賬戶。

2017年1月13日下午，中國人民銀行發(fā)布了一項(xiàng)支付領(lǐng)域的新規(guī)定《中國人民銀行辦公廳關(guān)于實(shí)施支付機(jī)構(gòu)客戶備付金集中存管有關(guān)事項(xiàng)的通知》，明確了第三方支付機(jī)構(gòu)在交易過程中，產(chǎn)生的客戶備付金，今后將統(tǒng)一交存至指定賬戶，由央行監(jiān)管，支付機(jī)構(gòu)不得挪用、占用客戶備付金。

3．眾籌

眾籌意為大眾籌資或群眾籌資，是指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金的模式。眾籌的本意是利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人向公眾展示他們的創(chuàng)意及項(xiàng)目，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。眾籌平臺(tái)的運(yùn)作模式大同小異——需要資金的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)將項(xiàng)目策劃交給眾籌平臺(tái)，經(jīng)過相關(guān)審核后，便可以在平臺(tái)的網(wǎng)站上建立屬于自己的頁面，用來向公眾介紹項(xiàng)目情況。

4．P2P網(wǎng)貸

P2P（Peer-to-Peer lending），即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信貸。P2P網(wǎng)貸是指通過第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行資金借、貸雙方的匹配，需要借貸的人群可以通過網(wǎng)站平臺(tái)尋找到有出借能力并且愿意基于一定條件出借的人群，幫助貸款人通過和其他貸款人一起分擔(dān)一筆借款額度來分散風(fēng)險(xiǎn)，也幫助借款人在充分比較的信息中選擇有吸引力的利率條件。

5．?dāng)?shù)字貨幣

以比特幣等數(shù)字貨幣為代表的互聯(lián)網(wǎng)貨幣爆發(fā)，從某種意義上來說，比其他任何互聯(lián)網(wǎng)金融形式都更具顛覆性。2013年8月19日，德國政府正式承認(rèn)比特幣的合法“貨幣”地位，比特幣可用于繳稅和其他合法用途，德國也成為全球首個(gè)認(rèn)可比特幣的國家。這意味著比特幣開始逐漸“洗白”，從極客的玩物，走入大眾的視線。也許，它能夠催生出真正的互聯(lián)網(wǎng)金融帝國。

比特幣炒得火熱，也跌得慘烈。無論怎樣，這場(chǎng)似乎曾經(jīng)離我們很遙遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)淘金盛宴已經(jīng)慢慢走進(jìn)我們的視線，它讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)金融最終極的形態(tài)就是互聯(lián)網(wǎng)貨幣。所有的互聯(lián)網(wǎng)金融只是對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)銀行、證券公司提出挑戰(zhàn)，將來發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)貨幣的形態(tài)就是對(duì)央行的挑戰(zhàn)。也許比特幣會(huì)顛覆傳統(tǒng)金融成長為首個(gè)全球貨幣，也許它會(huì)最終走向崩盤，不管怎樣，可以肯定的是，比特幣會(huì)給人類留下一筆永恒的遺產(chǎn)。

6．大數(shù)據(jù)金融

大數(shù)據(jù)金融是指集合海量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，可以為互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)提供客戶的全方位信息，通過分析和挖掘客戶的交易及消費(fèi)信息掌握客戶的消費(fèi)習(xí)慣，并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)客戶行為，使金融機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)平臺(tái)在營銷和風(fēng)險(xiǎn)控制方面有的放矢。

基于大數(shù)據(jù)的金融服務(wù)平臺(tái)主要指擁有海量數(shù)據(jù)的電子商務(wù)企業(yè)開展的金融服務(wù)。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵是從大量數(shù)據(jù)中快速獲取有用信息的能力，或者是從大數(shù)據(jù)資產(chǎn)中快速變現(xiàn)利用的能力。因此，大數(shù)據(jù)的信息處理往往以云計(jì)算為基礎(chǔ)。

課后練習(xí)一

一、判斷題

1．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展助推了O2O模式的快速發(fā)展。（ ）

2．網(wǎng)絡(luò)購物的興起與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量沒有關(guān)系。（ ）

3．信譽(yù)體系的完善將降低網(wǎng)上購物的風(fēng)險(xiǎn)。（ ）

4．網(wǎng)上購物一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的購物行為。（ ）

5．?dāng)y程網(wǎng)除了提供常規(guī)的旅游信息與旅游服務(wù)外主要是提供休閑旅游產(chǎn)品。（ ）

6．借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使旅游行業(yè)各環(huán)節(jié)電子化是旅游電子商務(wù)的目的之一。（ ）

7．網(wǎng)上學(xué)習(xí)打破了傳統(tǒng)學(xué)習(xí)的時(shí)空限制。（ ）

8．網(wǎng)絡(luò)金融不僅僅包括了網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)證券、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)等內(nèi)容，還包括了網(wǎng)絡(luò)金融安全與網(wǎng)絡(luò)金融監(jiān)管等內(nèi)容。（ ）

二、單選題

1．下列描述反映電子商務(wù)現(xiàn)狀不正確的是（ ）。

A．人口紅利已經(jīng)消失

B．商家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

C．需要有好的供應(yīng)鏈與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

D．電子商務(wù)的運(yùn)營模式已基本不變

2．在淘寶網(wǎng)平臺(tái)上通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入到商品展示頁面，總共有多少頁？（ ）

A．50

B．100

C．150

D．200

3．以下哪個(gè)是在淘寶網(wǎng)上購物過程中的必備環(huán)節(jié)？（ ）

A．買賣雙方通過旺旺進(jìn)行交流溝通

B．在淘寶網(wǎng)首頁通過關(guān)鍵詞進(jìn)行商品搜索

C．與同類商品比價(jià)搜索性價(jià)比高的商品

D．通過網(wǎng)絡(luò)支付方式進(jìn)行結(jié)算

4．下列不屬于旅游網(wǎng)站的是（ ）。

A．?dāng)y程網(wǎng)

B．同程網(wǎng)

C．當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

D．驢媽媽

5．下列不屬于旅游電子商務(wù)特點(diǎn)的是（ ）。

A．無法涉及旅游企業(yè)各運(yùn)營環(huán)節(jié)

B．以互聯(lián)網(wǎng)為媒介

C．網(wǎng)上消費(fèi)者直接參與，數(shù)據(jù)源龐大

D．交易實(shí)時(shí)與支付便捷

6．下列關(guān)于好課網(wǎng)說法錯(cuò)誤的是（ ）。

A．好課網(wǎng)是中國教育在線的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)

B．好課網(wǎng)的課程資源主要針對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)

C．好課網(wǎng)既允許學(xué)生注冊(cè)學(xué)習(xí)也允許老師注冊(cè)發(fā)布課程

D．好課網(wǎng)既有免費(fèi)課程資源也有收費(fèi)課程資源

7．以下不屬于網(wǎng)絡(luò)金融范疇的是（ ）。

A．通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商品信息

B．P2P網(wǎng)絡(luò)小額信貸

C．眾籌融資

D．網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)

三、簡(jiǎn)答題

1．簡(jiǎn)述電子商務(wù)應(yīng)用的特點(diǎn)。

2．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)購物的一般流程。