推薦語

技術是服務于營銷的工具。作者創造性地將技術和Martech當成一座橋梁，連通供需雙方。這使得Martech承載了VUCA環境接口的功能，可以借助“客戶參與”所釋放的巨大力量，驅動新業態不斷進化。

——杜義飛　電子科技大學戰略管理教授/博士生導師

中國高等教育已進入發展快車道，越來越重視理論和實踐的結合。本書有助于學生了解數據分析理論和模型理論在不同營銷場景中的應用，從而提升其學習理論知識的興趣并找到實際應用的方向。書中關于職場方向的選擇建議對大學生進行職業規劃也有一定的幫助。

——周文安　北京郵電大學電子工程學院/副教授

作為一家為客戶提供線下場景營銷的4A代理公司，我們總結出客戶最在意的三件事：如何優化廣告效果；如何保證廣告投放精準并可追蹤；如何用技術創新觸發用戶的興趣和關注。企業目前最迫切的需求就是數字化轉型和提升營銷效率。這本書解開了企業與用戶持續高效溝通的密碼。

——王雪　博視得中國總經理

吳俊老師的《程序化廣告實戰》已經成為廣告人入行必備的教科書，也幫助我們公司的DSP、SSP、DMP團隊大幅提升了專業技能水平。吳俊老師的這本新書是廣告和營銷行業從業者的福音，從產品、運營、內容、數據、流量、用戶等多個角度全方位介紹了Martech從業者必備的知識和技能。

——楊洋　ADmobile CEO

隨著互聯網廣告行業的發展，品牌營銷和效果類營銷都在發生巨大變化，互聯網廣告行業正在從Adtech轉向Martech。本書從營銷到流量，從技術到數據，深入淺出地對Martech進行了介紹，特別適合負責市場、運營以及傳統行業數字化轉型的人閱讀。

——張富　佳投科技/白菜盒子創始人

掌握Martech技術無異于在數字化營銷中掌握先機。本書為讀者提供了一個全面認知、學習和探索智能營銷的機會。本書注重實戰，書中援引的解決方案和實戰案例都來自一線。無論是新手入門，還是營銷行家溫故知新，本書都很有價值。

——林逸飛　TalkingData執行副總裁

Martech是Marketing、Technology和Management的跨界、融合。不確定的環境、技術的快速發展以及管理的挑戰都要求今天的市場營銷人員對技術、數據及其應用有更深刻的了解，同時對管理戰略和用戶變化具備更高的敏感性和更深刻的洞察力。市場營銷人員急需一本全面介紹Martech行業全景和實踐應用的書籍，本書解了燃眉之急。

——Simon　唯品會前產品運營副總裁

隨著用戶行為的細分和變遷，企業在市場營銷和用戶運營方面越來越依賴技術和數據。本書為相關從業者打開了一扇通往智慧營銷的大門。愿您能通過精讀本書成為Martech的實踐者，并盡快進入“服務找人”“產品找人”的智慧營銷新階段。

——劉勇軍　前小米商業化運營中心總經理/前百度信息流團隊流量運營負責人

數字化轉型的根本是以顧客為核心進行轉變，關鍵是對顧客數據的掌握和應用。本書非常清晰地闡述了Martech的關鍵所在，即通過Martech識別顧客、量化顧客行為和關系、提升顧客的消費體驗。本書系統全面地對Martech進行了介紹，是了解和深入學習Martech的佳作。

——劉巖　新意互動副總裁

廣告行業的基礎建設和流量紅利時代結束了，現在已經進入深度運營、精細營銷的時代。而深度運營、精細營銷離不開技術的加持。歡網是一家技術驅動型公司，我們不斷將Martech應用于智能營銷的各個場景中，并取得了一些成績。感謝吳俊老師為Martech乃至整個行業所做的貢獻。

——吳盛剛　歡網科技CEO

MB、OTT、PC等多屏終端形態不斷變換，服務內容不斷升級與迭代，從而使得用戶的消費行為、信息獲取渠道發生了翻天覆地的變化。圍繞企業追求業務增長的核心需求，在智慧屏、5G、物聯網等迅猛發展的背景下，建立以用戶為核心的智慧營銷體系將成為不可逆轉的趨勢。勾正數據作為一個支持智慧家庭設備互聯的大數據平臺，在成立之初，就以為客戶提供最高頻服務為宗旨，即在智慧營銷的方向上提供數據、技術與解決方案的支持。本書為企業主、媒體方、數據服務方指明了融屏時代營銷變革的新方向。

——喻亮星　勾正數據董事長兼CEO

吳老師是我見過的懂互聯網技術的人中最懂營銷業務的，有豐富的實戰經驗。繼《程序化廣告實戰》后，本書是又一本營銷人員的“工作手冊”，非常系統地介紹了Martech從概念到實施、從技術到業務場景的一系列內容，值得每一位營銷人員學習。

——孫靜　蒙牛集團市場部數字化營銷經理

數字營銷來到了服務個體與科技創新的交叉路口，希望本書如路燈一般，為你照亮前方。

——孫維　卡車之家數據資產中心總監

數據已成為整個社會的新生產要素，本書解構了數字經濟時代的企業新營銷體系，同時介紹了個人隱私保護、數據安全合規等內容。在DT時代，個人隱私保護、數據安全合規既是嚴峻的挑戰，也是難得的機遇。

——白小勇　北京煉石網絡技術有限公司創始人/CEO

每次和吳老師交流都有醍醐灌頂的感覺，吳老師對IT技術和互聯網行業有深入的研究和不同凡響的見解。如果想利用大數據和互聯網技術大幅提升營銷效果，本書不失為一個明智的選擇。

——胡奇　京東物流供應鏈產業交易平臺首席架構師

本書是作者多年來在數字化營銷領域的經驗總結和深度思考，旨在幫助從業者梳理數字化營銷的關鍵節點，針對不同節點給出專業建議，啟發讀者建立自己的解決方案。在當下這個營銷行業面臨大變革的時期，本書提供了不同的思考模型，相信每一位讀者都能從中有所收獲。

——余蘭　搜狐集團精準銷售部總經理

吳俊老師和他的著作《程序化廣告實戰》曾引領一眾同行深入Adtech的世界。隨著大環境的快速變化，營銷行業也在飛速發展，技術和數據驅動的智慧營銷將會成為至關重要的增長驅動力。吳俊老師的新作系統地講解了智慧營銷在產業鏈各個環節落地和深化的要點，是加速產業轉型、幫助從業者實現自我升級的力作！

——員外　豆瓣程序化廣告業務負責人

近幾年，隨著數字廣告的獲客成本越來越高，營銷人員對Martech越來越關注。本書對Martech進行了系統梳理，為效果營銷的投資回報優化指明了新方向，也為企業數字化轉型、私域流量變現提供了指導。

——馮全春　Ochoose創始人&總經理

吳俊與李焱都是我在深演智能（前稱：品友互動）的戰友和同事，是我的良師益友，他們在Martech上既有理論高度，又有實戰經驗。本書由淺至深、由面到點介紹了DMP、CDP、CMP與Adserving等專業知識，有基礎概念也有實操系統設計，我極力推薦希望學習Martech的讀者閱讀本書。

——李國華　深演智能JBP總裁

把產品和服務賣個好價錢是企業主不斷追求的夢想。作為逐夢利器，營銷的理念和技術層出不窮，讓企業主和決策者敬畏且迷茫。吳俊老師作為業界資深專家，通過本書抽絲剝繭般給我們講述了兩件事：什么是有用的營銷和如何讓營銷因智慧而高效。

——寒松　互聯網廣告老兵

自工業時代以來，每一次革新的動力都來自“效率提升”，廣告和營銷行業同樣如此。從Adtech到Martech，是一群數字行業的聰明人和一群廣告、營銷行業的聰明人互相碰撞的結果。基于人類對效率提升這一目標的永恒追求，數字行業對營銷行業的影響必將更加深遠。在這一背景下，對營銷行業的無數同仁來說，本書無疑是一本很好的教材，讓我們能夠快速掌握Martech相關的知識，進而更好地進行實踐。

——牛國柱　快看漫畫商業化負責人

今天的營銷從業者如果不能對Martech的基本概念、常見模式和應用場景有所了解，工作起來可能會舉步維艱。正如吳俊老師的上一本書《程序化廣告實戰》一樣，本書也是一本內容翔實的數據營銷技術的實用指南。對于那些想要全面了解Martech行業全貌，或有意深入學習相關知識的讀者來說，本書值得一讀。

——方亮　愛奇藝廣告商業化高級總監

與吳俊老師因《程序化廣告實戰》一書而結緣。《程序化廣告實戰》作為Adtech領域介紹程序化廣告的專著，其影響力延續至今。相較前一本書，本書的關注點不僅從Adtech升級到了Martech，更將視野從在線廣告拓展到了整個數字營銷行業。雖說講的話題更大了，涉及的領域更廣了，但是本書依然延續了“明義”和“踐行”的文風，將系統的理論知識與豐富的實戰經驗相結合，非常清晰地闡述了Martech的行業全景與實踐應用，相信對每位從業者的日常工作和職業規劃都非常有幫助。愿每位營銷人都可以讀到本書！

——張新　阿里媽媽產品運營專家

流量紅利時代接近尾聲，營銷的核心已經從流量的爭奪進階為技術的競賽，而這正是Martech得以落地和生長的土壤。雖然Martech在全球范圍內已經是一個規模超過千億美元的成熟市場，但是在中國尚處于發展的初期。中國本土化的商業模式與國外相比存在差異，對于中國的營銷從業者來說，我們急需一份系統化、標準化且適用于中國營銷市場的Martech參考資料，本書正好解決了這一需求。本書系統且翔實地對Martech各個環節所涉及的概念與技術進行了梳理，并提供了大量實操指導和生動案例。如果你想通過一本書就了解Martech的理論知識與實戰方法，本書值得選擇。

——趙士路　新數網絡

吳俊老師的《程序化廣告實戰》是我們部門日常工作的工具書，人手一本。新書先將數字營銷的知識全景圖清晰地展現在讀者面前，再深入淺出地對原本晦澀的Martech知識體系進行詳細剖析，可以幫助讀者盡快掌握相關知識。本書是廣告和營銷行業的從業者必讀的實用參考書。

——張帆　商湯科技廣告事業部產品總監

工欲善其事，必先利其器。在數字營銷中，Martech可幫助我們更科學、高效地進行數據分析。吳俊老師的這本誠意之作值得期待。

——齊云澗　《廣告數據定量分析》作者