學習任務(wù)一　成衣設(shè)計概述

一、任務(wù)書

請將圖1-1～圖1-3所示的幾款成衣進行層次定位，并分析說明原因。

（資料來源：時尚網(wǎng)http：//www.yoka.com；蝶訊網(wǎng)：www.sxxl.com）

（一）能力目標

（1）理解并掌握成衣、高級成衣、高級定制的含義。

（2）能夠?qū)Τ梢逻M行合理的層次定位。

（3）能夠分析普通成衣、高級成衣及高級定制服裝的差異。

（二）知識目標

（1）理解并掌握成衣的概念及特點。

（2）理解并掌握成衣的層次結(jié)構(gòu)。

二、知識鏈接

成衣設(shè)計概述主要包括：成衣概念；成衣的層次；成衣設(shè)計（圖1-4）。

（一）成衣

成衣是區(qū)別于量體裁衣式的個人定制而出現(xiàn)的批量化生產(chǎn)模式，它是服裝企業(yè)依托工業(yè)化的生產(chǎn)流程，參照國內(nèi)外的號型標準，根據(jù)市場的需求而出現(xiàn)的制衣形式。

成衣除了具備規(guī)范的號型標準外，其面料的成分、款式造型、顏色、尺寸、產(chǎn)品包裝、洗滌保養(yǎng)說明等均有明確的標志和標準。因此，成衣具有以下特點。

1.號型標準規(guī)范化

我國目前的成衣產(chǎn)品參照的是國家號型標準，這是服裝行業(yè)確定樣板規(guī)格的基礎(chǔ)，消費者可以根據(jù)個人的體型特點，找到適合自己的成衣。

【友情鏈接】服裝號型標準

（1）概況。

國家服裝標準《中華人民共和國國家標準——服裝號型》由國家技術(shù)監(jiān)督局于1991年7月17日發(fā)布，1992年4月1日實施，分男子、女子和兒童三種標準，它們的標準代號分別是GB　1335.1—91、GB　1335.2—91和GB/T　1335.3—91。經(jīng)過修訂，目前使用的服裝號型標準是2008年12月31日發(fā)布，2009年8月1日實施，仍舊分男子、女子和兒童三種標準。標準代號為GB/T　1335.1—2008、GB/T　1335.2—2008和GB/T　1335.3—2009。

（2）人體體型分類。

號型的意義：號指人體的身高，以厘米為單位，是設(shè)計和選購服裝長短尺寸的依據(jù)。型指人體的胸圍或腰圍，以厘米為單位，是設(shè)計和選購服裝肥瘦尺寸的依據(jù)。

人體體型分類：國家標準根據(jù)人體的胸圍與腰圍的差數(shù)，將體型分為四種類型，即Y、A、B、C，體型所對應(yīng)的男子胸腰差數(shù)分別為22～17cm、16～12cm、11～7cm、6～2cm，女子胸腰差數(shù)分別為24～19cm、18～14cm、13～9cm、8～4cm。

（3）號型的表示方法。

國家標準規(guī)定服裝上必須標明號型，套裝中的上、下裝分別標明號型。例如，男裝號型170/88A：適合于身高168～172cm，胸圍在86～89cm及胸腰差在16～12cm的人。女裝號型160/81C：適合于身高158～162cm，胸圍在79～82cm及胸腰差在8～4cm的人。

（4）號型系列。

身高以5cm分檔，分成7檔。男子標準從155cm、160cm、165cm、170cm、175cm、180cm到185cm。女子標準從145cm、150cm、155cm、160cm、165cm、170cm到175cm。胸、腰圍分別以4cm、3cm、2cm分檔，組成號型系列。身高與胸、腰圍搭配分別組成5·4、5·3、5·2號型系列。

2.生產(chǎn)模式批量化

成衣區(qū)別于量體裁衣的制衣形式就在于其產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)。正是由于批量化的生產(chǎn)，有利于服裝企業(yè)更好地進行成衣的品質(zhì)控制，并且有助于企業(yè)降低成本，增加產(chǎn)量和利潤，拓展消費市場。

3.品牌定位細分化

隨著服裝行業(yè)的飛速發(fā)展，目前國內(nèi)服裝品牌林立，要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就要明確自身的設(shè)計定位，細分消費群體。成衣品牌的定位也要更加明確，同時需要具備前瞻的視野，尤其是現(xiàn)代女裝品牌的定位，需要滿足和體現(xiàn)不同消費人群的差異性需求，展現(xiàn)出個性化、時尚化、專業(yè)化的特點。

4.營銷模式多元化

當今服裝銷售市場競爭十分激烈，成衣的銷售人員需要更加專業(yè)，需要懂面料、色彩、搭配、測量等服裝的專業(yè)知識，懂得針對不同的消費心理推薦相應(yīng)的服裝款式，同時還需要及時將市場的供需情況反饋給企業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)時代和電子商務(wù)銷售平臺的興起，服裝的營銷模式呈現(xiàn)出多元化的特點。

5.品質(zhì)控制標準化

成衣的品質(zhì)控制，需要建立健全的一系列的品質(zhì)控制的方法和標準。例如，成品的號型、規(guī)格要求、生產(chǎn)中的品質(zhì)控制、質(zhì)檢要求、面料的成分要求、洗滌要求、品牌的包裝要求、商標標志要求等。這些對于當今企業(yè)而言，都需要十分嚴格且規(guī)范化。

（二）成衣的層次

按照成衣品牌的層次結(jié)構(gòu)，有如下分類。

1.高級定制

高級定制（譯自法語Haute couture），也稱為高級時裝。它是根據(jù)顧客的特定需求而進行量身定制，以設(shè)計師的服務(wù)為重點，對每個顧客而言強調(diào)其專屬感和個性化，尺碼、規(guī)格非常精確；揚長避短，用料考究，工藝精湛，大部分用手工制作，完全量體裁衣。針對體型定制人臺，能夠體現(xiàn)穿著者和設(shè)計師的個人風格，經(jīng)過多次假縫和試穿，堪稱藝術(shù)品。價格非常昂貴，顧客群往往是貴族、影星、社交圈的名流等。

【友情鏈接】高級定制的由來

Haute Couture是高級定制的法語原名，Couture指縫制、刺繡等手工藝，Haute則代表頂級。其詮釋了其服飾制作制高點的含義，最終成為法國人崇尚奢華古老傳統(tǒng)的代表，每年一月和七月，由法國高級時裝協(xié)會籌辦的高級定制發(fā)布在巴黎舉行。

Haute Couture于1858年誕生，創(chuàng)始人是英國人Charles Frederick Worth（查爾斯·弗雷里德·沃斯）。想成為高級女裝品牌必須向法國工業(yè)部下屬的高級女裝協(xié)會提交正式申請，必須同時滿足以下6個條件。

（1）在巴黎設(shè)有工作室。

（2）參加高級定制服裝女裝協(xié)會舉辦的每年一月和七月的兩次女裝展示。

（3）每次展示至少要有75件以上的設(shè)計作品是由首席設(shè)計師完成。

（4）常年雇傭3個以上的專職模特。

（5）至少雇傭20名工人。

（6）每個款式的服裝件數(shù)極少并且基本由手工完成。

滿足以上條件之后，還要由法國工業(yè)部審批核準，才能命名為Haute Couture。高級定制的稱謂并不是終身制的，它需要每兩年申報一次，不合格者即取消高級女裝資格。

出現(xiàn)于19世紀沃斯時代的高級定制在鼎盛時期曾有數(shù)百個品牌，隨著服裝產(chǎn)業(yè)化的不斷加劇，加上申請高級定制的條件苛刻，如今只有20家左右的服裝品牌還保有高級定制的稱號。如Pierre Cardin（皮爾·卡丹）、Carven、Givenchy（紀梵希）、Yves Saint Laurent（伊夫·圣·洛朗）、Christian Dior（迪奧）、Chanel（夏奈爾）、Hanae Mori（森英惠）等都屬于高級定制的范疇。在意大利，類似高級定制的服裝被稱為高級時裝，Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）、Gianni Versace（范思哲）等都屬于高級時裝的范疇（圖1-5）。

（圖片來源：http：//www.eeff.net）

高級定制的流程

（1）尋找到合適的設(shè)計師或品牌，顧客與設(shè)計師進行初次接觸磨合。

（2）與設(shè)計師充分地溝通，互相了解、調(diào)動情緒、激發(fā)靈感。

（3）顧客向設(shè)計師提出具體的想法，例如，具體的風格；或指出其心中的偶像；或提出細節(jié)要求，例如什么場合需要、顧客的身份、角色等，設(shè)計師都會綜合考慮。

（4）量體，尤其是各種細節(jié)和需要補正的尺寸數(shù)據(jù)。

（5）設(shè)計師出圖。設(shè)計師會向顧客把設(shè)計的意圖、創(chuàng)意、細節(jié)等講明白。

（6）試樣，用白坯布進行制作。

（7）選定面料。

（8）試穿，按指定面料做成的“半成品”，然后進行修改。

（9）由白坯布制作成半成品，然后再制成成品。高級定制至少要有三次以上試裝，不斷地修改完善，如迪奧的高級定制要求試裝10次。

（10）最后完成。

2.高級成衣

高級成衣（譯自法語Pret-a-porter），其英譯為Ready-to-wear，它是以中產(chǎn)階級為消費對象，在一定程度上運用高級時裝的制造技術(shù)，小批量生產(chǎn)的高檔成衣。現(xiàn)在大多是設(shè)計師品牌，消費對象多是中產(chǎn)階級，價位較高。是介于高級定制和普通成衣之間的一種服裝產(chǎn)業(yè)。高級成衣發(fā)展到今天，早已不是高級定制（高級時裝）的附庸，而是成為引領(lǐng)世界下一季流行指向的“權(quán)威”風向標（圖1-6）。

（圖片來源：蝶訊網(wǎng)：www.sxxl.com）

【友情鏈接】高級成衣的由來

高級成衣原本是高級時裝的副業(yè)。在20世紀20年代末，為了擴大顧客群體，許多時裝店對外開設(shè)了“門市部（boutique）”，除了主要銷售的香水、化妝品和毛皮外，還出售高級成衣。到了20世紀60年代末70年代初，巴黎的高級時裝業(yè)出現(xiàn)危機，顧客和店面急劇減少，“高級時裝”這顆曾經(jīng)無比璀璨的明星似乎即將隕落，而這時，“時裝民主化”的呼聲越來越高，恰好正是高級成衣興起的時機。在皮爾·卡丹（Pierre Cardin）、伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）等人的帶領(lǐng)下，高級時裝業(yè)逐漸壯大起來，許多人紛紛效仿，他們成立了法國高級成衣協(xié)會，也像高級時裝一樣每年舉行兩次發(fā)布會，并將時間錯開，定在每年的三月和十月。曾經(jīng)作為高級時裝副業(yè)的高級成衣保留著許多高級時裝的特點，因為它們主要是將高級時裝里面便于生產(chǎn)的或被認為能引起大眾流行的款式拿出來，在設(shè)計師的指導下進行小批量生產(chǎn)，而價格卻相對便宜得多。除了高級時裝店經(jīng)營高級成衣外，1963～1965年間，一批年輕的高級成衣設(shè)計師進入時裝界，這些設(shè)計師力求打破傳統(tǒng)高級時裝的局限，喜歡以新時代作為靈感來源，令人耳目一新。這使得高級成衣業(yè)成了真正獨立的產(chǎn)業(yè)。與成衣相比，高級成衣的板型、規(guī)格更完整，面料更考究，工藝、裝飾細節(jié)上更精致，注重手工的加入。很多高級成衣多是設(shè)計師品牌，講究品牌的風格和理念，注重個性和品位，有明確的客戶群：中產(chǎn)階級白領(lǐng)、職員等。

3.成衣

成衣是按照一定號型標準和質(zhì)量要求，參照工業(yè)化生產(chǎn)模式批量生產(chǎn)的系列成品服裝。成衣有別于單量單裁的定制式服裝，消費群體為廣大的普通百姓，價位相對便宜。成衣的風格定位各有不同。無論是各品牌的專賣店、精品店、百貨店還是超市，各種類型不同、風格不同的成衣皆有銷售。

【友情鏈接】我國歷史上的“成衣”

（1）裁制衣服。《淮南子·說山訓》：“先針而后縷，可以成帷，先縷而后針，不可以成衣。”清·吳熾昌《客窗閑話·呆官》：“忽憶及忤逆事，命僕喚紉工，僕誤為其欲成衣也。”

（2）裁制衣服的人。《老殘游記》第三回：“本日在大街上買了一匹繭綢，又買了一件大呢馬褂面子，拿回寓去，叫個成衣做一身棉袍子馬褂。”

（3）加工好出售的衣服。韓希鈞《霞光》：“她把衣服穿到身上，長短、寬窄正好合身。她覺得很奇怪……這是她平生第一次買成衣穿呀！”

（三）成衣設(shè)計

成衣設(shè)計屬于產(chǎn)品設(shè)計的類別，是服裝設(shè)計的一個分支。成衣設(shè)計就是研發(fā)和設(shè)計適合于企業(yè)批量生產(chǎn)的并能夠適合大眾消費的成品服裝設(shè)計。成衣設(shè)計除了滿足人們基本的生理需求之外，還要考慮人們更高層次的心理（審美）需求。所以它兼?zhèn)鋵嵱玫墓δ苄院退囆g(shù)的審美性（圖1-7）。

三、學習拓展

服裝設(shè)計（Apparel Design）是工藝技術(shù)與審美藝術(shù)相結(jié)合的一門綜合學科，涉及美學、文化學、心理學、材料學、工程學、市場學、色彩學等。“設(shè)計”指的是計劃、構(gòu)思，設(shè)想、建立方案，也含意象、作圖的意思。服裝設(shè)計的過程是根據(jù)設(shè)計的要求先進行構(gòu)思，并繪制出時裝效果圖、平面款式圖，再打板進行制作，直至完成設(shè)計。

服裝設(shè)計的三大要素是面料、色彩和款式造型，因此這是一項涉及工藝技術(shù)和審美藝術(shù)的綜合領(lǐng)域。另外，從服裝的整體搭配角度出發(fā)，還要綜合考慮服裝的配飾、發(fā)型、化妝；模特走秀時還要考慮舞美、燈光、背景音樂等諸方面的因素。

四、檢查與評價

請選取幾款不同的服裝，按照成衣的層次定位進行分析、說明。