設計探析

男士真絲領帶的創新設計與發展

劉重嶸

（武漢紡織大學 服裝學院 湖北 武漢 430073）

摘要 現代社會文化生活的發展推動了傳統真絲領帶品牌的創新，為符合當代追求品質生活的男士消費群的職業需求，國內男士真絲領帶設計正朝著融入情感化、人文內涵的趨勢發展，根據佩戴場合確定相關的設計主題元素，為國內絲綢領帶品牌國際化的拓展尋找途徑。

關鍵詞 男士領帶；真絲；國內品牌；創新設計；發展

1 男士真絲領帶設計創新的根本原因

領帶就像一種符號，顯示出穿著者的社會身份，是男士日常生活中最基本的服飾品，常能體現出男士的年齡、職業、氣質及文化修養。以往國內男士領帶保持著一貫正統、穩重的形象，尤其是傳統絲綢領帶往往以其真絲質地作為高檔領帶的賣點，并不講究其花型式樣、外觀風格的變化，佩戴的場合及設計主題概念模糊不清，讓不同年齡的男士佩戴起來總有一種墨守成規的感覺，而這種效果其實并不為現代男士們所認可和希望。

經濟發展和物質商品的日趨豐富讓男士消費者對一成不變的領帶式樣與古板風格也產生了厭倦，特別是“80后”新生代逐步成為各種社交舞臺的主角，單調的領帶產品使得他們在各種場合中顯得保守、老成甚至老氣橫秋，原有的朝氣與魅力銳減，他們需要穿戴起來更具活力的、更富于自身內涵與審美品位的服飾品。因此有針對性地根據各類男士消費者的生活工作需求進行區別性設計，滿足各類職業（如文藝工作者、作家、IT業CEO等）的不同需求，根據佩戴場合細分領帶產品的品種，提升絲綢領帶的設計價值成了目前領帶品牌所面臨的問題，如圖1所示。

此外，男士領帶中以滌絲為主的混紡面料領帶因為過于硬挺的質地、強烈的光澤而逐漸被淘汰，而高品質的真絲領帶由于一般采用純蠶絲精制的絲綢面料，真絲領帶輕盈、柔軟，吸濕性和透氣性好，佩戴舒適，含蘊內斂的特殊光澤十分貼合現代男士風雅而干練的形象氣質，成為追求品質生活男士著裝中最為顯眼的服飾品。男士消費者在保持對領帶高品質需求的同時，也十分注重領帶的與眾不同。追求年輕的時尚化領帶已成為當今消費的趨勢，因此需要有不同風格的新花型領帶產品才能適應市場。在張揚個性的現代社會，個性化成了一股強勁趨勢，影響著人們對服飾的選擇，這也是領帶定位越來越細的一個重要原因。

圖1 男士領帶搭配

2 國內男士領帶品牌的發展及現狀

正是因為傳統領帶式樣已不能滿足當今男士消費者的需求，使得傳統真絲領帶更加注重創新設計，注重在產品設計中融入人文精神和情感因素。在這樣的市場環境下，一些新興的國內領帶品牌如浙江“巴貝”、廣州“俊藝”、嵊州“佳友”等領帶品牌都逐步調整戰略，針對不同消費者的職業、形象氣質劃分來進行男士領帶設計，研發適合男士生活和工作需求的領帶紋樣，用帶有主題性圖案的系列領帶產品來營造其品牌高端的品質，提供給男士消費者選擇的領帶樣式增多。其中，國內富于生活藝術的領帶品牌“沸點—CELL”設計相對藝術性的內涵特征已成為其品牌特質的一個賣點。這正說明國內領帶品牌已經意識到只有具有自身特色的產品才會做得更持久。同時，應更加注重對自身品牌原創設計的保護，目前國內領帶品牌“CELL”的所有領帶產品都有自己獨立的知識產權。浙江巴貝集團也形成以高檔領帶為龍頭，裝飾面料、家紡面料及服飾成品經營相融合的集團型經營格局，以領帶產業為主業來帶動相關其他產業的長遠發展與良性循環模式值得探究。

20世紀國內市場出現的領帶品牌少之又少，領帶樣式也差不多千篇一律，即使是較為高端的國內領帶品牌“金利來”，其真絲領帶產品也非常單一化，紋樣趨向雷同。由于大多數品牌沒有專門為領帶來設計絲綢圖案，領帶產品大多風格雷同，過于正統，同質化現象嚴重。發展至今，國內領帶企業仍面臨著非常復雜的國內市場，雖然具有自身品牌意識，但如何立足市場進行產品創新形成自身品牌特色，大多數國內領帶企業仍未能理順發展方向。中國浙江地區及沿海的大多數領帶品牌仍在以為國外知名品牌出口加工為主，是國際領帶的主要生產加工基地和外貿出口基地。雖然國內領帶品牌在國內市場建立有自身品牌的零售網點，也擁有從花型設計、面料織造到手工及機械縫紉的一條龍生產線，卻未能形成足夠的自身品牌市場效應。當與其他打入國內市場的“洋領帶”品牌相競爭時，其國內品牌形象未能深入人心，領帶品牌理念的定位不清晰，同時，也有一些小型的領帶企業滿足于幫他人“做嫁衣”，借用所謂的洋品牌的名氣來換取本企業效益的增長，缺乏踏踏實實做品牌的心態，與國際領帶品牌相比較，在銷售渠道、需求類別、產品品質方面存在著較大的差異。在激烈的國際服飾市場競爭中，領帶要在國際市場占有一席之地，就需借用傳統絲綢產品的高端質感，不斷推出不同風格、不同花型的領帶產品，向更富于人性化、個性化、融合傳統性與裝飾性的多元化方向發展。

3 國內男士真絲領帶品牌的創新設計途徑

男士消費者大都不想穿著佩戴得過于標新立異，領帶的設計更多的是對男士的社會身份、工作性質等的烘托。然而，這并不等于說領帶的設計就不需要創新設計，相反，將領帶這一產品進行時尚化細分，并利用男士們對高品位審美情趣的向往心理可以順利地完成商業行為，富有情感化、個性化領帶產品的創意設計是深化領帶品牌內涵的重要途徑。

3.1 真絲領帶的造型設計

追求高雅、有品位、積極向上一直是男士領帶的設計主流，男士對生活的向往，更加注重領帶造型形式的變化，領帶造型在男士服飾中具有一定的視覺表現力和裝飾作用。領帶寬窄及長度的變化是決定造型的主要因素，當今領帶的造型隨著服飾發展而不斷變化，領帶寬度上可設計達九厘米，細窄領帶可到三四厘米，長可及腰帶，展示出男士瀟灑的風度。此外，男士領帶的整體輪廓除了箭型領帶、平型領帶外，也出現了大量輕薄飄逸如絲巾般的領帶，花式領帶也融入了男士的生活中，將男士的形象魅力淋漓盡致地展現出來。其中，男士正裝搭配細窄領帶尤為時尚，顯得既穩重又有型，符合眾多需要在職場中穿著正裝，又不想一下就被歸入到老氣橫秋的行列中的男士人群，如影視、編輯等文藝工作者，領帶造型的緊湊變化讓視覺上形成富有朝氣、干練的男士形象，如圖2、圖3所示。

圖2 真絲領帶的寬造型

圖3 真絲領帶的細窄造型

領帶設計應以現代的審美觀念對領帶造型中的元素加以改造、提煉，突出形式美感，獨具匠心的造型只要能順應時代的節拍，都是現代男士消費者可以接納的。

3.2 真絲圖案的情感主題設計

傳統領帶設計中多以單一的條紋、單色、幾何圖形格紋、點式圖案裝飾，以密集的、邏輯嚴謹的排列形式為主。而如今領帶圖案體現在追求一種平淡、柔和、自然和人情味，弱化過于復雜、生硬的圖案。領帶設計應盡可能了解不同男士消費群體的審美意識和興趣，了解他們喜歡或者潛在渴望什么樣的生活情境，領帶的主題圖案所表達的情境能與現代男士的文化生活緊密聯系，符合他們的審美意識、審美情趣和愛好，從而，使男士消費者欣賞這一情境并愿意參與到所設置的這一情境中來。

現代社會文化生活的發展為領帶的設計思維插上了翅膀，領帶同時也可以傳達所想要表達的主要信息或目的。許多以往在日常生活中出現的元素符號都被大膽地吸收到了男裝的設計中來，如耳機、別針、麥克風、火柴等物品，現代領帶具有天馬行空般圖案的裝飾效果，為現代領帶的創新設計提供了全然不同的視覺感受，在圖案細節上更為輕松、隨意，大量應用具有男性氣概的設計元素，適應多個社會階層的男士日常穿著，提供給男士消費者更多的可選范圍，如圖4所示。

圖4 耳機圖案的運用

一些有著故事情節或具有明確主題的領帶圖案讓設計更加富有情感，與生活息息相關的一些主題圖案容易讓男士消費者所接受，比如針對那些務實的注重文化修養的儒雅君子們，則會考慮運用國畫、書法等中國文化作為圖案，諸如《清明上河圖》、明代書法等。傳統經典作品為主題圖案來設計領帶，描繪詩意、素淡清雅的人文景致能讓領帶烘托出一種深遠的人文氣息，如圖5所示。

圖5 明代書法及宋代國畫圖案的運用

針對那些主張環境保護的人士，領帶設計時運用海豚、熊貓等富于大自然生命力的圖案組織，表示一貫關注人類與動物的自然生存環境；針對那些需要穿正裝，同時又想表現自由、輕松的年輕男士時，則可以運用手語手勢等涂鴉圖案，風格獨特的圖案讓領帶賦予了男士一種開朗與自信的別致情懷；另外阿拉伯數字的組合圖案也與從事IT數碼產業人士、精算師職業的男士形象非常貼合，如圖6所示。

圖6 環保題材及數字圖案的運用

3.3 打破傳統真絲領帶的配色觀念

時尚色彩元素的融入無疑對傳統的、以沉穩色系為主的男士領帶是一個顛覆。以往男裝領帶色系總是與男性的高大、成熟、剛毅、帥氣等特征聯系在一起。領帶的設計體現理性、務實，注重沉穩、莊重，是傳統男裝領帶的主流風格，體現在色彩上尤為突出，大多以灰色、咖啡色、藍色等低純度色彩為主。

現代領帶設計打破傳統設色觀念，所趨向的色彩不再拘泥于暗藍、熟褐等沉穩、老成的色系，而是以絢麗的夕陽黃、森林翠綠等高純度色彩作為主基調色，再穿插其他顏色的位置、色調、面積與主色調之間的關系，用變換的色彩來暗示另外一種細膩、精致、活潑、具有活力與生氣的新男士氣質，如圖7所示。

圖7 男士領帶絢麗色彩的大膽運用

大多數現代的年輕男士往往注重時尚色彩的選擇，領帶等配飾改換成亮麗的色彩，如粉紅色、淺紫色領帶，用來搭配偏向休閑感覺的男士春夏套裝，讓佩戴者產生神清氣爽的著裝效果，如圖8所示。

圖8 真絲領帶年輕化簡潔色彩的運用

4 結語

真絲領帶的定位與創意反映出當今人們追求精神價值與審美價值的一種生活理念，運用絲綢領帶獨特的圓潤光澤，現代男士通過真絲領帶的佩戴傳達出更多的內涵與時尚氣息，與眾不同的領帶細節在重要場合可以展現出男士追求完美細節的品位。因此，傳統真絲領帶要在現代領帶品牌設計中有所創新應用，需要打破原有呆板的固有模式，在求新求美中融入符合現代人潮流觀的設計元素，賦予現代真絲領帶時尚活力與情感，提升真絲領帶品牌向高品位、國際化的時尚新趨勢發展。

參考文獻

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