官术网_书友最值得收藏!

第一節 服裝陳列設計的組成部分

一、店面形象設計


圖2-1

店面形象設計是服裝視覺營銷的重要組成部分,它包括專賣店(或專柜)的店面、入口的設置、店鋪整體的色彩、材質、風格等的整體規劃設計。店面形象是消費者接觸品牌的第一印象,好的店面形象設計能告訴顧客該品牌服裝的檔次、風格路線等,使顧客在店外就知道品牌服裝是否符合自己的需要(圖2-1)。


圖2-2

二、櫥窗陳列設計


圖2-3

我們都聽到過“櫥窗是無聲的推銷員”這樣的說法。從某種意義上來說,櫥窗陳列確實是服裝品牌的眼睛,它在第一時間向顧客傳達品牌理念、當季產品的風格主題、商品的個性特色等信息。特別是入夜后的都市街道,行人的視線會更多地駐流在活色生香的櫥窗上,并為之吸引。櫥窗陳列的好壞與否直接影響到顧客對品牌的認知度。如圖2-2所示為夏奈爾的專賣店櫥窗,采用了經典的夏奈爾NO.5香水瓶型為道具,并擺在陳列視覺中心;背景墻采用夏奈爾套裝經典的黑白格子裝飾,讓人在很遠的地方也能知道這是夏奈爾。圖2-3所示為熟女風格的服裝品牌,無論是人臺模特的姿態動作選用,還是歐式經典家具的襯托,還有玻璃上卷曲的花樣圖案,全方位地塑造出一個優雅的熟女形象。


圖2-4

三、店鋪陳列設計

店鋪陳列設計是指銷售區域的設計安排,包括場地的劃分布局、整體格調塑造、氣氛營造、色彩、燈光、道具等的選擇安排、產品陳列手段等。店鋪陳列設計能塑造良好的購物氛圍、傳達產品設計理念,使消費者易于接受產品信息,強化品牌形象,形成強烈的現場感召力,促進銷售(圖2-4、圖2-5)。


圖2-5

主站蜘蛛池模板: 托克托县| 铁岭市| 泰顺县| 侯马市| 靖西县| 白城市| 原平市| 三江| 靖远县| 房产| 个旧市| 福贡县| 遵义市| 四川省| 商洛市| 来宾市| 渑池县| 鄂托克前旗| 蚌埠市| 福建省| 湘阴县| 灵丘县| 望江县| 华容县| 读书| 新郑市| 汽车| 仲巴县| 望城县| 汕头市| 翁牛特旗| 麻江县| 贡嘎县| 搜索| 康保县| 海门市| 东阿县| 龙胜| 黄龙县| 台前县| 五常市|