第一節 男裝產品的設計構思

男裝產品的設計構思可以從定位構思、反向構思、聯想構思和發散構思四個方面進行分析。

一、定位構思

定位構思是男裝產品設計中最重要的思維方式。在現代設計理念中，是圍繞以消費者為中心的定位設計，如圖2-1所示。針對潛在的目標對象或目標群，對他們的年齡（心理年齡）、生理、心理特征、職業、美學修養、經濟水平、消費層次以及消費方式進行逐項地分析，再進行產品設計，如圖2-2所示，對消費者的年齡定位和價格定位為坐標的消費者分析。設計對象——消費者一旦確定，他們的消費層次也就明確了，針對此類人群開發的產品的功能和價格就能基本確定，然后就對產品開發中形、色、質的運用有了很大的限定。另外，消費者對應的市場、店鋪的形象、商圈環境等也都有了基本的方向。

圖2-1 以消費者為中心的定位構思

圖2-2 年齡、價格定位分析圖

如圖2-3所示，是用形容詞描述品牌風格的定位。圖（1）是以中性的、經典的、現代的風格為主，又略帶復古、摩登的風格，類似于Dior Homme的風格定位。圖（2）是以復古的、自然的、休閑的男性的風格為主，又略帶摩登、現代的元素，類似于Intrex的風格定位，如圖2-4所示。

圖2-3 品牌風格形容詞定位分析圖

圖2-4 Dior Homme與Intrex品牌比較

圖2-5是通過產品品類定位進行分析，圖（1）是以正式西服、襯衫、休閑西服、夾克等包括了眾多的品類，應類似于Zegna的商務品牌，圖（2）是以休閑的夾克、毛衫、褲子、外套為主的品類，應類似于杰克·瓊斯（Jack Jones）的品類，如圖2-6所示。

圖2-5 產品品類定位分析圖

圖2-6 正裝與休閑裝品牌比較

不同風格、價格、品類的定位，對于面料、工藝的要求也會有所不同。針對成功男士設計的高檔商務服裝，需要高品質的面料、精湛的工藝、鮮明的品牌個性和高品位的市場去匹配。意大利高檔商務品牌Zegna，其品牌定位于35～50歲、有一定經濟地位的商務男性，因此，服裝在產品開發中采用高檔的羊毛和羊絨面料、工藝精湛、色彩沉穩，針對中高檔的消費人群。而針對經濟基礎一般、追求時尚的男性，服裝款式必須時尚，做工一般即可，面料可以用滌毛、仿毛等，可以看出，兩者的市場定位不同會導致銷售的場所也不同，前者銷售的市場在經濟繁榮的一二級市場，而后者則以大眾消費的三級市場為主，如圖2-7所示。

圖2-7 高中檔服裝品牌用料比較

接著對品牌用色色調進行分析，以PCCS色調圖為基準進行分析。從這個色調圖可以看出，越在上面則明度高，顯輕盈、可愛、浪漫；越到下面則明度低，顯得厚重、端莊、神秘。而從左到右來分析，是色彩的純度（現在也有人提出為艷度）關系，右邊則純度高，顯得活躍、開朗、輕松、刺激；越到左邊則顯得安靜、內斂、優雅；中間含灰的則顯得舒適自然。色調是總的明度和純度綜合起來分析的調子，如圖2-8所示，A區域用色色調的品牌是男性的、端莊的、信賴的，B區域用色色調的品牌則是自然、舒適、休閑的。不同品牌的色調用色區域，如圖2-9所示。

圖2-8 品牌用色色調定位分析圖

圖2-9 不同品牌的色調用色區域

二、反向構思

反向構思是打破常規的認識意識，用逆反的思維或發展的眼光進行設計構思。設計需要借鑒，有很多固定的模式可以參考學習，在設計之前要做大量的調研和情報收集工作。一旦開始進行設計，就要學會從零開始，不然，設計思維會被限定，往往被自己所謂的經驗和習慣思維所約束。

現在市場上最為流行的牛仔褲、牛仔服一直是象征勞動人民的服飾，有著傳奇般的故事。近年來，代表平民服飾的牛仔服同樣出現在高級成衣和商務白領的著裝中。

圖2-10 男裝色彩、款式反向構思

在男裝產品開發中，采用反向構思進行服裝設計，主要從款型、色彩、面料著手。男裝的款式變化不是很大，這幾年受中性化著裝潮流的影響，男裝在款型上采用了修身的造型。休閑西服里面充了棉，被設計成棉褸的款式，如圖2-10所示。色彩也是一樣，以前鮮少使用的亮色在現在男裝設計中用得越來越多，越早采用流行色的產品就越會受到消費者的關注。如圖2-11所示，是英國設計師品牌盧達·道爾頓（Lou Dalton）2014年春夏的男裝設計，顛覆了男裝的用色和搭配。面料更是男裝設計的突破口，例如，以前商務類的休閑西服采用的都是棉、麻、毛、絲混紡的面料，而現在有些創造性比較好的設計師就大膽地采用滌綸、金屬絲面料制作休閑便裝，由于是新型面料設計而成的服裝，給消費者很強的視覺沖擊力，就形成銷售賣點。

圖2-11 英國設計師品牌Lou Dalton 2014春夏作品設計

如2014年在意大利佛羅倫薩皮蒂展中拍到的男士著裝，瘦身西服和褲子加之豐富色彩，都是一種新的男裝設計趨勢，如圖2-12所示。

圖2-12 2014意大利佛羅倫薩皮蒂展街拍男裝

打破男裝用料的特點，是意大利設計師阿瑪尼首創先河，他最先改變男裝用料，將女性休閑面料用在男裝的休閑夾克中，革新了男裝的服裝用料。如圖2-13所示，在男裝中采用了透明的襯衫面料，體現了一種朦朧的性感和中性化，或者采用高科技方法，在運動裝中采用黏合的表面效果，體現了一種質感。

圖2-13 面料在男裝中的反向設計

三、聯想構思

聯想構思需要有豐富的經驗和對應的方法，以新視野、大視角的眼光看問題。大視角就是指全面地分析問題，從市場競爭狀況、消費者需求變化、社會發展趨勢等宏觀角度來審視設計對象。

以風衣為例，介紹如何使用聯想構思進行男裝設計。在進行風衣設計時，我們可以根據風衣設計的命題展開豐富的聯想。比如，進行線條硬朗的風衣設計時，我們可以聯想到軍人的英姿，如圖2-14所示。再比如，設計時尚型風衣時，可以聯想到《黑客帝國》電影中男主角的形象，帥氣、神秘，如圖2-15所示。

圖2-14 風衣聯想設計1

圖2-15 風衣聯想設計2

通過大自然、藝術生活的聯想設計（圖2-16），設計師在設計夾克時，聯想到了歐美抽象的藝術油畫，由此設計出的服裝也會令著裝者油然產生一種藝術的氣概。

圖2-16 Dior Homme 2013秋冬以歐美抽象藝術為靈感的聯想設計

圖2-17所示是由造型設計聯想到一種生活方式。通過男性的生活方式進行的著裝聯想設計，設計師在設計服裝時，已經將它情感化為懂生活、愛運動的男性。

圖2-17 Loio Qiana 2013秋冬以旅游生活方式為靈感的聯想設計

通過運動為靈感進行的聯想設計。如2013年秋冬Louis Vitlon一組以運動為元素的男裝吸引了大家的視線，采用線條、撞色的設計形成優雅的男性形象，如圖2-18所示。

圖2-18 Louis Vitlon 2013以運動為元素聯想設計

通過某種詞語的聯想設計，如2013年雅戈爾推出了會呼吸的襯衫，將服裝與環保、空氣、綠色結合起來，成為設計中新的賣點，如圖2-19所示。

圖2-19 雅戈爾推出的“會呼吸的襯衫”聯想設計

四、發散構思

發散構思是指一種擴散的思維方式，它表現為思維的視野廣闊，思維呈現出多維發散狀。在設計中，發散構思是創造性思維最主要的特點。大家知道，在設計中，會有不同的思維在頭腦中出現，有時我們所捕捉到的瞬間思維就成了靈感來源。旅行是現代人的一種生活方式，一只旅行箱可以引起眾多的發散構思，如商務旅行、娛樂旅行、休閑旅行等，如圖2-20所示。例如，當下流行的以航海為題材的服裝設計，有些聯想到了大海的各種生物，有些聯想到了大海航行的船只以及它的裝備，如錨、繩等，有些則聯想到了與大海有關的童話故事等。如圖2-21所示是以航海為靈感的發散構思。

圖2-20 旅行箱的發散思維設計

圖2-21 發散性思維的設計