3.2.1　注冊(cè)認(rèn)證抖音號(hào)

抖音的賬號(hào)注冊(cè)比較簡(jiǎn)單，用戶可以用手機(jī)號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證登錄，如圖3-17所示。也可以直接使用頭條號(hào)、QQ號(hào)、微信號(hào)和微博號(hào)等第三方平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行登錄，圖3-18所示為用QQ號(hào)進(jìn)行授權(quán)登錄。

如果你有深度體驗(yàn)過(guò)抖音，就可以發(fā)現(xiàn)抖音上向你推薦的賬號(hào)可以劃分為兩大類：“過(guò)把癮就完了”和“次爆款專家”。

1　過(guò)把癮就完了

大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于“過(guò)把癮就完了”，這類賬號(hào)的明顯特點(diǎn)就是，有爆款視頻推薦給你，爆款視頻的點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)。但是，當(dāng)你翻開(kāi)他的主頁(yè)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類賬號(hào)其實(shí)拍過(guò)不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火，沒(méi)有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。

這類賬號(hào)的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場(chǎng)景，或者踩中了熱點(diǎn)大勢(shì)，又或者自拍一些舞蹈之類的內(nèi)容，某一個(gè)或幾個(gè)視頻偶然火了。然而，他拍攝的大多數(shù)內(nèi)容都不太成功，也就只能“過(guò)把癮”，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶看到這種情況后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注的沖動(dòng)。

這種“過(guò)把癮就完了”的賬號(hào)是大多數(shù)個(gè)人和企業(yè)的現(xiàn)狀，當(dāng)然，還有更多的從來(lái)沒(méi)出過(guò)爆款的賬號(hào)。粗略估計(jì)，這類賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號(hào)，或者有顏值優(yōu)勢(shì)，或者品牌名氣大，可能關(guān)注轉(zhuǎn)化的比例會(huì)更高一些，能達(dá)到5∶1左右。

但總體來(lái)說(shuō)，這類賬號(hào)并不是企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音所追求的，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注比例過(guò)低導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)效率并不高。

2　次爆款專家

這類賬號(hào)的主要特點(diǎn)就是大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，或者偶爾會(huì)有上百萬(wàn)點(diǎn)贊量的視頻，但是不多。不過(guò)這類賬號(hào)有一個(gè)特點(diǎn)就是點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，也不會(huì)出現(xiàn)只有幾百點(diǎn)贊量的情況。

這類賬號(hào)的視頻都能獲得一定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難達(dá)到整個(gè)抖音平臺(tái)的爆款視頻的高度，所以將其稱為“次爆款專家”。

“次爆款專家”賬號(hào)更多是團(tuán)隊(duì)體系化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容公司運(yùn)營(yíng)的相關(guān)賬號(hào)。與“過(guò)把癮就完了”賬號(hào)的不同之處在于，“次爆款專家”的作品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群比較集中、精準(zhǔn)。當(dāng)用戶被推薦了一個(gè)這樣的視頻后，通常會(huì)去查看該賬號(hào)還有沒(méi)有類似的視頻，當(dāng)他看到賬號(hào)的視頻列表，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容都不差的情況下，用戶很可能會(huì)關(guān)注該賬號(hào)。

這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量、點(diǎn)贊量和播放量都比較穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶的價(jià)值。粗略估計(jì)，這類賬號(hào)的點(diǎn)贊量與關(guān)注量比例多在10∶1以上，若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直，或者更加有趣，這個(gè)比例甚至能達(dá)到2∶1以上。總體來(lái)說(shuō)，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的目標(biāo)。

3　為什么會(huì)出現(xiàn)這兩類賬號(hào)

當(dāng)然，抖音上還有許多雜七雜八的小賬號(hào)和一大堆不知名的賬號(hào)，但上面這兩種賬號(hào)可以明顯劃分出來(lái)。

為什么會(huì)慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號(hào)呢？

這要從抖音的視頻推薦機(jī)制說(shuō)起，抖音采用的是一種“流量賽馬機(jī)制”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：拍好的新視頻會(huì)先給一點(diǎn)小流量，然后根據(jù)同類視頻對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)（比如點(diǎn)贊量和播完率等），然后將數(shù)據(jù)與同類視頻PK勝出后，再逐漸多給一些流量。

這樣只要視頻的各項(xiàng)指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個(gè)PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺(tái)就不再給更大量級(jí)的流量。這種“流量賽馬機(jī)制”其實(shí)跟各種比賽選秀PK的規(guī)則差不多。

但是，正因?yàn)槎兑舻倪@種“流量賽馬機(jī)制”，“次爆款專家”的賬號(hào)也僅僅止步于“次爆款”，因?yàn)檫@類賬號(hào)所面向的人群往往相對(duì)精準(zhǔn)，沒(méi)有那么大眾。當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時(shí)，其視頻內(nèi)容會(huì)快速傳播起來(lái)，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時(shí)，數(shù)據(jù)就不一定很好了，最終無(wú)法PK勝出來(lái)獲得更多流量。

4　賬號(hào)認(rèn)證，獲得更多權(quán)重

用戶要想在抖音平臺(tái)上占據(jù)一方陣地，首先要有賬號(hào)。有了賬號(hào)，能發(fā)布視頻還不夠，還必須認(rèn)證，這樣才能有一定的身份。

用戶可以在抖音的“設(shè)置”界面選擇“賬號(hào)與安全”選項(xiàng)點(diǎn)擊進(jìn)入，然后選擇“申請(qǐng)官方認(rèn)證”選項(xiàng)，如圖3-19所示。進(jìn)入“抖音官方認(rèn)證”界面，可以看到個(gè)人進(jìn)行認(rèn)證需要滿足3個(gè)條件，分別是發(fā)布視頻≥1個(gè)、粉絲數(shù)量≥1萬(wàn)名、綁定手機(jī)號(hào)，滿足條件后可以點(diǎn)擊“立即申請(qǐng)”按鈕，如圖3-20所示。如果是進(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證，還需要上傳一些機(jī)構(gòu)證明資料。

申請(qǐng)之后只需要等待抖音官方的審核，只要你的資料屬實(shí)，審核會(huì)很快通過(guò)的。審核通過(guò)后就會(huì)在個(gè)人資料里顯示官方認(rèn)證的字樣了，個(gè)人認(rèn)證為黃色的“V”，企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證為藍(lán)色的“V”。

同樣的內(nèi)容，不同的賬號(hào)發(fā)出來(lái)的效果是完全不一樣的，尤其是認(rèn)證和沒(méi)有認(rèn)證的賬號(hào)，差距非常大，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？因?yàn)槎兑羝脚_(tái)在給你一定流量和推薦的時(shí)候，其實(shí)也是根據(jù)你的賬號(hào)權(quán)重來(lái)看的。

玩過(guò)今日頭條的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，老賬號(hào)的權(quán)重和新賬號(hào)的權(quán)重，以及開(kāi)了原創(chuàng)和沒(méi)有開(kāi)原創(chuàng)的賬號(hào)，區(qū)別非常大。在抖音上也是一樣的，一個(gè)沒(méi)有加“V”的賬號(hào)在權(quán)重上很難超過(guò)一個(gè)加“V”的賬號(hào)，因此賬號(hào)包裝非常重要。

當(dāng)你注冊(cè)抖音賬號(hào)后，即使是付費(fèi)，也要讓你的賬號(hào)綁定一個(gè)認(rèn)證的微博，同時(shí)你的抖音也會(huì)顯示加“V”。如果你的頭條號(hào)已經(jīng)是加“V”的，也可以綁定你的頭條號(hào)，同時(shí)還可以綁定火山小視頻、微信、QQ以及手機(jī)號(hào)等，所有的真實(shí)信息全部完善，這樣賬號(hào)包裝才能做到非常完美，此時(shí)再發(fā)布內(nèi)容，得到流量和推薦就會(huì)更多。