項(xiàng)目6　E馬蘋川——陜西蘋果集群營(yíng)銷創(chuàng)新項(xiàng)目策劃

參賽團(tuán)隊(duì)：渭南師范學(xué)院　E馬蘋川

參賽組長(zhǎng)：蒙科

參賽隊(duì)員：蒙科、曹廣平、南展、王少偉、張昕

指導(dǎo)教師：唐光海、屈曉娟

關(guān)鍵詞：陜西蘋果　集群　集群營(yíng)銷　電子商務(wù)

摘要：蘋果是陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品之一，在經(jīng)歷了幾個(gè)階段性的發(fā)展之后，已經(jīng)向區(qū)域化、規(guī)模化發(fā)展；然而在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)蘋果產(chǎn)業(yè)沖擊越來(lái)越明顯。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，陜西蘋果產(chǎn)業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須與時(shí)代接軌，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

發(fā)展蘋果電子商務(wù)是陜西蘋果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效途徑之一，目前陜西總體電子商務(wù)發(fā)展水平處于上升趨勢(shì)，但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)比較落后，存在著農(nóng)民信息化程度低，電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化障礙，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站功能單一等諸多問(wèn)題。

本項(xiàng)目將蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展置于“三農(nóng)”和發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的大背景中，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)閱讀大量的資料和文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，提出利用網(wǎng)絡(luò)集群營(yíng)銷的方式解決陜西蘋果銷售問(wèn)題，這里面主要包括蘋果預(yù)訂模式、農(nóng)產(chǎn)品供給主導(dǎo)型和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)主導(dǎo)型等模式。

我們搭建了電子商務(wù)平臺(tái)（圖6-1所示為公眾微信平臺(tái)：E馬蘋川電子商務(wù)服務(wù)站，微信號(hào)：Appledzsw），有效收集和整理產(chǎn)品信息、消費(fèi)者信息，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和產(chǎn)品的有效對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的快速對(duì)接，達(dá)到高效、便捷的蘋果交易活動(dòng)。

圖6-1　公眾微信平臺(tái)