顧客價格反應：合理的價格就是顧客的心理公平價格

在價格理論的觀點上來研究現實的市場形式，并依此采取相應的行為根本是不夠的。因此，在壟斷性的市場環境中（即只有少數幾種廠牌處于獨占地位），價格的構成要考慮到競爭者的反應；而在有許多競爭者，其中沒有哪一個能夠左右價格政策的多元化市場上，消費者就較容易接受優勢的市場價格，而且還要詳細地計算需求量。企業要進行調查研究的是，消費者對可接受的商品價格有...