蘋果公司是極少數能把顧客納入到品牌傳播體系中的公司，在喬布斯重回蘋果公司之后，喬布斯試圖與顧客共建品牌。這其中的關鍵是蘋果公司負責引爆市場，而廣大顧客則免費參與傳播。而iPod也確實體現了蘋果公司的企圖——簡單、方便與友善，而且賦予了消費者更高的“權力”。英國薩塞克斯大學媒體與文化研究教授布爾在研究了上百位iPod使用者的消費行為后指出，iPod正在改變現有的音樂消費方式。首先，iPod讓消費者擁...