二、貴州旅游現(xiàn)狀

（一）資源

“貴州”之名始于宋代。貴州在古夜郎時期一度有著輝煌的歷史，《史記·西南夷列傳》載：“西南夷君長以什數(shù)，夜郎最大。”由于地處高原，交通不便，貴州疏于與外界聯(lián)系，至唐代逐漸成為流放、充軍之地。但在平定云南、紅軍革命斗爭時期，貴州發(fā)揮了重要作用，在歷史上增添了濃墨重彩的一筆。

貴州地處云貴高原，全省面積17.62萬平方公里，其中山地和丘陵占92.5%。貴州是世界喀斯特地貌發(fā)育的典型地區(qū)之一，喀斯特地貌面積10.9萬平方公里，占全省土地總面積61.9%。貴州冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，全省大部分地區(qū)年平均氣溫為15攝氏度。降水豐富，適合動植物生存，全省有藥用植物3924種，位居全國第四。貴州自然風(fēng)光獨特，以山、水、洞、林為主要特色，現(xiàn)全省有18處國家級名勝風(fēng)景區(qū)，享譽中國的黃果樹瀑布就在貴州安順境內(nèi)。貴州是多民族聚居區(qū)域，有著多姿多彩的民族民間文化。據(jù)2010年第六次全國人口普查顯示，全國56個民族中除塔吉克族和烏孜別克族外，其余民族在貴州均有分布。貴州的酒文化、茶文化、紅色文化也別具特色。

貴州旅游業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)是在十一屆三中全會以后快速發(fā)展起來的。40年以來，貴州旅游業(yè)取得了顯著成就。1980年，全省接待海外和港澳臺游客1694人次，其中外國人686人次，華僑13人次，港澳臺同胞995人次。國際旅游收入0.7萬美元。1984年，貴州旅游總收入815.2萬元，占全省國民生產(chǎn)總值0.07%。2010年前往貴州旅游總?cè)藬?shù)12913.02萬人次，入境旅游人數(shù)50.01萬人次，其中外國人18.61萬人次，港澳同胞13.64萬人次，臺灣同胞17.76萬人次。旅游總收入1061.23億元，其中國際旅游收入1.29億美元，國內(nèi)旅游收入1052.64億元，旅游總收入占全省國民生產(chǎn)總值23.06%。來黔旅游者平均每人逗留1.43天，平均每人每天消費支出171.76美元。40年來，貴州國際旅游收入增長18429倍，接待入境游客數(shù)增長295倍。旅游總收入在全省國民生產(chǎn)總值中所占比值也從0.7%提高到23.06%，有了較大幅度提升。

（二）問題

貴州旅游資源豐富，適合發(fā)展旅游業(yè)。但把貴州放在全國范圍內(nèi)，與周邊兄弟省份比較，旅游發(fā)展差距較大。以2011年國際旅游收入為例，貴州以1.35億美元位居全國31個省（直轄市或區(qū)）的第27位。而周邊省份云南以16.08億美元居第10位，四川以5.93億美元居第19位。究其原因，貴州旅游業(yè)缺乏核心競爭力，知名度和美譽度低。

缺乏核心競爭力。“星光燦爛月不明，大珠小珠散滿地”是貴州的旅游現(xiàn)狀。談及貴州的旅游資源，人們可以列舉出荔波小七孔、都勻斗篷山、舞陽河、織金洞、龍宮、紅楓湖、黃果樹瀑布等風(fēng)景名勝，古夜郎遺址、明屯堡、現(xiàn)代革命戰(zhàn)爭遺跡等不少歷史名勝。但真正為游客熟知、影響力大的景點不多。貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的最大問題在于核心競爭力缺乏，獨特性缺失。在全國范圍內(nèi)，云南以神奇的民族文化和四季如春的宜人氣候給自身貼上了獨特的標(biāo)簽。更多人首選云南作為自己的避暑之地，而沒有選擇同樣涼爽的貴州。云南與多國接壤，少數(shù)民族特性明顯，同時還有終年積雪的玉龍雪山，氣候特點鮮明。貴州的旅游形象則有一種模糊性、一般性與雷同感，不具備某種唯一性、獨創(chuàng)性、文化性。貴州旅游市場還停留在以自然資源為主要賣點的初級發(fā)展階段。與國內(nèi)其他地方相比，很容易淹沒在中國旅游大市場之中。在整個西部地區(qū)，貴州僅以民族文化、自然風(fēng)光與兄弟省市競爭，沒有優(yōu)勢，因為西部各地均有一定的民族特色。針對旅游者“求新、求美、求奇、求異、求知、求樂”的心理，一般景區(qū)僅能滿足“求美、求樂”，而滿足“新、奇、異、知”要求的旅游資源則明顯稀缺，因此貴州需要樹立自身獨創(chuàng)性與唯一性的旅游形象，以“新、奇、異、知”制勝。

知名度和美譽度低。“好酒也怕巷子深”，貴州要重視宣傳，提高知名度和美譽度，打造旅游品牌。隨著人們生活水平的提高，旅游消費占據(jù)人們總體消費的比重日漸增大，旅游市場也受到越來越多的重視，隨之而來的是旅游市場競爭的不斷加劇。在這樣的背景下，不主動提高知名度，僅靠被動接待是很難有所發(fā)展的。當(dāng)今信息時代，各種媒體對人們思想和觀念的影響是潛移默化的，宣傳不足更容易被人遺忘。比如貴州黃果樹瀑布知名度曾經(jīng)很高，但在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的近幾十年，由于宣傳不足，存在逐漸被其他更強勁的旅游景點邊緣化的可能。同時，貴州旅游市場的宣傳與開發(fā)，不能簡單地依賴政府財政撥款對景區(qū)硬件設(shè)施進行改善和擴建，在旅游開發(fā)過程中，更需要結(jié)合市場需求，在資金投入和宣傳方式上尋求更多途徑。