2.2.7　標(biāo)題：完整表達作者思想

短視頻作為一種內(nèi)容宣傳方式，其標(biāo)題的設(shè)置同樣重要。特別是對短視頻這類除了標(biāo)題外沒有太多文字說明的內(nèi)容來說，更是如此。它是運營者自身思想傳達的關(guān)鍵。可能有人會說，視頻內(nèi)容中有足夠的聲音和動作達到表情達意的作用，標(biāo)題的設(shè)置也就不那么重要了。真的是這樣嗎？

其實，短視頻畢竟很短—抖音上的短視頻就只有短短的15秒，要想完整而豐富地表達出短視頻作者的思想內(nèi)容，極有可能存在欠缺之處。在這樣的情況下，利用點睛之筆設(shè)置一個優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，能在很大程度上促進短視頻內(nèi)容的傳播。

圖2-49所示為“抖音短視頻”APP上的短視頻標(biāo)題案例。

圖2-49中的兩個短視頻，都是只有配樂沒有原聲的，此時設(shè)置標(biāo)題已經(jīng)成為必需的操作。圖中的兩個標(biāo)題，一是通過對比的方式對自身品牌的主題進行宣傳，一是結(jié)合冷天氣需要圍巾的熱點描述了短視頻內(nèi)容中行動的特點，它們都清楚地體現(xiàn)了其所有表達的主題。

圖2-49　“抖音短視頻”APP上的短視頻標(biāo)題案例

這樣的內(nèi)容也是受眾喜歡的或是需要的，因而獲得了不少的關(guān)注—這兩個視頻的點贊量達到了幾十萬或幾萬—可見，視頻的內(nèi)容和標(biāo)題設(shè)置還是很成功的。