【項目分析】

1.了解移動電子商務

在互聯網時代，人們的網上購物、消費只能通過在計算機上實現，自從智能手機和平板電腦產品推出后，其強勁的性能令原本只能在電腦上完成的事務在手機上也可以輕松實現，并且步驟簡單，不受使用場景的限制。在商場看到一款喜歡的商品，拿出手機進行比價，然后在價格優惠、物流快速的電商平臺下單購買，或許逛街回家時快遞已經在樓下等候了。這樣的場景曾經是天方夜譚，如今卻已非常普遍。在移動互聯網時代，人們的生活理念再次被顛覆，一切都變得簡單、快速、便捷，生活中很多領域都離不開移動電子商務。同時，移動生活服務、移動辦公、移動醫療、移動教育等也快速發展，逐漸進入人們的生活。

2.全球移動電子商務時代

近年來，移動互聯網保持高速發展態勢，并加速向經濟社會各領域滲透，帶動電子商務由傳統PC（個人計算機）端加速向移動端遷移，龐大的移動用戶和移動互聯網的快速發展為移動電子商務提供了強大的動力。隨著移動智能設備的發展和普及，移動定位、移動支付、移動搜索等技術趨于成熟，為移動電子商務提供了用戶和技術上的支持。

移動電子商務在全球范圍內迅猛發展，其中日本、英國和韓國的零售電子商務交易量最大。根據廣告效果營銷平臺Criteo的報告數據顯示，2016年第二季度，移動電子商務訂單量占全球網絡零售交易總量的27%，其中，從智能手機下單的比率高達55%，APP新用戶保留率和轉換率分別為WAP端的2倍和3倍。按照國家維度來看，巴西、澳大利亞、法國移動端購物增長趨勢明顯。而在日本、英國，移動端下單占當地零售交易總量的比例已超過50%。中國大型電子商務企業，如阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧等都完成了在移動端的布局。移動電子商務正成為當前電子商務發展的新力量，同時也開啟了電子商務發展的新空間。