1.1　價(jià)值型：為什么要花時(shí)間看這篇文章

價(jià)值型標(biāo)題靠輸出價(jià)值取勝。例如《傾力推薦：大學(xué)生必讀的100本書》，這篇以大學(xué)生閱讀為主題的文章經(jīng)過推送之后，很快就有了十多萬的閱讀量。

碎片化閱讀時(shí)代已經(jīng)到來，讀者越來越關(guān)注文章的價(jià)值性。有價(jià)值的文章才值得點(diǎn)開閱讀。

我們通過公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)找到了《人民日報(bào)》公眾號(hào)3篇閱讀量為10萬+的文章標(biāo)題。

① 【薦讀】人在單位三惜三忌三注意（值得收藏）

② 權(quán)威調(diào)查！出身、專業(yè)和學(xué)歷，哪個(gè)才能改變?nèi)松?/p>

③ 【提醒】月月還房貸，你竟然還不知道這些事，虧大了！

第一篇標(biāo)題非常干脆，對于工作的人來說，多數(shù)會(huì)想：是哪“三惜三忌三注意”，我得看看！

第二篇與第三篇也屬于典型的價(jià)值型標(biāo)題，讓讀者一看就感覺內(nèi)文里有自己需要的干貨。當(dāng)然，如果僅僅是標(biāo)題黨，內(nèi)文并沒有說出子丑寅卯，那么感覺受騙的讀者不僅不會(huì)買你的賬，還會(huì)“因愛生恨”產(chǎn)生副作用。

美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛于1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中提出，人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，這就是著名的馬斯洛需求層次理論。

按照這一理論，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求是人類需求中的最高級(jí)階段。因此，在公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營過程中，我們唯有提供真正有價(jià)值的干貨，才能讓讀者關(guān)注。在讀者關(guān)注干貨之前，也要讓讀者從標(biāo)題看出“內(nèi)有干貨”。

1.1.1　李叫獸：《為什么你會(huì)寫自嗨型文案》

先簡單介紹“李叫獸”公眾號(hào)運(yùn)營者的基本情況。“李叫獸”，本名李靖，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士，擅長用策略性的內(nèi)容去影響大眾，并啟發(fā)大眾的思考，其公眾號(hào)閱讀量經(jīng)常突破10萬+，屬于實(shí)戰(zhàn)型專家。

《為什么你會(huì)寫自嗨型文案》是“李叫獸”寫的一篇公眾號(hào)文章，文章標(biāo)題的關(guān)鍵詞有兩個(gè)：“為什么”與“自嗨型”。這個(gè)標(biāo)題表明文章將說明兩個(gè)問題：一是自嗨型文案是錯(cuò)誤的，二是為什么你要那樣做。這個(gè)標(biāo)題讓文案工作者感覺文章具有價(jià)值。

具體來說，標(biāo)題的價(jià)值體現(xiàn)可以分為三種類型。

升級(jí)實(shí)現(xiàn)型：想要提高生產(chǎn)效率、獲得預(yù)期的進(jìn)步。

恢復(fù)現(xiàn)狀型：出了問題，希望恢復(fù)原狀。

防御風(fēng)險(xiǎn)型：擔(dān)心將來出問題，做好防御工作。

對于讀者來說，這三種類型都屬于價(jià)值方面的問題，讀者能夠通過標(biāo)題一眼看出公眾號(hào)文章能解決這三種問題的一種或所有，就說明這個(gè)公眾號(hào)是有價(jià)值的。

再回頭看一下前述《人民日報(bào)》公眾號(hào)標(biāo)題中的其他詞匯：“薦讀”“權(quán)威調(diào)查”“提醒”。這些詞加重了讀者閱讀的必要性，類似的還有“值得收藏”“干貨”等。

1.1.2　十點(diǎn)讀書：《一個(gè)女孩要怎樣才算成熟》

“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)平臺(tái)開通于2012年底。截至2018年4月，“十點(diǎn)讀書”的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2300萬。“十點(diǎn)讀書”所推送的文章，幾乎篇篇都是10萬+的瀏覽量，100萬+的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)文章也不在少數(shù)。憑借傲人的成績，“十點(diǎn)讀書”榮登新媒體排行榜第5名。

“十點(diǎn)讀書”曾經(jīng)推送過一篇《一個(gè)女孩要怎樣才算成熟》的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)文章，其標(biāo)題就是典型的價(jià)值型。讀者看到這個(gè)題目后，會(huì)產(chǎn)生這樣的思考：女孩究竟要滿足什么標(biāo)準(zhǔn)才稱得上成熟呢？這篇文章是否能給出答案呢？

現(xiàn)今，人們對女孩的要求越來越高，標(biāo)題中提到的問題，也是很多女孩面臨的問題。她們希望得到答案，也渴望有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)自己的行為。可以說，這個(gè)問題的答案對于她們來說，是具有價(jià)值的。在這種情況下，讀者點(diǎn)擊閱讀也就成了自然而然的事情。

需要說明的是：雖然我們強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的重要性，但并不意味著可以放松對內(nèi)容的把控。公眾號(hào)運(yùn)營高手對標(biāo)題與內(nèi)容同樣重視，絕不會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨。