2.1　疑問型：以問句結束，引起讀者對答案的好奇

在標題中加上問號變成疑問句，能引發讀者的思考，引起讀者對答案的好奇。這是公眾號運營者常用的一種標題命名方式。

2.1.1　以疑問方式引起注意

疑問型標題不是真的要詢問讀者，而是以疑問的方式引起讀者的注意，讓讀者產生閱讀正文的興趣，問題的答案往往會在正文中呈現。我們把疑問型標題又稱作設問式標題，畢竟它既有問題，也有答案。

在眾多優質公眾號文章中，有一篇《你的女朋友，是不是這樣追到手的？》的文章，就是疑問型標題。從這篇文章最終收獲了眾多閱讀量來看，就能知道疑問型標題的優勢所在。

從符號學的角度看，問號本身就有強調、提醒的作用。運營者在標題中使用這一符號也是基于它的這一功能。同樣的一層意思，運用疑問句表達出來更具吸引力，更能引發讀者的好奇心，進而增強彼此之間的互動性。如果將《你的女朋友，是不是這樣追到手的？》改為《你的女朋友一定是這樣追到手的》，后者明顯失去了吸引力。

當男性讀者看到這個標題時會聯想到自己，然后會反問自己：“我的女朋友是怎樣追到的？是不是跟文章中說的一樣呢？”就會點開標題一探究竟。女性讀者看了之后，則會想：“我的男朋友當初是怎樣追我的？是不是從這樣的文章中學習的方法。”為了解答自己的疑惑，女性讀者也會忍不住點開標題。這就是疑問型標題的魅力所在，它能引導讀者去積極思考問題，探尋問題的答案。

創作疑問型標題的關鍵是，提出一個具有吸引力的問題。疑問型標題不僅僅是在標題末尾加上問號那么簡單，運營者還要保證所提問題要么契合讀者的需求，要么符合讀者的關注點，要么具有一定的現實意義或思考價值。否則，僅僅在標題末尾加上問號是沒有效果的，也不能將之稱為疑問型標題。為了加強大家對疑問型標題的理解，筆者收集了一些效果較好的疑問型標題羅列在此，供大家參考借鑒：“人類可以長生不老嗎？”“小米是如何做到從0到1的？”“他是如何從失敗中奮起，進而走向成功的？”“沒有運營的產品怎么火？”。

成功沒有捷徑，標題創作也是如此。如果運營者不經過一番詳細調研，不經過一番周密策劃，僅僅在普通標題后面添加問號，是沒有意義的，更不會帶來任何效果。相反，如果經過了周密的計劃，認真的策劃，那么自然能有梅花的香味撲鼻而來。

優質的疑問型標題具有一定的神秘感，能夠激發讀者探索未知領域的好奇心，會讓讀者產生繼續閱讀全文的強烈渴望。這就需要運營者仔細觀察生活，善于發現讀者的興趣點。有了這些素材后，創作一個處處有伏筆，具有趣味性和啟發性的疑問型標題也就不是難事了。

2.1.2　創業邦：《要實現財務自由，30歲之前應該做哪些準備？》

“創業邦”是創業型公眾號中的杰出者，是一個致力于向讀者分享創業案例、讓讀者學習創業經驗、向讀者推薦創業項目、為懷揣創業夢想的人提供幫助和服務的一個公眾號。從優質公眾號文章創作情況來看，這個公眾號的成績也是相當優秀。它推送的文章中有不少文章的閱讀量達到了10萬+，這里以其中一篇標題為《要實現財務自由，30歲之前應該做哪些準備》的文章為例進行分析。

在這個標題中，運用了“財務自由”這一概念。這個概念并不是首次提出，但是，對于“財務自由”的解釋可謂五花八門。因此，從這個詞的內涵上講，其具有較強的生命力和吸引力。由此看來，這篇文章能成為優質公眾號文章，也就不難理解了。這也告訴了公眾號運營者們，在擬定推文名稱的時候，可以考慮內涵較為深廣的詞，只要運用得好，就能借其讓公眾號大放異彩。

從符號的運用來看，這個標題還使用了問號，這個問號表示了一種發問的方式，也是在警示讀者，引發讀者思考。當讀者看到標題后，不禁會想：“什么是財務自由？怎樣實現財務自由？我能實現財務自由嗎？30歲之前應該做哪些準備？”（見圖2-1）。每個人都希望自己能夠財務自由，而不是庸庸碌碌一輩子。

事實上，這也是對心理學知識的一種應用。從心理學角度來看，這叫作趨同心理，指的是讀者希望自己的情況能與大眾的情況趨同，至少也是接近，而不是有較大差距。讀者一旦覺察到自己的情況可能與大眾的情況差距很大，讀者就會出現緊張不安的情緒，會想方設法拉近自己與大眾之間的差距。

這種情況下，讀者會非常關心與之相關的消息，希望能從中找到行之有效的方法，具體的表現就是查看相關信息。所以，當“創業邦”的這篇文章推送后，獲得了很高的閱讀量。

對于公眾號運營高手來說，他們非常善于抓住讀者的心理，并由此作為切入點，直擊讀者的痛點。通常來說，這樣的推文才是最容易打動讀者的。問號在其中的作用就是，向讀者提出問題，引發讀者思考。以“創業邦”的《要實現財務自由，30歲之前應該做哪些準備？》這個標題為例，如果運營者不使用問號，那么這句話的詢問性也就沒有這么強烈了，想要起到引發讀者思考的目的也就不會如此明顯了。

事實上，一句話能引發讀者的思考，才能引起讀者的注意，從而達到預設的目的。對于公眾號運營高手來說，他們有一個判定標題優劣的方法，那就是讀者的共鳴情況。一個標題讓讀者產生了較強的共鳴，可以說這個標題較好，反之，則不然。比如《做公益，如何盈利不餓死？》這個標題非常具有吸引力，因為公益問題越來越受到重視，但是傳統觀念認為做公益就意味著只有付出，沒有回報，這讓很多想做公益的人望而卻步。如果能將公益與盈利相結合，這樣的公益就不會有人拒絕。尤其是標題末尾問號的使用，一方面契合了讀者對這個問題的思考；另一方面引起了讀者的共鳴。

并不是所有標題都應該在末尾加上問號，疑問型標題雖然有它的優勢所在，但也是針對特定情況而言的。如果使用恰當，則會增強與讀者之間的互動性，引起讀者的注意，否則，問號的使用將毫無意義。