芬達的發明

為慶祝2011年的重要周年慶典，可口可樂制作了一份27頁的“簡史”，題為“共享快樂的125年”。這份文本遍布美麗的插圖和幾十年來備具影響的廣告，并為1886年以來的幾乎每一年列舉了一條事實。可口可樂的第二大國際品牌芬達在這份簡史中出現在了1955年：“芬達橙汁在意大利那不勒斯被引入，是公司分銷的首個新產品。芬達風味飲品系列在1960年來到美國。”

奇怪的是，可口可樂的歷史沒有記錄芬達15年前的發明和發布。1940年的記錄是“勞拉·李·伯勒斯（Laura Lee Burroughs）關于插花的小冊子被分發給消費者。超過500萬份小冊子進入了美國家庭”。為什么要忽略如此重要的里程碑事件呢？

也許，這是因為芬達是在納粹德國發明的。

在第二次世界大戰以前，德國是可口可樂最成功的海外市場。不過，當戰爭導致貿易禁運時，德國的可口可樂分支機構無法進口制造可口可樂所必需的原料。所以，他們開始用乳清和蘋果纖維等食品邊角料開發替代性含糖飲料。芬達這個名字來自德語中表示想象的Fantasie一詞。可口可樂德國有限公司的老板為這種飲料舉辦了命名大賽，讓員工放飛自己的想象力。

新產品大獲成功，1943年的銷售量接近300萬瓶。當食糖開始定量供應時，一些德國人甚至用芬達作為湯類和燉菜的甜味劑。這是在艱難時期開展創新的有趣故事，但你不會在可口可樂的“簡史”中看到它。

國王們會做一些就連可口可樂也不敢嘗試的事情。法國國王亨利四世（Henri IV）頒布的《南特敕令》（1598）的開頭是這樣的：

我們通過這項不可更改的永久性敕令確定和宣布：

I.首先，一方或另一方從1585年3月到我們獲得權柄，在之前的困難中或者由于這些困難而做出的一切行動的記憶將被持續抹殺和遺忘，就像它們從未發生過一樣。

這項遺忘政策的引入是為了避免毀滅性的宗教戰爭重新出現。在這場戰爭中，天主教徒和新教徒（胡格諾教徒）對抗了30多年。亨利四世要求他的臣民忘記已經發生的事情，希望為這個飽受創傷的國家帶來和平。在國王的命令下，所有關于這場戰爭的文件和回憶錄都被銷毀。與宗教沖突有關的謀殺和其他罪行被擱置不審。囚犯被釋放。戲劇和詩歌對近年來戰爭的提及被禁止。戰爭時期的訴訟被取消，其書面記錄和證據被銷毀。皇家公訴人被要求對胡格諾派政治集會的任何舉動保持“永久沉默”?！霸徍瓦z忘”并不僅僅是民間諺語。在17世紀的法國，它是實實在在的皇家命令。

這個通過遺忘促進和解的政策只取得了暫時的局部成功。身為胡格諾教徒的亨利四世在1610年被一名狂熱的天主教徒刺殺。幾年后，宗教沖突重新開始。1685年，路易十四（Louis XIV）廢止了《南特敕令》，導致大批胡格諾教徒離開法國。事實證明，前一個世紀戰爭的記憶是不那么容易遺忘的。