前言

這兩年，抖音火了，仿佛在一夜之間，它就以迅雷不及掩耳之勢，浸入了我們的生活。無論是在微信朋友圈、QQ空間這樣的社交場合，還是在奶茶店、地鐵站、公交車等公共場合，我們幾乎都能看到抖音的身影。如今，即便你沒有使用過抖音，你也一定聽說過高火火、黑臉V、莉哥等抖音紅人；會哼幾句“學貓叫”、“沙漠駱駝”等抖音紅區。

據抖音官方宣布，在剛剛過去的2018年，抖音的國內日活躍粉絲量已經達到了1.5億，并且，這個數據還在持續增長。

可以說，作為一個時代的標志，抖音這款流量質量最高、變現能力極高的短視頻APP，正以一種燎原之勢，成為與微博、微信并駕齊驅的三駕流量馬車之一。而伴隨著抖音的迅速走紅，許多電商品牌也看到了其所帶來的強大流量紅利，于是，抖音營銷這種全新的營銷渠道便逐漸走進了大眾的視野。

不可否認的是，作為一種嶄新的商業化模式，抖音營銷具有不可比擬的獨特優勢，它能夠持續性地打破內容與銷售的邊界，形成內容、社交與消費三者合一的局面。也正是因為這樣，它成功俘獲了眾多內容創業者和電商商家的“芳心”，成為了一種炙手可熱的新興營銷模式。

如今，在抖音上，許多電商商家紛紛試水短視頻，借助抖音的火爆，玩起了借勢營銷，在收獲了無數點贊的同時，也為品牌帶來了全新的活力、為自己開辟出了一條全新的內容變現之路。比如海底撈秘制醬料、必勝客黑比薩、答案茶、COCO網紅奶茶、攜程旅游、OPPO手機等，都乘著抖音的東風，狠狠火了一把。

尤其是隨著2018年抖音購物車的開通和“抖音好物聯盟”的出現，抖音內容營銷更是被賦予了全新的意義，它除了能夠為內容創作者和商家帶來肉眼可見的商業價值外，也有效地拓寬了用戶的視野，給予了內容創作者和商家更多關于尋找與布局新的商業增長點的全新啟發。

從商業的角度分析，在我看來：抖音電商在未來將大有可為，甚至許多在微信微博都沒能做好的社交電商，在抖音上或將會產生奇跡。換言之，作為電商商家，如果短視頻運營做得好，那么，在最短的時間內收獲最多的收益將不再是夢。

那么，新的問題又來了：抖音營銷究竟有什么魔力呢？試圖依靠抖音迎來營銷風暴的電商商家，又該如何去搭乘這輛全新的營銷快車，利用抖音平臺去開展短視頻營銷、推廣產品和品牌呢？

這也是本書要詳細介紹的重點內容。

本書是一本專業的抖音電商運營工具書，主要針對當下熱門的抖音短視頻營銷，試圖從抖音平臺的運營定位、內容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣等多角度，手把手教您玩轉抖音電商運營，幫助您迅速掌握抖音營銷技巧和落地指南，搶占短視頻時代的千億紅利市場。

本書采用圖文結合的形式，以干貨為主，多角度、深層次地講解、分析了抖音營銷的現狀及未來趨勢，以及抖音電商運營的實用方法，內容豐富、條理清晰，講解易懂。

總結起來，本書主要有以下幾大特色：

【輕松入門，易學易懂】本書內容由淺入深、通俗易懂，閱讀此書，相信不管您是抖音電商運營小白還是短視頻營銷高手，都能有所收獲。

【詳細指導，豐富拓展】本書包含了從基礎認知、企業號定位、功能設置，到視頻拍攝、特效添加、后期剪輯，再到營銷推廣、粉絲運營、流量變現的全部內容。以期幫助您解決抖音電商運用過程中的全部問題，讓您少走彎路。

【新鮮案例，趣味解讀】本書結合抖音的娛樂屬性，采集大量案例，挑選新穎、典型、好玩的故事，文風新穎、通俗易懂，力求讓您在愉悅中分享知識。

立言不易，希望本書所講述的抖音運營策略能夠幫助到更多電商商家玩轉抖音營銷、實現流量變現、走出營銷困境，收獲更多紅利。