前言

■ 寫作驅動

在線教育的浪潮已經席卷而來，現在是國內在線教育發展的最好時期，我們該如何應對？

在線教育之所以能為教育業帶來新的革命，正是因為在線教育與傳統教育兩方之間存在著機遇與挑戰、沖突與抗衡。作為時下熱點話題，在線教育吸引了互聯網領域、教育領域以及相關領域人士的強烈關注。

本書內容主要是理論與實際相結合，通過認識篇、模式篇和案例篇全面解析在線教育，讓您輕松讀懂在線教育！

■ 本書特色

本書主要特色：全面的內容講解，完整的模式介紹，豐富的案例說明。

全面的內容講解：本書首先著眼于在線教育的概念，然后探討深層次的相關問題。其中，在線教育的現狀、在線教育與傳統教育的融合等內容講解全面、詳細。

完整的模式介紹：書中完整地介紹了慕課、微課，以及在線教育商業模式的現在與未來，以實戰+理論的方式，進行了非常全面、細致的講解，讓讀者深入了解，可以邊學邊用，并產生共鳴。

豐富的案例說明：本書在實踐操作上，深度解密了網易公開課、100教育、學大教育、學而思教育、TAB三巨頭、新東方教育，以及經典失敗案例梯子網等諸多影響力廣泛的在線教育平臺，極具實戰指導意義。

■ 本書內容

全書共分為17章，具體內容包括：互聯網浪潮中的在線教育；在線教育與傳統教育的融合；在線教育的分類；國外在線教育的現狀與啟迪；在線教育模式：慕課；慕課的應用與案例；在線教育模式：微課；微課的應用與案例；在線教育商業模式探索；商業模式的未來：在線教育O2O；網易公開課：影響力廣泛的教育平臺；100教育：針對不同領域的重點發展；學大教育：打造優質學習平臺；學而思教育：品質成就品牌效果；TAB三巨頭：依靠人氣銳意進取；新東方在線教育：一站式學習服務平臺；經典失敗案例：梯子網是如何辦砸的。

■ 適合人群

本書結構清晰，語言簡潔、圖表豐富，適合以下讀者學習使用。

（1）互聯網在線教育機構的管理者。本書提供關于平臺管理、平臺發展及平臺類型等方面的內容，能夠更好地管理公司或機構。

（2）在線教育行業的從業者。本書提供關于在線教育行業的現狀與未來，以及行業內的相關盈利模式，能夠更好地挖掘在線教育的就業價值。

（3）對在線教育感興趣的人士。本書提供關于在線教育的整體狀況、發展與潛力，能夠充分了解在線教育是什么。

（4）希望通過在線教育這個熱門領域獲得第一桶金的投資者與創業者。本書提供關于在線教育投融資的現狀分析，與未來投融資的市場，能夠更好地讓讀者將資金用在刀刃上。

（5）傳統教育向教育O2O轉型的教育機構。本書提供關于O2O模式的分析，與盈利模式的具體運作，尤其是對轉型過程中的問題進行詳細分析，能夠更好地讓傳統機構轉型成功，快人一步建立起完善的在線教育O2O模式。

（6）想構建網校的教育機構或教育類企業。本書提供教育機構的發展狀況及對目前市場的分析，了解構建網校的可能性與盈利點，切入在線教育領域的角度，能夠更好地讓機構在這個日新月異的時代快速反應，及時了解自身發展需求。

■ 作者信息

本書由海天電商金融研究中心編著，同時參加編寫的人員還有劉益興、譚賢、柏松、譚俊杰、徐茜、蘇高、曾杰、張瑤、劉嬪、羅磊、羅林、蔣鵬、田潘、李四華、劉琴、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、盧博、徐婷、余小芳、蔣珍珍、吳金蓉、陳國嘉、曾慧、向彬珊、李龍禹、徐旺等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯系郵箱：itsir@qq.com。

編者