第4章　個人需求和市場需求

4.1　復(fù)習(xí)筆記

1個人需求

（1）價格變化對個人需求的影響

當(dāng)價格發(fā)生變化時，預(yù)算線的斜率會發(fā)生變化（不考慮兩種商品的價格同比例變化的情況），預(yù)算線就會以縱軸截距或者橫軸截距為軸心旋轉(zhuǎn)。消費者會調(diào)整自己的消費商品組合，即個人需求發(fā)生變化。

（2）個人需求曲線

價格-消費曲線指在消費者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系，消費者效用最大化的均衡點的軌跡。

個人需求曲線把單一消費者將會購買的商品數(shù)量和該商品的價格聯(lián)系起來，需求曲線有兩個重要特征：

①沿著曲線移動時，可獲得的效用水平會發(fā)生變化。

②在曲線的每一個點上，消費者通過滿足兩商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比這一條件來使效用最大化。

（3）收入-消費曲線

收入-消費曲線是指在消費者的偏好和商品價格不變的條件下，與消費者不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。

（4）收入變化對個人需求的影響

當(dāng)收入發(fā)生變化時，需求曲線本身將發(fā)生移動。

正常品：當(dāng)收入-消費曲線的斜率為正時，需求量隨著收入的增加而增加，需求的收入彈性為正。

劣等品：當(dāng)收入-消費曲線的斜率為負(fù)時，需求量隨著收入的增加而減少，需求的收入彈性為負(fù)。

（5）恩格爾曲線

由消費者的收入-消費曲線可以推導(dǎo)出消費者的恩格爾曲線。恩格爾曲線表示消費者在每一收入水平下對某商品的需求量。

（6）替代品和互補(bǔ)品

如果一種商品價格的上漲導(dǎo)致另一種商品需求量的上升，那么這兩種商品互為替代品。反之，如果一種商品價格的上漲導(dǎo)致另一種商品需求量的下降，那么這兩種商品則是互補(bǔ)品。

2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

一種商品價格變動引起該商品需求量變動的總效應(yīng)可分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩部分。替代效應(yīng)在不改變消費者效用水平的前提下衡量，而收入效應(yīng)則表示消費者的效用水平發(fā)生了變化。

（1）收入效應(yīng)

收入效應(yīng)是指由商品的價格變動引起實際收入水平變動，進(jìn)而由實際收入水平變動引起的商品需求量的變動。

（2）替代效應(yīng)

替代效應(yīng)是指由于商品的價格變動而引起商品相對價格的變動，進(jìn)而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動。

（3）吉芬商品

作為一種特殊的低檔商品，吉芬商品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動，但是由于其收入效應(yīng)的作用大于替代效應(yīng)，吉芬商品價格變動的總效應(yīng)與價格成同方向變動，使得吉芬商品的需求曲線向右上方傾斜。

圖4.1顯示了吉芬物品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。消費者原先位于A點，但在X₁商品價格下跌后，消費者移至B點，減少了食物的消費。因為收入效應(yīng)EF₂大于替代效應(yīng)F₁E，所以食物價格的下跌反而導(dǎo)致了食物需求量的減少。

圖4.1　向上傾斜的需求曲線：吉芬商品

3市場需求

（1）個人需求和市場需求的關(guān)系

個人需求指在一定時間內(nèi)某一消費者在各種可能的價格下對某種商品的需求。市場需求指在某一特定市場和某一特定時期內(nèi)，所有消費者在各種可能的價格下將購買某種商品的總量。市場需求是由個人需求水平相加而成的。

應(yīng)該注意兩點：①當(dāng)更多的消費者進(jìn)入市場時，市場需求曲線將會右移；②影響大多數(shù)消費者需求的因素也會影響市場需求。例如，假設(shè)在某個市場中，絕大多數(shù)的消費者在收入上有了提高，結(jié)果，他們對咖啡的需求也上升了。由于每個消費者的需求曲線都右移了，市場需求曲線也會右移。

（2）需求的點彈性和弧彈性

需求的點彈性被定義為需求曲線上特定點的價格彈性，其計算公式為：E_P＝（P/Q）（dQ/dP）＝（P/Q）（1/斜率）。因為需求曲線上點與點之間的斜率會變動，所以點彈性只能用來定義價格變動極小時的彈性。

需求的弧彈性表示需求曲線上兩點之間的彈性，其計算公式為：E_P＝（ΔQ/ΔP）（P(＿)/Q(＿)），P(＿)是需求曲線上兩點對應(yīng)價格的平均值，Q(＿)是需求曲線上兩點對應(yīng)商品數(shù)量的平均值。

（3）需求缺乏價格彈性時，因價格上漲1%而導(dǎo)致的需求量下降小于1%，于是消費者的支出就增加了；需求富于彈性時，因價格上漲1%而導(dǎo)致的需求量下降大于1%，于是消費者的支出就減少了；需求為不變價格彈性時，價格上漲1%而導(dǎo)致的需求量下降等于1%，消費者的支出不變。

4消費者剩余

（1）消費者剩余

消費者剩余是消費者愿意為一種商品支付的最大數(shù)額與他購買該商品時實際支付的數(shù)額之差。消費者剩余的概念在測度人們從一種產(chǎn)品的消費中獲得的收益時很有用處。

（2）消費者剩余在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用

消費者剩余在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有很重要的應(yīng)用。當(dāng)將許多個別收益疊加起來后，消費者剩余度量了消費者在一個市場中購買商品所獲得的總收益。將消費者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤結(jié)合起來，便可以評價可供選擇市場結(jié)構(gòu)的得失，亦可對公共政策進(jìn)行評價，而這些公共政策可以改變市場中的消費者和廠商的行為。

5網(wǎng)絡(luò)外部性

網(wǎng)絡(luò)外部性是指一個人的需求直接受到其他消費者購買決定的影響。網(wǎng)絡(luò)外部性可以是正的，也可以是負(fù)的。如果一名典型消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數(shù)量的增加而增加，那么就存在著正網(wǎng)絡(luò)外部性；反之，則存在著負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性。

（1）攀比效應(yīng)

正網(wǎng)絡(luò)外部性的例子之一是攀比效應(yīng)。它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎所有的人都已擁有了的商品，或想沉溺于時髦之中。

（2）虛榮效應(yīng)

負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的一個例子是虛榮效應(yīng)，指擁有專有的或獨一無二的商品的欲望。當(dāng)擁有某種商品的人越少，消費者對其需求量就會上升的時候，這種效應(yīng)就出現(xiàn)了。

6需求的經(jīng)驗估計

（1）確定需求的面談和實驗的方法

可以運用幾種方法來獲得有關(guān)消費需求的信息，它們包括面談和實驗的方法、直接推銷實驗以及更間接的統(tǒng)計方法。

獲得有關(guān)需求信息的最直接的方法是通過面談。在面談時，消費者被問及在某個既定的價格下，他們將會樂意購買多少數(shù)量的某種商品。在直接推銷實驗中，向潛在的消費者報出實際的銷售價格。

（2）需求估計的統(tǒng)計方法

廠商常常依靠基于對需求進(jìn)行實際研究的市場數(shù)據(jù)。如果運用恰當(dāng)，那么估計需求的統(tǒng)計方法可以使人們找出變量（如收入和其他產(chǎn)品的價格）對某種商品需求量的影響，例如運用最小二乘法。但在進(jìn)行統(tǒng)計工作之前，需要確定影響需求的變量。

（3）等彈性需求曲線

等彈性需求曲線的價格彈性和收入彈性都不變，這種彈性形式在區(qū)分互補(bǔ)商品和替代商品時很有用。