第五章　新聞傳播過程

1新聞源主體

答：新聞源主體又稱新聞信源主體，是指擁有新聞信息并且實(shí)際介入或參與新聞報(bào)道得以形成的個(gè)體或組織（群體）主體。組織主體主要包括：政府組織、政黨組織、企業(yè)組織和其他民間組織、團(tuán)體等。新聞源主體主要是社會(huì)運(yùn)行過程、社會(huì)生活展開過程自然造就的、自然生成的。新聞報(bào)道特有的社會(huì)影響力，使制造、塑造、捏造新聞源主體成為一種相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。不同社會(huì)主體間經(jīng)常為成為新聞源主體而展開博弈、競(jìng)爭(zhēng)。新聞源主體在具體的新聞報(bào)道活動(dòng)中充當(dāng)著極為重要的角色，是新聞傳收活動(dòng)邏輯上的起點(diǎn)“主體”，所提供的信息在一定程度上限制了新聞報(bào)道與接受的內(nèi)容范圍，新聞的諸多主要特性，都會(huì)受到新聞源主體的影響。

2傳播主體

答：傳播主體是指那些在具體新聞媒體中從事新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)的人——記者和編輯。就整個(gè)新聞業(yè)而言，構(gòu)成新聞傳播主體的是各個(gè)具體的新聞媒體或者新聞組織，它們是組織性的傳播主體，是實(shí)際運(yùn)行、操作新聞報(bào)道活動(dòng)的實(shí)體機(jī)構(gòu)，具體表現(xiàn)為通訊社、報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站等。如果考慮到民間新聞，那么所有的人、社會(huì)組織、民間團(tuán)體都是新聞傳播者。根據(jù)新聞媒體中活動(dòng)主體的實(shí)際地位、作用及其行為方式，新聞傳播主體的構(gòu)成是雙重的：①作為高位主體的，新聞媒體（資產(chǎn)）的所有者、經(jīng)營者和管理者；②作為本位主體的，直接從事新聞傳播活動(dòng)的人，即人們通常所指的新聞傳播主體——以采編人員為主的新聞業(yè)務(wù)工作者。

3收受主體

答：收受主體是指大眾傳播過程中的受傳者，是對(duì)大眾媒介信息接收者的總稱。具體而言，包括報(bào)刊書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視戲劇的觀眾和網(wǎng)絡(luò)的瀏覽者等。在新聞學(xué)的視野中，幾乎所有的社會(huì)成員（包括群體和組織主體）都是新聞收受者。收受主體的構(gòu)成是極其復(fù)雜的。收受主體“分散、彌漫”在整個(gè)社會(huì)環(huán)境中，生存、生活、工作在豐富多彩的社會(huì)關(guān)系中。所有這些因素，共同決定著收受主體在新聞傳收活動(dòng)中的特征：①大眾化的存在特征；②自主化的接觸特征；③個(gè)性化的需求特征；④多樣化的人性特征。收受主體的地位和作用包括：a．收受主體是后在主體；b．收受主體的新聞需要是新聞傳播的核心動(dòng)力；c．收受主體是新聞傳播活動(dòng)的積極參與者；d．收受主體是反饋信息的主要來源。

4控制主體

答：新聞控制主體是指那些通過一定方式，限制、約束新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播方式的主體。控制的直接對(duì)象是新聞傳播主體，控制的主要活動(dòng)是新聞傳播者的新聞報(bào)道活動(dòng)。新聞控制的嚴(yán)格主體是國家，進(jìn)一步而言，就是政府，其依據(jù)的控制標(biāo)準(zhǔn)和手段是體現(xiàn)社會(huì)共同意志的法律或者相關(guān)規(guī)范。控制主體與新聞傳播主體之間是一種約束和被約束、管理和被管理的關(guān)系。但新聞傳媒擁有的、法律所賦予的新聞自由權(quán)利，使它也可以對(duì)包括新聞控制主體在內(nèi)的一切權(quán)力行為進(jìn)行監(jiān)督。

5新聞過濾（四川大學(xué)2009年研）

答：新聞過濾是指新聞工作者對(duì)新聞信息的事實(shí)進(jìn)行分辨、過濾，具有兩層基本含義：①記者對(duì)自己所掌握的事實(shí)材料的主觀選擇；②凡是經(jīng)過中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)不是記者直接掌握的第一手事實(shí)新聞材料的選擇。

6影響主體

答：影響主體是指在與新聞傳播主體的交往中，其意圖與行為對(duì)新聞傳播主體傳播內(nèi)容的選擇、傳播方式的選擇等有著或大或小的影響作用的主體。如某些企業(yè)組織主體、社會(huì)團(tuán)體主體以及一些個(gè)人主體等。影響主體的邊界不太明確，凡是控制主體之外的、所有能夠?qū)鞑ブ黧w傳播行為構(gòu)成影響的其他主體（不包括新聞源主體和新聞收受主體），都是影響主體，但最主要的是那些為新聞傳播主體提供廣告資源的企業(yè)組織主體，或以其他方式為新聞媒體提供資金的主體。

7高位主體

答：高位主體是指新聞資產(chǎn)的所有者、經(jīng)營者和管理者。高位主體是新聞傳播總體目標(biāo)的設(shè)計(jì)者和確立者；是媒體方針的制定者；是一定范圍內(nèi)新聞傳播活動(dòng)規(guī)范的主要制定者；是新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)的指導(dǎo)者和監(jiān)督者。高位主體決定著媒體新聞報(bào)道的總體取向。高位主體左右著新聞活動(dòng)的價(jià)值取向和經(jīng)營規(guī)模，在新聞傳播系統(tǒng)中處于支配者的主體地位。

8本位主體

答：本位主體是指直接從事新聞傳播活動(dòng)的主體，即人們通常所指的新聞工作者或傳播者。他們是新聞傳播活動(dòng)的核心力量、主體成員。本位主體大致是由兩部分人員構(gòu)成的：①采寫、編輯、制作、播報(bào)、主持人員，他們是新聞報(bào)道活動(dòng)的核心人員；②相關(guān)的編輯輔助人員、業(yè)務(wù)技術(shù)人員等，他們屬于新聞報(bào)道活動(dòng)得以順利完成必不可少的非核心人員。

9現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾

答：現(xiàn)實(shí)受眾是指已經(jīng)接觸和利用新聞媒介的人。潛在受眾是指具備正常接觸媒介的能力，但還沒有開始接觸和使用新聞媒介的人。受眾的現(xiàn)實(shí)和潛在是相對(duì)的，對(duì)一種媒介是現(xiàn)實(shí)型的收受主體，對(duì)另一種媒介有可能是潛在型的收受主體；同樣，對(duì)某家媒體是現(xiàn)實(shí)的收受者，對(duì)另一家媒體可能是潛在的收受者，反之亦然。對(duì)任何新聞媒體而言，維系和穩(wěn)定現(xiàn)實(shí)的收受者群體，發(fā)現(xiàn)和開發(fā)潛在的收受者群體都是長期的任務(wù)。

10目標(biāo)受眾與邊緣受眾

答：目標(biāo)受眾是指新聞媒體傳播指向的主要收受者或核心收受者，即媒體的定位性收受者。邊緣受眾是指目標(biāo)受眾之外的受眾，這些受眾只是對(duì)一定媒介表現(xiàn)出不穩(wěn)定的、偶然的接觸和興趣。對(duì)一家確定的媒體而言，它的目標(biāo)受眾和非目標(biāo)受眾是相對(duì)穩(wěn)定的，但兩種類型的受眾會(huì)隨著媒體自身的變化而變化，也會(huì)因收受者自身的變化而變化，即目標(biāo)受眾會(huì)轉(zhuǎn)化成為非目標(biāo)受眾，反之亦然。因而，對(duì)于一定的媒介而言，如何使自己確定的目標(biāo)受眾真正成為長期的、穩(wěn)定的、忠誠的目標(biāo)受眾，如何使邊緣受眾逐漸轉(zhuǎn)化成為目標(biāo)受眾，是必須始終探索的問題。對(duì)于一家媒體而言，擁有足夠規(guī)模的目標(biāo)受眾，并且能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)、吸引邊緣受眾，開發(fā)新的受眾資源，是媒體生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

11新聞傳播環(huán)境（人大2003年研）

答：新聞傳播環(huán)境，是指存在于新聞傳播活動(dòng)周圍的諸多條件的總和。新聞傳播環(huán)境可以從兩種意義來理解：①它是指整個(gè)新聞傳播業(yè)的環(huán)境，此時(shí)環(huán)境的實(shí)際指稱對(duì)象是社會(huì)環(huán)境，即除新聞業(yè)以外的其他社會(huì)子系統(tǒng)所共同營造的社會(huì)氛圍；②針對(duì)新聞傳播活動(dòng)而言的環(huán)境，既包括由新聞媒體相互作用構(gòu)成的媒介內(nèi)環(huán)境，也包括圍繞新聞傳播業(yè)的社會(huì)大環(huán)境（即外環(huán)境）。新聞傳播環(huán)境具有自身的特征：①存在形態(tài)的有形與無形；②邊界形式的封閉與開放；③表現(xiàn)樣式的獨(dú)立與融合；④生存方式的穩(wěn)定與變化。新聞傳播環(huán)境對(duì)新聞傳播有著重要的或直接或間接的作用和影響，環(huán)境既可能對(duì)新聞傳播發(fā)揮正面效應(yīng)，也可能對(duì)新聞傳播產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

12傳播環(huán)境（南開大學(xué)2009年研）

答：傳播環(huán)境是指存在于傳播活動(dòng)周圍的所特有的情況和條件的總和。傳播環(huán)境反映了傳播與環(huán)境之間互動(dòng)互助、相輔相成、共存共榮的互制關(guān)系。傳播依賴于環(huán)境，環(huán)境對(duì)傳播產(chǎn)生作用。傳播環(huán)境具有無限性、開放性、差異性、相關(guān)性和影響性等特點(diǎn)。傳播環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境是指媒介自身范圍的生存境況。外部環(huán)境是指媒介自身范圍外的生存境況。傳播環(huán)境的優(yōu)劣會(huì)對(duì)傳播過程和傳播效果起到重要的影響。

13媒介環(huán)境（西南大學(xué)2009年研；華東師大2007年研）

答：媒介環(huán)境是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運(yùn)作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動(dòng)全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。它的培養(yǎng)與形成，并不是決定于哪一個(gè)人的角色觀念與行為，而是媒介與社會(huì)在過去長期的信息傳播和人際互動(dòng)中逐步形成的。媒介環(huán)境一旦形成，就會(huì)成為一種無形的巨大的教育力量和影響媒介員工的一個(gè)極其重要的因素。積極的媒介環(huán)境能使媒介員工不斷增強(qiáng)自身的使命感和自覺性，并相互影響、代代相傳、沿襲成風(fēng)、形成定勢(shì)，進(jìn)而反過來潛移默化地推動(dòng)或促進(jìn)媒介各個(gè)系統(tǒng)的高效、良性運(yùn)轉(zhuǎn)。相反，消極的媒介環(huán)境又會(huì)使廣大媒介人員逐漸喪失責(zé)任心、進(jìn)取心和使命感，擴(kuò)散開去，相互感染，形成惡性循環(huán)，就會(huì)進(jìn)一步瓦解甚至摧毀媒介各項(xiàng)工作的有效開展和正常運(yùn)行。

14新聞傳播資源

答：新聞傳播資源是指新聞媒介從事新聞傳播活動(dòng)的社會(huì)資源，具體包括：①新聞信息資源。新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產(chǎn)品，包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等。②新聞環(huán)境資源。新聞媒介所依存的社會(huì)環(huán)境為新聞傳播活動(dòng)所提供的資源，具體包括：政策環(huán)境資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源、文化環(huán)境資源等。③新聞媒介資源。新聞媒介自身所擁有的新聞傳播資源，具體包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、品牌、社會(huì)關(guān)系等。④新聞受眾資源。新聞媒介的受眾對(duì)象，包括顯在與潛在的媒介消費(fèi)者，對(duì)新聞傳播活動(dòng)有價(jià)值的主要是事實(shí)上已經(jīng)作為讀者、聽眾、觀眾存在的社會(huì)公眾。對(duì)新聞資源的開發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。新聞資源開發(fā)是新聞傳播活動(dòng)以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，是由新聞媒介主體（媒介管理者、新聞傳播者、媒介經(jīng)營者等）自主設(shè)計(jì)和運(yùn)行的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。

15一次性媒體的直接傳播

答：一次性媒體的直接傳播是大多數(shù)新聞的傳播模式，又稱小眾傳播，是指媒體將新聞直達(dá)公眾后即為傳播終點(diǎn)的傳播模式。即新聞在小范圍內(nèi)被固定的受眾選擇后，再?zèng)]有向其他受閱者轉(zhuǎn)傳，新聞被某個(gè)媒體完成的是一次性的直接傳播。大部分新聞都是按照這種模式傳播。從另一個(gè)角度看，受閱者從發(fā)布新聞的媒介獲得新聞后，新聞的空間延伸也就終止了，也稱為第一媒介的一級(jí)直接傳播模式。第一媒介是指首先采集和報(bào)道某條新聞的媒介。