2013年中國人民大學610新聞傳播實務考研真題及詳解[視頻講解]

中國人民大學

2013年碩士研究生入學考試試題

考試科目：610新聞傳播實務

一、以養老院的一篇報道為材料作答。

（考試材料：關于我國公辦養老院與民營養老院的相關材料，大約4000余字，相較于往年字數有所減少，主要內容參見下文。）

注：實務真題題目資料搜集存在較大困難，下面的資料可能仍與真題有出入，還請諒解。

相關材料：

隨著老齡化社會的來臨，老有所養正成為越來越迫切的時代課題。然而，近日記者走訪廣州、北京、上海等地多家養老院發現，原本接收三無老人、五保老人等困難群體的公辦養老院，因“物美價廉”成為“特權”老人爭相享用的“蛋糕”。

若不是門口掛著“廣州市老人院”的招牌，恐怕有人會以為誤闖了桃源仙境：小橋流水，綠樹成林，一棟棟別墅屋舍儼然。79歲的高伯退休前曾是一名副處級干部，在這里已住了10年，每天唱歌、打牌、看電視，過得怡然自得。

“為進這家養老院，我找朋友打了招呼。”高伯向記者坦承，自己每月能領到數千元的退休金加補貼，而包括住宿、伙食、護理等費用在內的養老開銷每月只有1300元。在床位緊俏、有300多人排隊等位的上海市第一福利院，85歲的朱伯回憶起三年前入住時的情景，頗為自豪地說：“要不是我讓女婿找關系，哪能很快住進來，排隊不知要排到猴年馬月！”在“一個床位千人等”的北京市第一福利院，一名不愿透露姓名的業內人士透露，住進來的老人一般都要托關系、批條子，住“一福”已經變成了身份地位的象征。

在“特權”老人風光無限的背后，一些真正需要入住公辦院的困難老人反被拒之門外。為給90歲高齡、患老年癡呆癥的父親找到一個公辦養老床位，廣州市民李女士幾乎跑遍了大半個城區，得到的答案卻是：無論市屬、區屬都要排隊。無奈之下，李女士只好花3萬元的贊助費，把父親送進一家民辦養老院。“就算我們能等，父親的身體也等不了啊”。李女士說，“其實很多養老院并非沒有床位，只是不愿接收失能老人，拜高踩低，把養老責任撇在了一邊。”

公辦養老院是國家事業單位性質的保障機構，應優先接收城市三無老人、農村五保老人、低保老人等弱勢群體，通俗講就是發揮公共養老服務的“托底”作用。而究竟該有多少床位用于“托底”，有多少床位用于經營，目前還沒有政府文件明確規定。盡管公辦養老院都聲稱，安排自費老人入住是看排隊登記的順序。但實際上，由于缺乏公開透明的排隊制度，往往給“特權”老人暗箱操作留下了較大空間。

民政部相關負責人王輝告訴記者，近年來，受財政投入限制，許多公辦養老院選擇“適度自營”。但隨著自費床位的逐漸增多，公辦養老院的“托底”作用正在慢慢變味。如廣州市老人院接收自費老人就占了約一半。

對于民辦養老院尚難彌補公辦養老院空缺的窘境，有網民表示，是相關政策缺失太嚴重所導致。“除了政策，我們也將參照周邊城市做法，民辦養老機構每增加一個養老床位至少補貼5000元，而且每入住一名老人就補貼100元。

“家里老人75歲，由于一些特殊情況，經過權衡，暫時要把老人送養老院一年，但是現在住公辦養老院‘一床難求’，而民辦養老院又有些貴，怎么辦？”上周“九九重陽節”剛過，網友“殺舞黨”在“C2000”網站發出托老訴求，引發網民熱議。對此市民政局相關負責人指出，佛山養老機構床位緊張是相對的，但由于現在公立養老院床位缺口大，一時很難彌補，推薦其考慮民辦養老院。“老人家75歲了，因為家里某些原因，把老人送敬老院是最好的辦法，但是現在問了好幾家公立的敬老院，都說沒床位，要等人騰出位子。后來去問民辦的敬老院，收費貴，但為了能占到床位只能多出點錢了。”“jing_lee”網友給眾網民算了一筆賬目，“最近才了解過這方面，現在老了還想過得有尊嚴一點的基本要1500元一個月（不含伙食水電雜費），準備自己存錢養老的要多努力了……”隨后“17roger”回稱，“物價升得太快，你現在不準備錢養老，到時候根本不夠用。”

市民政部門相關負責人指出，由于生活節奏快，如今很多年輕人沒辦法照顧老人家，都希望將老人送到養老院，這也造成一些口碑好的公立養老院床位緊張。“市民選擇養老院受地域、觀念、旁人宣傳等因素影響，公辦養老院收費不算高，相對來說床位就顯得非常緊張，目前政府對公立養老院的投入很難有實質性的上升，所以利用社會資源養老是大勢所趨，而且民辦養老院基本上床位空置率很高，服務質量較容易保證。”據記者了解，今年是佛山進入老齡化社會第26個年頭，全市老年人數量已達56萬人，而目前佛山所有養老院共有9000多張床位，平均每千名老人有17張養老床位，與全省標準相比，即平均每千名老人有42張養老床位的指標相比尚有一定差距。

記者采訪中發現，公辦養老院接收自費老人的收費標準普遍在每月1000元到2000元，而民辦養老院的收費標準每月至少要三四千元，有些還要收取上萬元甚至數萬元的贊助費，令經濟困難的老人望而卻步。此外，部分公辦養老院由于承擔行業示范作用，建筑設施存在高端化傾向，也成為吸引“特權”老人的因素之一。

對此，北京大學社會學系教授陸杰華建議，在國家政策中對“托底”服務比重、“適度自營”的入住標準和收費標準予以明確，劃清底線邊界。“每一項公共政策的脫胎換骨，都離不開監督的力量。”廣東省社科院人口與社會學研究所研究員鄭梓楨建議，公辦養老院可通過網站及時公布輪候情況及入住人員信息，接受社會監督，確保公開、公平、公正。同時，針對公辦養老院出現的高端化、特權化傾向，業內人士建議，可借鑒保障房理念，建設普惠型公辦養老院，既能擴大“托底”容量，又能避免豪華設施“誘人犯罪”。

隨著老齡化的不斷加快，“十二五”時期，我國60歲以上老年人將由1．78億增加到2．21億，人口老齡化進程將加快，養老問題愈發凸顯。民辦機構養老本是養老體系的重要組成部分，但是現實是這項“朝陽產業”步履維艱。拿山西太原為例，太原市的民營養老機構絕大多數地處城郊接合部。從1999年太原市首批民營養老機構誕生，全市民營養老院至今僅有23家，太原一養老院的楊喜鳳院長說，她的養老院有100多位老人，但是兩年來她的管理團隊身上卻背上兩百萬的債務，而這僅是建設這個東山分院時欠下的外債。

從十二年前只有30張床位的小養老院發展到現在擁有430張床位的三處分院，作為太原市第一批民營養老院中碩果僅存的楊喜鳳最清楚民營養老機構的難處，水、電、燃氣費必須交；房屋全部是租賃的，租金比較大；還有一個問題是護工的問題，大學生不愿意走進養老院，小姑娘們也不愿意進來，護工都是請的農村的保姆，她們護理老人，誠實這方面做的比較好，但是水平低。

太原市老年社會保障管理服務中心副主任陳巖對全市的民辦養老機構調研后，結果顯示，全市23家養老院大多數是租賃房屋，護工隊伍普遍存在年齡偏大、知識面低的情況。陳巖認為，除了場所、服務隊伍外，財政投入不足、運營風險高是制約民營養老院發展的最大難題。政府財力投入這塊屬于不足的狀態。這些年來，政府對養老機構的機構運營補貼、對新建床位的一次性建設補貼，有的是用福利彩票公益金來做的，有的是省市納入政府財政預算。山西省民政廳設施處處長王理表示，機構養老是對以社區為依托的居家養老的重要支撐，明確財政出資提高對民營養老院的補貼，是解決民辦養老機構實際問題的一個有效途徑。

考試題目：

1．根據材料一，寫一篇600字消息。（30分）

2．為上述消息起標題。（20分）

3．請為該報紙（材料一）的網站策劃一個報網專題的新聞報道。（40分）

4．為上述專題寫一篇300字編輯隨評。（20分）

二、論述題

以人民日報官方微博為例，試分析以微博為代表的新媒體對傳統媒體新聞業務改革上的影響。（40分）

參考答案

中國人民大學

2013年碩士研究生入學考試試題

考試科目：610新聞傳播實務

一、以養老院的一篇報道為材料作答。

相關材料：

隨著老齡化社會的來臨，老有所養正成為越來越迫切的時代課題。然而，近日記者走訪廣州、北京、上海等地多家養老院發現，原本接收三無老人、五保老人等困難群體的公辦養老院，因“物美價廉”成為“特權”老人爭相享用的“蛋糕”。

若不是門口掛著“廣州市老人院”的招牌，恐怕有人會以為誤闖了桃源仙境：小橋流水，綠樹成林，一棟棟別墅屋舍儼然。79歲的高伯退休前曾是一名副處級干部，在這里已住了10年，每天唱歌、打牌、看電視，過得怡然自得。

“為進這家養老院，我找朋友打了招呼。”高伯向記者坦承，自己每月能領到數千元的退休金加補貼，而包括住宿、伙食、護理等費用在內的養老開銷每月只有1300元。在床位緊俏、有300多人排隊等位的上海市第一福利院，85歲的朱伯回憶起三年前入住時的情景，頗為自豪地說：“要不是我讓女婿找關系，哪能很快住進來，排隊不知要排到猴年馬月！”在“一個床位千人等”的北京市第一福利院，一名不愿透露姓名的業內人士透露，住進來的老人一般都要托關系、批條子，住“一福”已經變成了身份地位的象征。

在“特權”老人風光無限的背后，一些真正需要入住公辦院的困難老人反被拒之門外。為給90歲高齡、患老年癡呆癥的父親找到一個公辦養老床位，廣州市民李女士幾乎跑遍了大半個城區，得到的答案卻是：無論市屬、區屬都要排隊。無奈之下，李女士只好花3萬元的贊助費，把父親送進一家民辦養老院。“就算我們能等，父親的身體也等不了啊”。李女士說，“其實很多養老院并非沒有床位，只是不愿接收失能老人，拜高踩低，把養老責任撇在了一邊。”

公辦養老院是國家事業單位性質的保障機構，應優先接收城市三無老人、農村五保老人、低保老人等弱勢群體，通俗講就是發揮公共養老服務的“托底”作用。而究竟該有多少床位用于“托底”，有多少床位用于經營，目前還沒有政府文件明確規定。盡管公辦養老院都聲稱，安排自費老人入住是看排隊登記的順序。但實際上，由于缺乏公開透明的排隊制度，往往給“特權”老人暗箱操作留下了較大空間。

民政部相關負責人王輝告訴記者，近年來，受財政投入限制，許多公辦養老院選擇“適度自營”。但隨著自費床位的逐漸增多，公辦養老院的“托底”作用正在慢慢變味。如廣州市老人院接收自費老人就占了約一半。

對于民辦養老院尚難彌補公辦養老院空缺的窘境，有網民表示，是相關政策缺失太嚴重所導致。“除了政策，我們也將參照周邊城市做法，民辦養老機構每增加一個養老床位至少補貼5000元，而且每入住一名老人就補貼100元。

“家里老人75歲，由于一些特殊情況，經過權衡，暫時要把老人送養老院一年，但是現在住公辦養老院‘一床難求’，而民辦養老院又有些貴，怎么辦？”上周“九九重陽節”剛過，網友“殺舞黨”在“C2000”網站發出托老訴求，引發網民熱議。對此市民政局相關負責人指出，佛山養老機構床位緊張是相對的，但由于現在公立養老院床位缺口大，一時很難彌補，推薦其考慮民辦養老院。“老人家75歲了，因為家里某些原因，把老人送敬老院是最好的辦法，但是現在問了好幾家公立的敬老院，都說沒床位，要等人騰出位子。后來去問民辦的敬老院，收費貴，但為了能占到床位只能多出點錢了。”“jing_lee”網友給眾網民算了一筆賬目，“最近才了解過這方面，現在老了還想過得有尊嚴一點的基本要1500元一個月（不含伙食水電雜費），準備自己存錢養老的要多努力了……”隨后“17roger”回稱，“物價升得太快，你現在不準備錢養老，到時候根本不夠用。”

市民政部門相關負責人指出，由于生活節奏快，如今很多年輕人沒辦法照顧老人家，都希望將老人送到養老院，這也造成一些口碑好的公立養老院床位緊張。“市民選擇養老院受地域、觀念、旁人宣傳等因素影響，公辦養老院收費不算高，相對來說床位就顯得非常緊張，目前政府對公立養老院的投入很難有實質性的上升，所以利用社會資源養老是大勢所趨，而且民辦養老院基本上床位空置率很高，服務質量較容易保證。”據記者了解，今年是佛山進入老齡化社會第26個年頭，全市老年人數量已達56萬人，而目前佛山所有養老院共有9000多張床位，平均每千名老人有17張養老床位，與全省標準相比，即平均每千名老人有42張養老床位的指標相比尚有一定差距。

記者采訪中發現，公辦養老院接收自費老人的收費標準普遍在每月1000元到2000元，而民辦養老院的收費標準每月至少要三四千元，有些還要收取上萬元甚至數萬元的贊助費，令經濟困難的老人望而卻步。此外，部分公辦養老院由于承擔行業示范作用，建筑設施存在高端化傾向，也成為吸引“特權”老人的因素之一。

對此，北京大學社會學系教授陸杰華建議，在國家政策中對“托底”服務比重、“適度自營”的入住標準和收費標準予以明確，劃清底線邊界。“每一項公共政策的脫胎換骨，都離不開監督的力量。”廣東省社科院人口與社會學研究所研究員鄭梓楨建議，公辦養老院可通過網站及時公布輪候情況及入住人員信息，接受社會監督，確保公開、公平、公正。同時，針對公辦養老院出現的高端化、特權化傾向，業內人士建議，可借鑒保障房理念，建設普惠型公辦養老院，既能擴大“托底”容量，又能避免豪華設施“誘人犯罪”。

隨著老齡化的不斷加快，“十二五”時期，我國60歲以上老年人將由1．78億增加到2．21億，人口老齡化進程將加快，養老問題愈發凸顯。民辦機構養老本是養老體系的重要組成部分，但是現實是這項“朝陽產業”步履維艱。拿山西太原為例，太原市的民營養老機構絕大多數地處城郊接合部。從1999年太原市首批民營養老機構誕生，全市民營養老院至今僅有23家，太原一養老院的楊喜鳳院長說，她的養老院有100多位老人，但是兩年來她的管理團隊身上卻背上兩百萬的債務，而這僅是建設這個東山分院時欠下的外債。

從十二年前只有30張床位的小養老院發展到現在擁有430張床位的三處分院，作為太原市第一批民營養老院中碩果僅存的楊喜鳳最清楚民營養老機構的難處，水、電、燃氣費必須交；房屋全部是租賃的，租金比較大；還有一個問題是護工的問題，大學生不愿意走進養老院，小姑娘們也不愿意進來，護工都是請的農村的保姆，她們護理老人，誠實這方面做的比較好，但是水平低。

太原市老年社會保障管理服務中心副主任陳巖對全市的民辦養老機構調研后，結果顯示，全市23家養老院大多數是租賃房屋，護工隊伍普遍存在年齡偏大、知識面低的情況。陳巖認為，除了場所、服務隊伍外，財政投入不足、運營風險高是制約民營養老院發展的最大難題。政府財力投入這塊屬于不足的狀態。這些年來，政府對養老機構的機構運營補貼、對新建床位的一次性建設補貼，有的是用福利彩票公益金來做的，有的是省市納入政府財政預算。山西省民政廳設施處處長王理表示，機構養老是對以社區為依托的居家養老的重要支撐，明確財政出資提高對民營養老院的補貼，是解決民辦養老機構實際問題的一個有效途徑。

1．根據材料一，寫一篇600字消息。（30分）

視頻二維碼（掃碼觀看）

答：公辦養老院“一床難求”　民營養老院“日薄西山”

（《京華時報》北京10月15日電）　隨著老齡化社會的來臨，老有所養正成為越來越迫切的時代課題。然而記者調查發現，目前我國多數一線城市的公辦養老院床位供不應求，而與此相對的民營養老院卻因為價格昂貴入住率不到四成。

近日記者走訪廣州、北京、上海等地多家養老院發現，原本接收三無老人、五保老人等困難群體的公辦養老院，因“物美價廉”成為“特權”老人爭相享用的“蛋糕”。“為進這家養老院，我找朋友打了招呼。”副處級退休干部高伯向記者坦承。

相比之下，為給90歲高齡、患老年癡呆癥的父親找到一個公辦養老床位，廣州市民李女士幾乎跑遍了大半個城區，得到的答案卻是：無論市屬、區屬都要排隊。

公辦養老院是國家事業單位性質的保障機構，應優先接收城市三無老人、農村五保老人、低保老人等弱勢群體，即發揮“托底”作用。而目前究竟該有多少床位用于“托底”還沒有政府文件明確規定。

民辦養老院尚難彌補公辦養老院空缺的窘境。記者發現，公辦養老院接收自費老人的收費標準普遍在每月1000元到2000元，而民辦養老院的收費標準高至三四千元，有些還要收取上萬元不等的贊助費，令多數人望而卻步。

太原市老年社會保障管理服務中心副主任陳巖認為，對民營養老院的政府財力投入這塊處于不足狀態。

重陽節期間，養老院問題一度引發網民熱議。

“每一項公共政策的脫胎換骨，都離不開監督的力量。”對此，北京大學社會學系教授陸杰華建議，在國家政策中對“托底”服務比重、“適度自營”的入住標準和收費標準予以明確，劃清底線邊界。

2．為上述消息起標題，一個單一型標題，一個復合型標題。（20分）

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答：（1）單一型：公辦養老院“一床難求”　民營養老院“日薄西山”

（2）復合型：打聲招呼輕松享受星級服務　公辦養老院的“托底”作用逐步消亡，專家提醒要嚴管其“適度自營”

3．請為該報紙（材料一）的網站策劃一個報網專題的新聞報道。（40分）

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答：（1）報道總標題

公養民營之別：養老院的“冰火兩重天”

（2）報道目的

通過對公共養老院“一床難求”和民營養老院已變成“夕陽產業”的我國養老院經營現狀的報道，揭示出現此種現象的主要原因，包括未建立公正透明的排隊制度、政府補貼力度不足以及暗箱操作猖獗等問題；從而加快我國養老院合理規范的運營，保證我國在進入老齡化社會后老有所養，老有所依。

（3）報道方式：系列報道

本次新聞策劃主要針對的是《京華時報》的網站，而且鑒于該新聞屬于社會民生類的軟新聞，時效性要求并不是很強，因此主要采用系列報道式，方便新聞報道的全面、有效展開。

此次策劃主要分為四個系列：公辦養老院現狀、民營養老院現狀、出現原因、專家建議。

（4）報道格局（每一篇文章的主要內容）

文章一：公辦養老院“特”擠

文章二：民營養老院處境尷尬

文章三：“特擠”與“特空”的背后思考

文章四：專家支招保障養老院有序運營

（5）單篇報道內部結構（一般提倡每篇3—4個小部分）。

《公辦養老院“特”擠》

①打聲招呼輕松享受星級服務

②“特權老人”的“特權服務”

③公辦養老院的“托底”作用逐步消亡

《民營養老院處境尷尬》

①九旬高齡老人花萬元入住民營養老院

②消費高、待遇差

③太原民營養老院入住率不足四成

《“特擠”與“特空”的背后思考》

①政府投入是關鍵

②運營風險高的無奈

③“打招呼”的暗箱操作

《專家支招保障養老院有序運營》

①北大教授陸潔華：借鑒保障房理念設普惠型養老院

②山西官員王理：“機構養老是支撐”

③嚴管“適度自營”

（6）報道資料來源

記者現場采訪的一手資料，政府關于補貼民營和公營養老院的相關政策；查閱相關資料、文獻的總結等。

（7）采訪人員

主管社會保障與福利的政府官員、代表性公營、民營養老院負責人；養老院老人；贍養老人的工薪階層等

4．為上述專題寫一篇300字的編輯隨評。（20分）

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答：我國已經進入了老齡化社會，如何養老成為一道社會考題。而民營養老機構的困惑在于，針對民營養老機構的優惠政策難以落實，尤其在地方。

事實上，市場是運作資源和滿足需求的最有效途徑。然而，面對剛性的涉及公民福利、健康教育的諸多事項，市場多半顯出嫌貧愛富的特性，因此政府履行本分就顯得尤為重要。

另一方面，雖然政府不能把責任都推給市場，但可以鼓勵民間投資運營養老機構。只有良性的競爭、完備的行業管理，才能真正肅清畸形壟斷、官商不分所帶來的弊端。而對于民營養老院，政府通過服務標準和原則政策框定其經營范圍后，不宜作再多干涉。

說到底，養老服務的資源更需合理配置、回歸公益。只有盡快使公辦養老院回歸滿足社會基本養老需求的角色，同時給民辦養老機構平等的市場待遇，發揮市場的資源配置功能，才能最終解決當前養老院公辦民辦冷熱不均的困局。

（二）論述題

以人民日報官方微博為例，試分析以微博為代表的新媒體對傳統媒體新聞業務改革上的影響。（40分）

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答：人民日報官方微博的出現及快速發展帶來了人民日報新一輪的媒體影響力。同時，也讓我們感受到信源、傳播者、媒體、受眾之間的關系變化改變了新聞傳播的性質和形態，新聞報道既是職業化的工作，同時也是全民參與的公民新聞活動。在外延和內涵都發生了變化的新聞傳播中，職業新聞工作者不再是新聞傳播活動中唯一的主體，他們的角色定位和工作職能需要重新認識，專業標準和職業規范也需要相應調整。

因此，微博等新媒體的出現，夠把網絡傳播的互動性、全民參與、對話交流的優勢和傳統媒體強大的新聞生產能力相嫁接，從而改進新聞報道的業務流程，提高內容質量,，增強新聞競爭力。具體主要體現在以下幾個方面：

（1）在新聞發現這一環節，要求記者、編輯在保持對一切事物的好奇心和質疑態度，具有敏銳的新聞觀察力的基礎上，構筑更加具有開放性的新聞信源接入平臺，同時以更審慎的態度進行新聞鑒別。顯然，職業新聞工作者在新聞發現這一重要環節上的工作機制已經發生了變化，大眾媒體如何利用新技術創建新聞信源接入平臺，不斷拓展自己的信息渠道，整合社會資源，還需要更多富有創造性的設計，同時，在利用這些社會資源時，也需要更加慎重和周密的鑒別。

（2）在新聞采集這一環節，要求記者在繼續保持親臨現場，深入調查的工作作風的基礎上，還要通過報道思路的創新和技術手段的運用，獲取更豐富的新聞素材，使新聞報道在客觀、公正、平衡這些專業標誰上達到更高水平。如通過社交網絡邀請公眾參與，獲取更豐富的事實性信息，完成深度調查；通過互動平臺和各種社會化媒體盡可能全面地獲取觀點性信息；通過社會網絡尋求專家與同行的專業協作，以更深入地挖掘新聞的潛在意義。

（3）在新聞內容表達這一環節，要求記者和編輯在堅守真實、準確、嚴謹、生動這些常規標準的基礎上，更加重視小眾化，定制性傳播趨勢下的多樣化形式和風格，并通過協作機制的建立，讓公眾成為新聞內容生產的合作伙伴。伴隨著新聞接受終端的多樣化，針對不同用戶采用不同的新聞表達方式越來越重要，用戶的新聞體驗是決定新聞表達策略和方法的核心要素，在新聞語言的運用，圖片、圖表、動畫、音視頻的編輯以及版面語言的運用等方面，都需要周密細致地考慮用戶的需要和感受。更重要的是，新聞表達不再是記者編輯作為唯一主體的講述，而是盡可能讓社會公眾參與其中的集體創作。

（4）在新聞信息整合這一環節上，要求編輯在尊重事實、揭示真相的前提下，更加重視事實性信息的深度和廣度，重視意見性信息的全面和平衡，并通過對各種技術工具和報道形式的整合運用，提高新聞報道的說服力和影響力。專業新聞工作者不僅需要新聞專業素養，還需要有相關報道領域的專業訓練，成為專家型的記者編輯。

（5）在新聞發布這一環節，要求在總結過去單一媒體運作經驗的基礎上，探索針對多樣化的新聞終端進行新聞產品合理配置和新聞信息動態發布，形成具有聯動效應和整合優勢的新聞發布策略。在媒體集團中，使用的傳播終端越多，對媒體定位和產品設計的要求就越高，定位精準。產品個性化甚至定制化服務是努力方向，要盡量避免產品的同質化。新聞發布需要根據不同媒體的定位與特點，把握好發布的時機、發布的內容及形式，以及各終端之間的聯動和配合，這樣才能既保持各個媒體的競爭力，又形成產品鏈，實現媒體品牌的塑造、管理和維護。

綜上所述，微博不會成為傳統媒體的終結者，但傳統媒體絕對不能無視微博的存在，需積極吸納微博的傳播優勢，利用微博傳播平臺，不斷提高自身的傳播能力與水平，才能在新媒體時代出奇制勝，并與不斷涌現的新媒體傳播載體一起，營造更為高品質的傳播生態。