2015年中國人民大學824新聞傳播史論考研真題及詳解[視頻講解]

中國人民大學

2015年碩士研究生入學考試試題

考試科目：824新聞傳播史論

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．黃遠生

2．曾格事件

3．新聞話語權

4．“鏡中我”

5．協同效應

二、簡答題（每題15分，共60分）

1．民國（1912—1916）政黨報紙大發展的背景。

2．試述事實和真相的聯系與區別。

3．電視新聞傳播的“媒介事件”，舉例闡述。

4．報刊是不是雙邊市場？為什么？

三、論述題（每題25分，共50分）

1．“新聞的生產方式、接收方式隨時代變化而改變，而人們對新聞的需求是永恒的”解釋這句話。（人大2015年研）

2．傳媒組織擴張的動力有哪些？

參考答案：

中國人民大學

2015年碩士研究生入學考試試題

考試科目：824新聞傳播史論

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．黃遠生

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【分析】

屬于中國新聞史的考察范圍，黃遠生是民國時期最著名的記者之一，作為名詞解釋考察，難度很小。

回答思路：如何介紹一個人？

總體評價、個人生平、新聞思想和成果。

注意事項：（1）年份、報紙內容、思想要準確。平時備考中新史要下苦功。

（2）不要洋洋灑灑寫成人物志，迅速回答，有所側重。

答：黃遠生是民國初年出現的名記者中最杰出的代表，戈公振先生在《中國報業史》一書中稱之為“報界之奇才”。原名基，字遠庸，遠生是他的筆名，江西九江人。1904年中進士后，東渡日本官費留學，專攻法律。1909年回國后，黃遠生被清政府任命為郵傳部員外郎兼參議院行走、編譯局纂修官，經常為京、滬報刊撰寫國際時事評述。辛亥革命后，黃遠生全身心地從事新聞工作，先是創辦和主編《少年中國》周刊，后又編輯過梁啟超主辦的《庸言》雜志，并擔任上海《時報》、《申報》、《東方日報》駐北京的特約記者和北京《亞細亞日報》的撰述，還經常為《國民公報》、《論衡》和《東方雜志》撰稿。在新聞業務上，黃遠生以擅長寫新聞通訊而著稱于世，被譽為中國新聞通訊的奠基人。在新聞思想方面，提出著名的“四能”說，即“腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫”。1915年，黃遠生在舊金山被刺客暗殺。他死后，其友人將他發表過的文章編為《遠生遺著》行世。

2．曾格事件

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【分析】

屬于外國新聞史的考察范圍，是美國新聞史上的里程碑，基本事件，難度很小。

回答思路：如何介紹一件事？

屬于一件什么事？主人公是誰？事件經過是什么？結果是什么？為什么重要？

答：“曾格事件”又稱“曾格案件”，是關于美國新聞出版自由的一起著名案件，是后來美國憲法中“新聞自由”的偉大開端。約翰·彼得·曾格是紐約一個普通印刷商，1733－1734年間，他的《紐約周刊》由于披露政府腐敗而遭到起訴。1734年法庭審理此案時，當時的著名律師安德魯·漢密爾頓主動出庭為他辯護。曾格案件在人類法律史上首次奠定了兩個法律原則——“新聞自由”和“陪審團否決權”，這兩個原則后來在英美的憲法中都得到確認。曾格案件被稱為美國新聞史上的里程碑，它在美國新聞訴訟的司法實踐上確立了三條基本原則：①誹謗必須是捏造事實，陳述事實的不是誹謗；②對誹謗罪要有事實真偽的證據，不能憑空指控；③判定出版物是否犯有誹謗中傷或煽惑人心的罪名，必須由陪審團做出裁決，不得由法官個人決定。這三條原則實際上標志著“批評政府無罪的原則”在美國初步確立。隨后，美國憲法第一修正案制定并于1791年批準生效，美國的新聞自由第一次被寫入憲法，其法制化進程進入一個嶄新的歷史時期。

3．新聞話語權

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【分析】

屬于新聞學理論范圍，“話語權”已經成為街頭常用詞語，難度一般，體現了人大新聞史論對基礎理論的重視。

回答思路：是什么？有什么作用？怎么體現的？權力如何產生作用的？

注意事項：街頭詞語不能用街頭語言，要注意使用學術語言。答出深度，不要流于表面。

答：新聞話語權是指控制輿論的權力，當代社會中它代表著影響社會發展方向的能力，話語權掌握在誰手里，誰就決定社會輿論的走向。其產生一般有兩種情況，一是信息傳播主體的話語權，二是媒介之間的話語權控制。媒介話語權的關系主要體現在大眾傳媒與社會民眾價值走向的關系上，媒體可以通過議程設置影響人們的價值觀形成。政治上，政界通過持續不斷的新聞發布活動，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一，通過操縱媒介引導和控制社會輿論。經濟上，大眾傳媒首先通過收集與發布經濟信息，引導生產和消費；通過監督市場秩序，反映社會輿論，糾正經濟生活中的不公正現象和其他偏差。文化上，媒體通過對文化事件的選擇性報道宣揚、維護與之關聯的價值觀。

4．“鏡中我”

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【分析】

屬于傳播學考察范圍，人際傳播的基本理論，難度特別小。

回答思路：怎樣介紹一種理論？

理論內容是什么？誰在哪里提出的？這個理論有什么作用？

答：庫利的“鏡中我”理論是指個人的行為在很大程度上取決于對“自我”的認識，而這種認識主要是通過與他人的社會互動形成的，他人對自己的態度或評價是反映“自我”的一面鏡子。它是由美國著名社會學家庫利在1909年出版的《社會組織》一書中提出的一個影響深遠的概念。在庫利看來，傳播是“鏡中我”形成的主要機制，它不僅是個人社會化的途徑，而且是將整個社會連成一個整體的紐帶。庫利關注的焦點是人際傳播，對大眾傳播沒有給予充分關注。

5．協同效應

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【分析】

屬于傳媒經濟學考察范圍，字面意思很簡單，但不是特別經典的傳媒經濟學知識，因此較有難度。

回答思路：如何介紹一種效應？

這種效應是什么？這種效果有哪些情況？怎么發生作用？

答：協同效應是指企業在生產、營銷、管理的不同環節，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產生的整體效應。或者是指并購后競爭力增強，導致凈現金流量超過兩家公司預期現金流量之和，又或合并后公司業績比兩個公司獨立存在時的預期業績高。協同效應可分外部和內部兩種情況，外部協同是指一個集群中的企業由于相互協作共享業務行為和特定資源，因而將比作為一個單獨運作的企業取得更高的贏利能力；內部協同則指企業生產、營銷、管理的不同環節，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產生的整體效應。一個企業可以是一個協同系統，協同是經營者有效利用資源的一種方式。

二、簡答題（每題15分，共60分）

1．民國（1912—1916）政黨報紙大發展的背景。[人大2015年研]

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【分析】

中國新聞史考察范圍，1912－1916年是中國報業史的黃金時代，與當今時政重視傳統媒體發展這一背景結合，考察此題在意料之內，考察難度一般。

背景分析一般場從政治、經濟、文化、社會等方面來分析，但本題定位精準，需要結合當時的時政背景來分析，如果從常規的分析維度漫談，反而不易得高分。

新聞史知識點多而雜，備考時要把重點東西拎出來，做到胸有成竹。

答題思路：問什么，答什么，最后可做簡要評價。

答：民國初年新聞事業大發展的背景主要有以下幾點：

（1）舊的禁令的廢除。辛亥革命推翻了清王朝，建立了資產階級民主共和國，結束了長達兩千多年的封建專制統治。以孫中山為首的革命黨人，廢除了《大清印刷物專律》、《大清報律》等法律，頒布了一系列列有保障言論出版自由條款的法令。

（2）新的自由新聞法律體系在中國的建立。l912年3月頒布的具有憲法效力的《中華民國臨時約法》規定：“人民有言論、著作、刊行及集會、結社之自由”。這些法令，為新聞出版自由提供了法律保障。

（3）革命黨對新聞自由的保護和推動。各地軍政機關都對報刊出版給予支持和保護或采取寬容態度。報紙的言論自由受到尊重，記者地位也有所提高。如滬軍都督陳其美很尊重報館與報人，經常邀請各報記者開會座談，“共相討論，商榷政策”。在北京，當時的國務院還專門設立新聞記者招待所，由國務院秘書長負責招待記者，接受采訪。這是中國歷史上前所未有的“報界的黃金時代”。

（4）民國“暫行報律”事件的影響。1912年3月2日，南京臨時政府針對《大清報律》廢止后報刊出版無章可循的狀況，由內務部參事林長民草擬一個簡單的條例《中華民國暫行報律》，同新聞界約法三章，有關電文發至上海的中國報界俱進會后，立即遭到該會和新聞界的一致反對。孫中山基于對新聞自由、言論自由的尊重，以及法律文件的制定必須經過參議院，不得違反程序的原則，下令取消了該報律。“暫行報律”被撤銷一事，加深了人們對言論出版自由的認同。

（5）國人與業界對報刊和報人的過高期待和自詡。民國初年的各種報刊風起云涌，呈現出前所未有的繁榮景象。據統計，武昌起義后的半年內，全國的報紙由十年前的100多種，猛增到近500種，總銷售數量達4200萬份，這兩個數字都突破了歷史的最高紀錄。其中，僅1912年2月以后，到北京民政部門登記要求創辦的報紙就達到90多種，被稱為“報界黃金時代”。

2．試述事實和真相的聯系與區別。[人大2015年研]

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【分析】

新聞學理論的基本知識，難度一般，陳力丹老師曾有專門的論述。

事實與真相的關系是哲學問題，即使不學新聞，也能言之一二。但絕不能陷入生活漫談或者哲學領域，要結合新聞學理論知識來回答（雖然題目中沒有提醒）。

回答思路：概念是什么？普通意義上二者的關系是什么？（略）新聞學中二者的關系是什么？（詳）

答：事實，是指事情的真實情況，包括事物、事件、事態，即客觀存在的一切物體與現象、社會上發生的不平常的事情和局勢及情況的變異態勢。真相是指事物的真實面貌和情況。

（1）事實和真相的聯系

真相隱藏在事實的背后，沒有事實也就無從談起真相，真相是對事實本質的歸納和總結，新聞報道中通過反映事實來揭露真相。

（2）新聞學中事實和真相聯系與區別

①我們身邊隨時接觸的新聞很多都是事實的反映，但是這并不意味著受眾接收到的信息就是真相。新聞事實是說新聞報道與客觀事實本身相符，但真相則是新聞事實背后的更深層次、更本質的東西。

②新聞報道領域中事實與真相發生偏離，主要涉及記者主觀認識和客觀上采訪方法等問題，具體包括兩方面，一是由于主觀認識和客觀采訪方法的局限或失誤導致對事實的判斷不全面、不深入；二是為達到某種預先設計好的目的對事實進行擺布、加工、夸張甚至曲解，使報道與事實的本質發生偏離或背離。

③事實不等于真相。新聞采訪傳播活動是一個互動的過程，無論其中哪一個環節出現問題，都必然影響真相的揭示。

3．電視新聞傳播的“媒介事件”，舉例闡述。[人大2015年研]

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【分析】

“媒介事件”是傳播學的基本知識，但不是經典的傳播學理論，另外本題考察“舉例”，這種考法不常見，難度較大。

回答思路：媒介事件的含義、特點；電視新聞傳播的媒介事件、舉例和簡要分析。

注意事項：第一，舉例要有代表性、時效性。

第二，備考時不僅要注重基礎理論，也要注重新聞大事。

答：媒介事件是指經過某“組織”（政府、政黨團體、企業、社團等）有計劃、有目的的策劃并執行，以大眾媒體為媒介和渠道，向受眾進行有目的傳播的事件及其過程。

（1）對媒介事件的兩種理解

①丹尼爾·布爾斯廷提出“假事件”，即經過設計而刻意制造出來的新聞，具有人為策劃、適合傳媒報道等特征。

②西方傳播家丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨在《媒介事件：歷史的現場直播》一書中，把它界定為“一種特殊的電視事件”，是指“對電視的節日性收看，即那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級的事件”。

（2）媒介事件的三個特點

①突破空間界限，使觀眾直接參與到事件的進程當中；

②打破時間的限制，讓受眾以改變日常的生活規律為代價，投入到“表演”的收看當中；

③提前的策劃和電視參與使得媒介事件在傳播之前就產生相當的“知名度”。

（3）電視新聞傳播的“媒介事件”

①媒介事件是特殊的電視事件，區別于日常的電視節目和電視新聞，有非常規性、直播性和提前策劃性等特征，具有新聞事件、突發事件所不具備的強大的社會影響力，能夠起到凝聚民心、化解矛盾、緩解沖突、整合社會的作用。

②例如，沈陽五里河的足球場上中國男足成功闖入世界杯足球賽決賽，中國經過十幾年艱苦不懈的努力終于在多哈拿到進入世貿組織的入場券等，國人通過電視一起見證了這些重大的歷史事件，極大地喚起中國人民的期盼、激動、幸福的自豪感和愛國之心。

4．報刊是不是雙邊市場？為什么？[人大2015年研]

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【分析】屬于傳媒經濟的考察范圍，喻國明、張輝鋒曾有專門論述，難度中上。

回答思路：按照題目問法回答。

是不是？（是）

為什么是？（雙邊市場是什么？有什么特點？報刊滿足要求了嗎？核心問題是什么？有什么特別？如何解釋？）

注意事項：定義要準確、論證要深入。

答：報刊市場是一種雙邊市場。

（1）雙邊市場的含義

雙邊市場也被稱為雙邊網絡（Two－sided Networks），是有兩個互相提供網絡收益的獨立用戶群體的經濟網絡，指一些運營平臺將產品或服務的供應商和消費者聯系在一起，供應商和消費者都是平臺的目標客戶，平臺只提供中介服務，而不生產或提供所交易的產品或服務。平臺將供應商和消費者聯系在一起，大大降低了交易成本。在這種通過中介平臺進行的交易中，供應商形成了平臺的一條邊，而消費者則構成了平臺的另一條邊，這種市場形態被稱為雙邊市場。雙邊市場的特點一是存在兩組參與者之間的網絡外部性，即市場間的網絡外部性；二是采用多產品定價方式。

（2）報刊市場是一個典型的具有負網絡外部性的雙邊市場，由報紙發行商、受眾以及廣告商三部分組成，其中報紙發行商作為報業雙邊市場的平臺，通過讀者與廣告商之間的網絡外部性將兩者聯系起來。

同單邊市場一樣，雙邊市場的定價一般也以平臺利潤最大化或者社會福利最大化為目標。但是，在定價策略上雙邊市場和單邊市場迥然不同。平臺企業面對相互之間存在網絡外部性的兩邊，它需要同時對多邊進行定價，可以視為多個產品的定價,而傳統的多產品定價理論在這里又不適用,因為它沒有考慮到多產品消費之間的外部性問題。因此，如何結合外部性效應考慮平臺的定價以及價格在雙邊之間的分配成為雙邊市場理論的核心問題。而報刊市場也恰恰在于對這個核心問題的探討。

（3）現實生活中經常看到，報紙發行商對受眾收取低的價格，而對廣告商收取高的價格。同時，各家報紙發行商為了爭奪受眾和廣告商數量而推出的一系列的價格大戰只能導致自身利益的受損，廣告商坐收漁利。各家報紙發行商的競爭手段應該集中在如何使自己的報紙內容更具有自己的特色，實現報紙內容雖然同類但不同質的局面，從而減弱報紙發行商之間的競爭程度，這樣報紙發行商才能走出惡性價格競爭的怪圈，并在激烈的競爭中仍然保持盈利。

三、論述題（每題25分，共50分）

1．“新聞的生產方式、接收方式隨時代變化而改變，而人們對新聞的需求是永恒的。”請解釋這句話。[人大2015年研]

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【分析】

答：新聞學范疇，主要考察新聞存在的價值和生產方式的革新，有話可說，難度一般。

回答思路：分兩個層次，一是需求永恒，二是方式革新。

注意事項：論述題是得分大題，要重視論述題，有深度、有卷面。

答：（1）變動產生新聞，關系決定需要，人們對新聞的需求是永恒的。這一命題從根本上回答人類為什么需要從事新聞活動，以及新聞的本質。

①變動產生新聞

世界處于永恒的變動中，人們必須了解這樣的變動，并依據新的變動制定新的行動方案，才能有效生存下去。新聞的本質是是報告世界的最新變動，消除人們的不確定性。變動產生新聞，不變動就沒有新聞。

②關系決定需要

相關性是人們選取新聞的重要標準，即新聞與自身的相關程度決定了人們需要何種新聞。而人與人、人與自然的關系密切程度與經濟社會發展水平相關。比如，在自給自足的封建社會，人與外界的關聯度很低，不需要太多的新聞；在工業化時代，生產分工、社會分工迫使人們必須關心與之相關的市場動向；在當今全球化的時代，人們關注的視野會更開闊，因為地球上一個小小的角落所發生的變動，就可能會直接或間接影響到我們。

（2）人們對新聞的需求永恒，這并不意味著新聞一成不變，其生產、接收方式必然隨時代變化而改變。唯有適應時代、受眾、技術的要求，才能保持長久的發展活力。如隨著移動互聯網、智能手機的普及，碎片化閱讀成為受眾喜聞樂見的接收方式，新聞業需調整生產方式，新聞APP、微信公共賬號推送新聞成為重要的新聞傳播方式。另外，讀圖時代到來，受眾傾向于圖片、視頻的閱聽，文字新聞配大圖片、視頻成為基本的生產形式。

（3）綜上所述，人們對新聞的需求是永恒的。只要新聞存在，傳統媒體和新媒體就能存在。隨著社會經濟的發展以及社會財富的增加，人們對新聞資訊的需求會越來越大，解決好用戶的新聞需求問題，媒體就有存在價值，而這需要媒體隨時代變化創新生產、接收方式。

2．傳媒組織擴張的動力有哪些？[人大2015年研]

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【分析】傳媒經濟學的范疇，最后一道論述題沒有考察熱點、時事，難度較小。

回答思路：

什么是傳媒組織擴張？動力有哪些？（分類、分點、深入論述）

注意事項：基礎理論要扎實。不要洋洋灑灑沒條理。

答：傳媒組織的每一次擴張都意味著新的市場機遇和產品的出現，意味著傳媒產業鏈的延伸，包括橫向擴張和縱向擴張以及多元規模擴張。其動力主要有內部動力和外部動力兩種。

（1）內部動力

內部動力，即通過擴張可以降低成本，提高市場占有率，提升現有的競爭優勢，是傳媒組織追求規模經濟和范圍經濟的結果。

①追求規模經濟。規模經濟是指隨著生產能力的擴大，生產的單位成本下降、收益上升的發展過程。傳媒產品由于具有生產成本高、復制成本低的特點，更有利于規模經濟發揮效用。第一，新聞傳媒組織注意改善新聞媒介結構，種類增多，形成競爭機制。第二，在商品經濟大潮中，注意加強新聞工作者的自身建設，提倡深入實際調查研究的工作作風，提倡敬業精神，及時糾正新聞活動中出現的“有償新聞”、“三包采訪”等問題。第三，各新聞單位內部實行企業化管理，建立、健全責任制取得很大成效。第四，新聞媒介的技術手段進一步得到改善。

②節約管理成本，降低交易費用。傳媒之間進行集團組建，可以把純粹的市場交換轉變成公司內部上下級之間的權威關系或者公司內部受到管制的交易關系，以降低交易成本。

（2）外部動力

外部動力，一是市場經濟的不斷發展，為傳媒擴張提供了更有利的經濟環境；二是政策支持，傳媒“轉企改制”已經成為傳媒業改革的中心任務和必然趨勢，改革后傳媒組織的創新、營銷、資本運作能力顯著增強，更有利于擴張，實現更大的利潤。

①行政力量是我國傳媒組織擴張的主要力量之一。如我國規模最大的新聞傳媒集團中國廣播影視集團于2001年12月6號在北京正式成立，中宣部副部長徐光春指出，中國廣播影視集團的成立是中國實施以組建傳媒“聯合艦隊”，打造傳媒“航空母艦”為重點的新聞改革的重要舉措，爭取用五年左右的時間實現“國家主力、亞洲一流、世界前列”的發展目標。

②占領市場份額。組建傳媒集團可以更大限度的占領本領域的市場份額，實現做大做強媒體的目標。當今時代，隨著3G技術成熟和4G網絡商業化運營，以手機為終端的移動互聯網正處于爆發期，資本市場仍具有較大的上行空間。2013年的手游行情已經充分體現了這一點。電視劇市場整體供求關系仍然失衡，精品劇將繼續受捧。未來市場將向綜合實力強的大型電視劇制作龍頭公司傾斜，市場集中度有望緩慢提升。兼并重組、對外擴張將是傳媒行業尋求發展機會的重要方式。